2020余額僅剩一周。作為“見證歷史”最多的一年，2020真的充滿了變化。嗅覺靈敏的人都知道，所謂變化，就是打破重組、資源再分配、機遇風(fēng)口……但這些詞，遠沒有一個個登上熱搜、驚動行業(yè)的真實事件來得震感具體。
為此，我們特地盤點了2020年度最不能錯過的10大行業(yè)事件，邀請大家一起回顧這一年里的贊嘆和感慨，幫助大家來對風(fēng)云變幻的未來建立新的思考與審視。
注：排名不分先后，以發(fā)布時間排序
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品牌商業(yè)
1、世紀(jì)牽手，宜家正式入駐天貓！
今年3月10日，宜家家居（IKEA）宣布正式入駐天貓，開設(shè)全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店，在此之前，宜家在全球的線上銷售渠道僅限官方網(wǎng)上商城。入駐初期，宜家一共上架了包括客廳、臥室等熱銷品類在內(nèi)的3800 余款產(chǎn)品，且首先服務(wù)于上海、江蘇、浙江、安徽的消費者。宜家相關(guān)負責(zé)人也表示，未來將計劃逐步拓展至全國，更好地滿足各地消費者隨時隨地的購物需求。
2、直播帶貨領(lǐng)域持續(xù)火爆，越來越多明星、KOL走進直播間
2020直播帶貨領(lǐng)域熱度不減，薇婭、李佳琦等頭部主播持續(xù)刷新帶貨記錄，劉濤、林依輪等明星也走進直播間開啟新事業(yè)。除此之外，初代網(wǎng)紅羅永浩也聲勢浩大地闖入直播帶貨領(lǐng)域。今年4月1號，羅永浩在抖音上演了自己的直播帶貨首秀。在直播的3小時17分內(nèi)，羅永浩直播間累計觀看人數(shù)4892.2w，帶貨的23款商品預(yù)估銷售額1.67億元，總計單場流水高達1.69億元。這些華麗的數(shù)據(jù)再次證明了直播行業(yè)大有可為，將成為品牌比拼的又一個賽場。
3、瑞幸被爆營收數(shù)據(jù)造假，最終退市：再見！瑞幸！
在閃電上市一年后，瑞幸咖啡因為財務(wù)造假東窗事發(fā)，收到了納斯達克的退市通知，導(dǎo)致股價大跌。屋漏偏逢連夜雨，33天后，瑞幸咖啡因為沒有在規(guī)定時間內(nèi)提交2019年年報再次收到了第二封退市通知。無奈之下，瑞幸咖啡放棄舉證自辯，接受納斯達克的退市要求，在6月29日正式摘牌。但同時瑞幸咖啡也宣布全國4000多家門店會正常運營，繼續(xù)為消費者提供高性價比的咖啡。12月，瑞幸咖啡同意支付1.8億美元罰款與美國證券交易委員會（SEC）達成和解，但此次事件造成的信譽流失問題將持續(xù)困擾瑞幸咖啡。
4、NEIWAI內(nèi)外官宣品牌全球代言人：王菲
內(nèi)外官宣知名音樂人王菲成為品牌全球代言人。營銷界普遍認為，王菲獨立的個性氣質(zhì)與內(nèi)外非常貼合，不僅完美詮釋了內(nèi)外“獨立自在”的品牌調(diào)性，也幫助內(nèi)外進一步塑造高級感。王菲的粉絲們期待值也很高，聲稱“這很王菲，這很內(nèi)外”。
5、農(nóng)夫山泉上市，創(chuàng)始人鐘睒睒身價4000億，成半小時中國首富
9月8日，農(nóng)夫山泉在港交所正式掛牌上市。農(nóng)夫山泉成立于1996年，母公司是大名鼎鼎的養(yǎng)生堂，旗下除了農(nóng)夫山泉包裝飲用水之外，還有水溶C100、東方樹葉等知名品牌。其中，農(nóng)夫山泉包裝飲用水國內(nèi)市占率連續(xù)8年第一，銷量全球第二，茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居國內(nèi)市場前三位。農(nóng)夫山泉上市當(dāng)日，創(chuàng)始人鐘睒睒身價也飆至608億美元（4100億人民幣），成為中國富豪榜榜首。但首富的寶座，這位“大自然的搬運工”只坐了半小時，隨著農(nóng)夫山泉以33.1港元/股收盤，鐘睒睒的身家縮水到521億美元。
6、茶顏悅色走出長沙，沒了神秘感的它還能長紅嗎？
