這些年，品牌玩過(guò)的詩(shī)歌創(chuàng)意

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舉報(bào) 2020-09-09

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作者：刀小君，來(lái)源：廣告百貨
原標(biāo)題：那些年品牌玩的詩(shī)歌創(chuàng)意

將情緒藏在由意象構(gòu)成的意境里，三言兩語(yǔ)，即可成詩(shī)。

因而很多人喜歡寫(xiě)詩(shī)，也容易感受到詩(shī)歌的浪漫和美好。幾乎每個(gè)人的身邊，都會(huì)有幾個(gè)喜歡寫(xiě)詩(shī)的朋友。不過(guò)絕大多數(shù)都是業(yè)余的，偶爾寫(xiě)一寫(xiě)，因?yàn)楫?dāng)代詩(shī)歌不掙錢(qián)。

直到社會(huì)化營(yíng)銷興起，烏青的“廢話體詩(shī)”走紅后，廣告人開(kāi)始意識(shí)到詩(shī)歌其實(shí)也可以成為創(chuàng)意來(lái)掙錢(qián)的。

于是，我們看到了杜蕾斯春夏秋冬的四季詩(shī)集，看到了京東超市孩子的詩(shī)歌，看到了中國(guó)銀聯(lián)的詩(shī)歌 POSS 機(jī)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始注入詩(shī)意。

最近，中國(guó)銀聯(lián)又以詩(shī)歌為主體，和農(nóng)夫山泉聯(lián)合推出的“大山詩(shī)歌瓶”、“詩(shī)歌長(zhǎng)河”藝術(shù)再次引發(fā)了關(guān)注。

這些年，品牌玩過(guò)的詩(shī)歌創(chuàng)意

今天讓我們就來(lái)一起細(xì)數(shù)那些年品牌玩的詩(shī)歌創(chuàng)意。

一、《我不是一個(gè)沒(méi)有感情的殺手》

品牌：杜蕾斯

這些年，品牌玩過(guò)的詩(shī)歌創(chuàng)意

寫(xiě)詩(shī)，杜蕾斯文案首當(dāng)其沖。計(jì)生用品在傳播上存在明顯的優(yōu)劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)是話題很容易吸引消費(fèi)者討論和二次傳播，劣勢(shì)是在玩梗很容易顯得俗氣，容易翻車。

但杜蕾斯這組詩(shī)歌充滿了撩人的氣息卻又得體。實(shí)際上，這只是杜蕾斯“春日詩(shī)集”，后來(lái)杜蕾斯還出過(guò)“夏日詩(shī)集”、“秋日詩(shī)集”和“冬日詩(shī)集”。

二、詩(shī)意生活實(shí)驗(yàn)室——《孩子的詩(shī)》

品牌：京東超市

想象力，是孩子的天賦。寫(xiě)詩(shī)，恰恰需要天馬行空的想象力和思維的跳躍性。

京東超市讓孩子來(lái)寫(xiě)詩(shī)，主題是生活的點(diǎn)滴。

一方面孩子的詩(shī)是受眾容易接受的形式，另一方面孩童天真可愛(ài)的視角和“詩(shī)意生活”這一活動(dòng)主題又十分契合，借助孩子的詩(shī)可以將活動(dòng)主題直擊受眾心智。

三、十一行詩(shī)歌

品牌：高德地圖

這組詩(shī)讀下來(lái)，可以強(qiáng)烈地體會(huì)到詩(shī)歌的意境。原因就是高德在這組詩(shī)歌中，沒(méi)有生硬地插入產(chǎn)品。而是把詩(shī)歌還給詩(shī)歌。

當(dāng)然，這也是因?yàn)楦叩庐a(chǎn)品的特殊性。詩(shī)歌代表著遠(yuǎn)方，而去遠(yuǎn)方得用高德。不直接向受眾傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，而是通過(guò)詩(shī)歌的意境向消費(fèi)者輸出“放假了就去遠(yuǎn)方看看”這樣的價(jià)值觀。

四、銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)

品牌：中國(guó)銀聯(lián)

中國(guó)銀聯(lián)，可謂是寫(xiě)詩(shī)老手了。在和農(nóng)夫山泉合作前，就早已用過(guò)“讓山里孩子的才華被看見(jiàn)”這一主題。

相比其他品牌的詩(shī)歌創(chuàng)意，中國(guó)銀聯(lián)厲害的是將詩(shī)歌創(chuàng)意和公益結(jié)合了在一起，只要幫助孩子，就能擁有孩子的詩(shī)歌。而作為受眾，在讀這些詩(shī)的時(shí)候，更加容易與那些孩子共情，更容易感同身受。

五、《和世界相處的第367天》

品牌：太平鳥(niǎo)

詩(shī)歌往往包含了一個(gè)人對(duì)于世界的理解。

太平鳥(niǎo)這次想知道青年人眼中的世界是什么樣的，于是邀請(qǐng)了11位不同行業(yè)、領(lǐng)域的青年，讓他們以詩(shī)意的視角來(lái)解構(gòu)自己眼中的世界。從青年的詩(shī)中，我們既能感受到青春的迷茫，又能看到反抗的力量；既有浪漫的幻想，又帶著對(duì)現(xiàn)實(shí)的惆悵。

但他們，始終向往 PEACE&LOVE 的世界。這，就是太平青年。

六、《顏色是一首詩(shī)》

品牌：MINI

每一種顏色，對(duì)應(yīng)一種心情。

MINI 通過(guò)詩(shī)歌的形式，打造色彩哲學(xué)，強(qiáng)調(diào)“好色”讓消費(fèi)者注意到 MINI 汽車在色彩上的豐富。但正因?yàn)榻柚?shī)歌，MINI 將“好色”體現(xiàn)得浪漫又得體。

結(jié)語(yǔ)

詩(shī)歌是中國(guó)文學(xué)的瑰寶，如今被創(chuàng)意人利用，用于傳播溝通，某種程度上來(lái)說(shuō)賦予了詩(shī)歌新的生命。

那么品牌如何使用詩(shī)歌的形式與受眾溝通呢？

我認(rèn)為不能為了寫(xiě)詩(shī)而寫(xiě)詩(shī)，還得從品牌或產(chǎn)品自身出發(fā)，要品牌或產(chǎn)品的精神內(nèi)核，和要表達(dá)的主張融入詩(shī)歌里，讓人感受詩(shī)意美好的同時(shí)，也要 get 到品牌或產(chǎn)品的用意。

今天的分享到此結(jié)束啦，你腦海里還有哪些關(guān)于詩(shī)歌的創(chuàng)意呢？快在留言板和大家討論一下吧~

作者公眾號(hào)：廣告百貨（ID：storead）
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