If Oranges Could Talk 如果橙子會說話
如何應對“預算少但要求不少”的客戶，創意代理商BBDO Colombia給出了一個新的思路：通過在關聯產品上打廣告，以最少的成本，快速帶來銷售轉化。《If Oranges Could Talk》（如果橙子會說話）這支TVC視頻以案例復盤的視角，展示了整個營銷案例從需求、創意到執行的全紀錄。
視頻由品牌方下達的brief開始：委內瑞拉的果汁品牌Frescampo，希望讓大家知道自家的橙汁是100%純天然的。
但是，品牌方的預算很少。
少到什么程度呢？別問，問就是比所有同行都要少的程度。
不過創意商并沒有因此被“勸退”，并了解到，品牌方有很多橙子。
于是，他們快速反饋了一個創意思路：你們既然有很多橙子，那我們就在橙子上打廣告。
緊接著，他們在橙子上印上標語：Frescampo - 100% Juice made with fruits like this one.（Frescampo-100%用水果制成的果汁，就像這個。）
隨后，這些橙子被運往超市。他們將打上標語的橙子們，放置在Frescampo果汁附近。
當人們看到橙子，以及橙子“說的話”，就會對Frescampo果汁產生興趣，從而完成引導購買。
最終，這些橙子們“出色的完成了自己的任務”，1天內增加了13000個消費者：
為品牌方Frescampo帶來17%的銷量：
不僅收獲了品牌方的好評：
還成功的塑造了第一個“由橙子推薦的果汁品牌”。
項目信息
品牌/廣告主
Frescampo 委內瑞拉
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
BBDO Colombia 天聯廣告 哥倫比亞
參與者
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