作者：潘二蛋，來源：廣告百貨
前面某篇文章我們講到中國是有諧音梗基因的，身邊隨處可見諧音梗。
比如過年吃魚，我們叫“年年有余”，盤子摔地上了，我們叫“碎碎平安”。
近年來大火的《吐槽大會》和《脫口秀大會》以王建國為首的諧音愛好者，更是讓諧音梗成為一種流行文化。
在廣告界，諧音梗更是家常便飯，一個廣告人如果不會諧音梗基本上可以被淘汰了。
但諧音梗并非千篇一律，也是有段位的。今天我們來分享諧音梗的5大段位。
一、青銅段位
【萬物可諧，平淡無奇】
青銅段位的諧音梗文案是最易遭人鄙視和沒前途的，因為這類諧音梗有手就行。雖然也能解決一些文案問題，但絕對出不了彩，甚至讀出來有一絲尷尬。
為了讓大家更直觀的理解，隨便在網上挑選了幾例。
“磊”在一起
必有“蝶佳”效應
（哈哈文案寫出來不會笑場嘛）
萬“粽”一心
安全共鳴
（沒理解有什么聯系）
戊戌年
犬力以赴
（杜蕾斯也有這種初級諧音梗）
會發現青銅諧音梗文案有個共同的特點，基本上都是為了強行和“當下事件”扯上關系，多運用于活動、節日或與明星相關。
而操作手法也十分簡單，找出與“當下事件”有關的關鍵詞，然后基于關鍵詞再找一個褒義詞或者一句好話，替換文案就出來了。
二、黃金段位
【言之有物，奇思妙想】
能到黃金段位的諧音梗文案，便有一眾喜歡之人了。不像青銅文案之生搬硬套，黃金文案帶有點言之鑿鑿的趣味性了。
例如曾經大受喜愛的京東電器“帶電新人類”系列文案，里面有很多讓人點贊的諧音梗文案。
這個鍵盤好跪啊！
愛抖小肌齡
又如此前分享過的愛慕新年“穿愛慕好事將近”的系列海報，“諧”得讓人啞口無言。
拒絕蕉綠
大紅大指
戰勝黃恐
又如領英與德芙聯合的“以德芙（服）人”，哈爾濱啤酒的“一起哈啤（HAPPY）”，都令人印象深刻。
基于以上，我們可以總結出要寫出受人歡迎的黃金諧音梗，要包含這兩個主要要點，第一與產品或主題有關，第二文案用語生活化，能匹配上相應的生活場景，這樣看完才會有那種一秒get的喜人效果。
三、鉑金段位
【定制化諧音，有里有面】
鉑金諧音梗文案實則可遇不可求，需要達到節日（活動）、產品、概念的三合一才能實現。
比如在某年母親節知乎曾和黑芝麻糊合作推出的“知媽乎”便是其中一例。不僅在知乎上為新手媽媽準備了各種育兒答題，還推出了適合媽媽的知媽乎限量黑芝麻糊。
母親節，為媽媽們服務，知媽乎，線上為媽媽們解答疑惑，線下為媽媽們補充營養。
又如科大訊飛在新年推出的“內卷奈我盒”，通過內省卷尺、警醒膠帶、打氣蛋卷，鼓勵更多人在新的一年，鼓足勇氣，告別內卷，不再被內卷裹挾。
通常到達鉑金級的諧音梗文案基本屬于campaign了，如果你的客戶不想出錢，而你自己又想寫點有點意思的諧音梗，黃金夠了。
四、鉆石段位
【由創意切入，妙趣橫生】
來到鉆石段位基本上不是為了諧音梗而諧音梗，而是由創意發想，剛好諧音梗能夠取得好的效果。
更為特別的是鉆石諧音梗不僅僅局限于文字了，通常由創意切入，與美術視覺進行配合使用，讓創意和趣味性發揮到最大。
我們依然來看兩個例子。
第一個是阿里旗下的淘鮮達推出了由各種水果蔬菜組成的諧音梗戶外，既表達了人群的心愿，又傳遞了1小時送達的核心信息。
第二個是騰訊微視在去年新年推出的皮影大戲《屬啥都牛》，全篇諧音梗送祝福。（有人說這個很尬，光看文案我也覺得有點，但創意和制作上做了彌補）
可以看到如果單純的只是文字諧音梗的話，非常乏味，但配合上美術甚至是聲音之后，立馬就變得生動立體了。
五、王者段位
【諧出價值，引人共鳴】
如果說鉆石段位是讓人覺得有趣，那么王者段位則是直入內心，引人共鳴。
在眾多的諧音梗案例里，這兩例絕對是王者級別，獨領風騷。
一個是Timberland的“真是踢不爛”。由Timberland的英文諧音為中國的“踢不爛”，賦予了從產品到精神的獨有價值，《真是踢不爛》品牌影片至今看來依然令人振奮。
另一個是方太的“人間百太”，洞察了作為社會角色和家庭角色的太太，她們無與倫比的生活價值，正是由她們每個人的努力，成就了所謂的“人間百態”。
一舉道出了方太是懂得女性消費者的，是懂得幸福和愛的。
王者級別的諧音梗文案一定是可以看到消費者的，而透過消費者的聯想我們可以感受到品牌的力量和溫度。
六、案例思辨，汲取精華
1、諧音梗不是單純的文案技巧，而是一種可利用的創意方向。
2、不要為了諧音梗而硬拗諧音梗。諧音梗的魅力在于一句話能表達兩個意思，用得巧可以事半功倍。
3、諧音梗最好要有來處，即有創意原點，也要有去處，即能傳遞消費者需要的信息。
4、如果有可能一定要想辦法將諧音梗可視化，可視化最大的好處除了吸睛之外，是可以解釋諧音的另一層意思。可視化的諧音梗至少是黃金段位以上。
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作者公眾號：廣告百貨（個人微信號：p2gift）
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