女性力量，作為近代全球越來越被關注的議題，在國內也可見日趨熱烈的各類文學、影視等作品對女性力量的探討。女性，同樣是獨立個體，擁有其自我選擇的權利，是獨立人格，非獨立角色，“獨立女性”不該只是狹隘的單身女子的代名詞，在作為太太的角色時，女性對自身與家庭的幸福感都起到了關鍵作用。
方太，也同樣看到了女性更多維度的價值感。
不管她們是溫柔的，還是霸道的；是吃苦耐勞的，還是享受當下的。在為家創造幸福的過程中，她們都關注自我的成長，發現了自己隱藏的更多閃光點。在嘗盡生活的酸甜苦辣后，由內而外變得更加美麗與自信。偶爾也會脆弱，但她們同時接納這是真實不可或缺的自己。在愛里，完成自我的重塑，才是一種深層次的幸福感。
作為 #炊煙起處幸福家# 發布會的預熱，太太，就是我們解讀幸福最好的入口。
為了致敬這群女性，方太作出品牌史上最大的改變。將品牌資產LOGO“方太“，根據不同幸福家庭，改為專屬的“張太”、“李太”等「人間百太」。通過呈現千萬個家庭中太太的真實特質，去贊美女性的成長和內心力量。只有當一個人足夠愛自己，她才能感染身邊最親近的人。她們用自己最好的樣子，讓家有了幸福的模樣。
贊美和褒獎女性，是現在絕大多數品牌都在做的事情，在方太做出所有改變的背后，是品牌對幸福的理解和愛在做支撐。方太正是以一種輕柔又有力量的方式，去靠近女性消費者。
她們，在幸福中，看見了自己最好的樣子。又用自己最好的樣子，反哺了這個家的幸福。這樣一種相輔相成的關系，讓家更為完整和堅固。
方太，擁有這樣一種幸福價值觀，也想傾聽，作為新時代女性的太太，你的生活故事和觀點分享。
她們相信幸福不止一種模樣，只要把日子過成喜歡的樣子，就是最好的幸福。每個幸福故事，作者都叫太太。
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數英獎參賽項目說明——SG勝加 ，創意代理商
【背景與目標】
作為方太一年一度的品牌發布會，如何在#炊煙起處幸福家#發布會主題之下，進行有效預熱傳播，觸達核心消費人群，引發廣泛話題討論？在廚電品牌紛繁嘈雜的營銷環境中，關于幸福二字的解讀，又如何脫穎而出？這是此次項目的最大挑戰。【洞察與策略】
女性力量，是近代全球越來越被關注的議題，國內外各類文學、影視等作品，也不乏對于獨立女性的探討。但是，獨立人格非獨立角色，“獨立女性”并不該只是狹隘的單身女子的代名詞。在作為太太的角色時，女性對自身與家庭的幸福感都起到了關鍵作用。區別于眾多品牌形式化宣揚女權主義，方太深入挖掘女性內心的獨立和成長。方太看到了女性更多維度的價值感。太太就是我們解讀幸福最好的入口。【創意闡述】
為了致敬這群女性，方太作出品牌史上最大的改變。將品牌資產LOGO“方太”，根據不同幸福家庭，改為專屬的“張太”、“李太”等「人間百太」。通過呈現千萬個家庭中太太的真實特質，去贊美女性的成長和內心力量。只有當一個人足夠愛自己，她才能感染身邊最親近的人。「每個幸福故事，作者都叫太太。」她們用自己最好的樣子，讓家有了幸福的模樣。【結果與影響】
既讓消費者產生了情感共鳴，帶來社會正面意義；又抓入了女性主力消費群體的心，拉動產品銷量增長。整波戰役層層滲透，擊破各個圈層，社交平臺累計數千萬次曝光。新浪微博+秒拍+騰訊視頻 19,598,000次視頻播放量；朋友圈視頻播放量1400萬，互動點擊率4.2%；抖音數據視頻播放量3397萬；微博曝光16,267,900 次，互動137,647次（轉評贊）；微信文章2篇10W+。
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