第一網(wǎng)紅奶茶茶顏悅色因為多年來“堅持不向其他城市擴張”的神秘感走紅全國，吸引了無數(shù)人去長沙打卡。在深居湖南七年后，茶顏悅色今年12月離開了“老家”長沙，在武漢開起了首家省外店。這家省外店一經(jīng)營業(yè)立即受到熱捧，即便需要等待8小時，也有大批消費者排隊購買。茶顏悅色也表示，除了武漢店，未來還將逐步走向全國，甚至走出國門。
營銷機構(gòu)
1、 因疫情形勢，戛納在內(nèi)的多項廣告營銷賽事宣布延期或取消
由于疫情的影響，今年多個廣告節(jié)被迫延期、改為線上形式，甚至取消。在4月初，戛納國際創(chuàng)意節(jié)官方發(fā)布聲明，稱取消原本延期到10月26日-30日舉辦的戛納國際創(chuàng)意節(jié)和創(chuàng)意獎，且本年度不再舉辦戛納國際創(chuàng)意節(jié)。緊接著，亞太廣告節(jié)和倫敦國際廣告節(jié)也宣布取消2020年的評審和頒獎，將在2021再次舉辦。D&AD與One Show國際創(chuàng)意獎等也調(diào)整為線上形式，以確保人員的健康安全。
2、因賽集團正式宣布，將收購天與空51%股權(quán)
7月，因賽集團正式對外宣布收購天與空。據(jù)悉，此次收購交易金額高達到2.35億，創(chuàng)下了國內(nèi)創(chuàng)意公司收購價格的最高紀(jì)錄。收購?fù)瓿珊螅蛸惣瘓F將持有天與空51.01%的股權(quán)，并將與天與空在人才團隊、專業(yè)能力、客戶資源、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面協(xié)同整合相互賦能。
3、2020數(shù)英獎?wù)絾樱瑲g迎加入這場創(chuàng)意盛會！
今年9月，數(shù)英網(wǎng)推出業(yè)內(nèi)首個全透明在線公開評選的廣告營銷創(chuàng)意獎——數(shù)英獎（DAwards）。數(shù)英獎倡導(dǎo)“評判的權(quán)利不應(yīng)當(dāng)掌握在極少數(shù)人手中”，鼓勵行業(yè)打破對評委身份的限制，讓所有人的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)成為標(biāo)準(zhǔn)。首屆數(shù)英獎采用全程線上評選，評審方式分為初審、終審兩個階段，評委組成也更加多元，其中初審階段評委由數(shù)十萬讀者和數(shù)百位專業(yè)評委組成，終審評委則由105位行業(yè)大咖組成。在經(jīng)過3個月的角逐后，首屆數(shù)英共計入圍398件作品，誕生金獎作品30件，全場大獎由《后浪》收入囊中。
4、一聲嘆息！老牌廣告公司“好耶”今日起正式停產(chǎn)停工
好耶公司發(fā)布內(nèi)部通知，宣布業(yè)務(wù)萎縮經(jīng)營困難，決定從12月11日起停工停產(chǎn)，所有員工在家待崗。好耶公司成立于1998年，是一家集互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)服務(wù)、線上營銷服務(wù)和效果營銷服務(wù)為一體的網(wǎng)絡(luò)互動營銷服務(wù)公司，在上海、北京、深圳、廣州都有分支機構(gòu)。由于疫情及業(yè)務(wù)等原因，這家擁1100多名雇員的老牌廣告公司被推到了危墻之下。
以上就是2020年品牌和營銷機構(gòu)10大事件了，盡管大家收獲不同，感受各異，但無論哪種，都好過故步自封。尤其是營銷行業(yè)，遲鈍和懈怠是最大的忌諱，不斷地變化迭代才是保持旺盛生命力的不二法門。
目前，數(shù)英正在進行2020年度內(nèi)容榜盤點，通過閱讀量、收藏、點贊等互動數(shù)量，選出今年最值得一看的內(nèi)容。更多好料正在路上，前往了解更多關(guān)于 「數(shù)英年度內(nèi)容榜」。
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