在知乎，每天都有將近5 萬次母嬰相關的討論發生。對于這些討論，知乎能做的就是為媽媽們遇到的問題，提供更可信賴的解答，整合更優質的內容，解決切實的養育難題。正是基于以上這些，知乎希望通過一些力所能及的變化，更好地幫助媽媽們。
今年母親節，知乎搖身一變成「知媽乎」，瞄準新手媽媽群體，整合站內母嬰信息，一次性總結優質內容「送」給各位媽媽。
跨界營銷南方黑芝麻糊，有童年那味兒了
從熟悉的「黑，芝麻糊」到全新的「嘿，知媽乎」，知乎聯合媽媽們小時候的記憶「南方黑芝麻糊」推出「知媽乎限量款黑芝麻糊」，讓媽媽在帶娃疲憊的時候，補充能量，看看有趣的視頻放送心情。
復刻南方黑芝麻糊的經典廣告，整支片子的制作從腳本確定到拍攝后期，一直不斷細化，4月30號晚上還在不斷完善腳本，5月1號就已經到現場拍攝。五一假期，知乎和有點意思的小伙伴們，一直奮戰在第一線，力求在有限的執行時間中達到最優的效果，只要還有時間就還有優化的可能，沒有最好只有更好。
品牌聯合「知X乎」
在萬物皆可CP的時代，沒有什么不可能。
「知 X 乎」的創意則源自「知媽乎」的橫向發散。品牌與知乎的聯合，都是基于各自解決實際問題的基礎上的強強聯手。品牌基于自身給到解決方式，知乎立足站內給到內容方案，讓媽媽們在精神、生活兩個層面過一個快樂的母親節。
「知媽乎新手媽媽小課堂」，內容營銷新探索
長期以來，知乎的優質內容多沉淀在站內，這次母親節，我們在近900條站內問答里篩選出15個具有代表性和趣味性的母嬰問答，進行視頻化處理。15支視頻腳本內容幾經調整，最終呈現出既有干貨又趣味的小視頻，讓新手媽媽輕松get母嬰領域各種問題的解決方法。
回顧這次campaign，我們的挑戰在于不同以往服務知乎傳播的思路，而是更聚焦在知乎的內容去打動用戶；篩選站內內容，基于內容去思考，去傳遞「知媽乎」。大家看到的感受到的不再止是一句口號，一個主張，而是知乎站內母嬰領域的優質內容可以切實滿足每一個媽媽的真實所需。
最后，預祝所有媽媽母親節快樂！
今天因妳不同，愿妳成為他的「港灣」，也做最閃光的自己。
最后的最后，也提醒網線對面的各位寶爸朋友們，「生育養育」不只是媽媽一個人的事情，希望這些內容，也可以給你帶來幫助和啟發~
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