世紀牽手，宜家正式入駐天貓！
3月10 日，宜家家居（IKEA）正式入駐天貓，開設全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。在此之前，宜家在全球的線上銷售渠道僅限官方的網上商城。這一次宜家入駐天貓，可以稱之為“世紀牽手”。
圖片來源：微博@宜家家居IKEA
就在今日 11 點鐘左右，宜家天貓旗艦店開業簽約儀式正式啟動，并在淘寶直播進行了 3 小時的宜家家居入駐發布會。由于疫情的關系，這一次宜家的簽約儀式也采用了時下流行的方式“云簽約”，這是否意味著，家居設計接地氣的宜家，在國內的賣貨方式上也更加變得接地氣了呢？
本次發布會，首先為大家重溫了具有 76 年歷史的宜家（IKEA）的品牌故事，并向觀眾傳達：為大眾創造更美好的日常生活，就是宜家家居的愿景。之后，宜家中國區的總裁安娜女士及天貓和淘寶總裁蔣凡先生通過云連線的方式一起完成了簽約儀式。在簽約儀式結束后，直播間主持人繼續進行 Q&A 環節，并和宜家設計師為大家分享“值得購買的宜家產品”。
其實，這一次宜家家居決定入駐天貓是民心所向。消費者抱怨宜家網上商城不好用也不是一天兩天了，而且對于那些沒有宜家官網配送的城市，只能是讓許多消費者保持“觀望”的態度，把伸出去的手默默地收回來。
對于宜家中國區總裁安娜·庫麗佳來說，宜家正面臨著前所未有的挑戰：商場的訪客數量和銷售額增速正在放緩。在中國，延續多年的兩位數增長率，在近兩年首次變成了個位數。外界批評宜家太慢了，對于電商、全渠道和數字化等零售新趨勢，反應過于保守和謹慎。
或許，宜家入駐天貓就是“背水一戰”。
據悉，宜家天貓旗艦店將首先上架 3800 余款產品，包括客廳、臥室等品類的暢銷商品；并將首先服務于，上海、江蘇、浙江、安徽的消費者，未來城市也將逐步拓展至全國。目前，宜家已經打通會員體系，大家在宜家的天貓旗艦店和門店可以使用同一賬號，并且價格一致。
此外，宜家官方 APP 也即將上線，在未來宜家將增強購物方式的多元化、便捷化。大家對于宜家這一波數字化操作，抱有怎么的看法呢？來說說看吧。
來源：
1、宜家官方微博
2、歡迎宜家入駐天貓
3、專訪宜家中國區總裁安娜·庫麗佳：宜家“背水一戰”
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