老板電器跨界搞歌劇，廚房都被“玩壞了”
你，為什么下廚房？為一日三餐的日常？為特殊時(shí)刻的儀式感？為偶爾玩玩的新鮮感？為炫技朋友圈的成就感？
廚房，匯聚著萬(wàn)千種對(duì)美好生活的向往。但當(dāng)承載過(guò)多期望的地方越發(fā)讓你失望？為何本可以是秀場(chǎng)而非要搞成戰(zhàn)場(chǎng)？
正如一段不太完美的婚姻里，每天會(huì)無(wú)數(shù)次飄過(guò)三個(gè)字“離婚吧”。一個(gè)不太完美的廚房里，每天也會(huì)無(wú)數(shù)次聽(tīng)到三個(gè)字……
一、中國(guó)新廚房到底新在哪？
作為行業(yè)頭部品牌，老板電器一直致力于為中式烹飪提供更優(yōu)秀的解決方案。老板電器發(fā)現(xiàn)，中國(guó)舊廚房的廚電配置多以煙機(jī)、灶具為主，已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)代烹飪過(guò)程前中后產(chǎn)生的各種需求，而目前大部分中國(guó)家庭還沒(méi)有比較完整的解決方案。所以老板電器于今年3月推出了“中國(guó)新廚房 老板4件套”的革命性口號(hào)，以“煙、灶、蒸、洗”為代表，建立中國(guó)新廚房的標(biāo)準(zhǔn)，希望讓每個(gè)家庭都能真正享受中式烹飪的美好。
新廚房是舊廚房的終結(jié)者，但舊廚房到底怎么了，在新舊廚房的教育上，與消費(fèi)者溝通還是要從痛點(diǎn)入手。
二、自嘲自黑：年輕人自己的語(yǔ)言貨幣
痛點(diǎn)好找，但痛點(diǎn)怎么說(shuō)也很重要。與年輕受眾溝通，當(dāng)然就要用他們自己的語(yǔ)言，這些平時(shí)在《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》和各種網(wǎng)絡(luò)段子中享受語(yǔ)言快感的年輕人，似乎越來(lái)越排斥暴力直給，當(dāng)自嘲成為當(dāng)代社交的必備技能，品牌們?cè)趥鞑ド弦惨娂姼稀?/strong>老板電器的這支歌劇以幽默反諷的語(yǔ)言方式說(shuō)痛點(diǎn)，抱著調(diào)侃的心態(tài)將舊廚房的“壞”一一道盡，輕松詼諧，受眾覺(jué)得有趣，不抗拒，新廚房的“好”也潛移默化間被置入其大腦。
火力不給力，爆炒成難題
吸無(wú)力油煙機(jī)，廚房1秒變戰(zhàn)場(chǎng)
雞肋小烤箱，啥都烤焦，十分焦躁
在外背鍋回家洗鍋，太難了生活
單獨(dú)購(gòu)置不配套，一眼望去亂七八糟
一排小家電，真的占空間
三、史上最小拆遷房：錯(cuò)位置換創(chuàng)造驚艷
一支廣告，如何能做到既要呈現(xiàn)讓消費(fèi)者熟悉的痛點(diǎn)場(chǎng)景，又能在熟悉里創(chuàng)造新奇感？聽(tīng)起來(lái)似乎相悖，其實(shí)不然，讓熟悉元素巧妙出現(xiàn)在認(rèn)知之外，錯(cuò)位產(chǎn)生新奇感是一種討巧的創(chuàng)意手法，所謂“舊元素的新組合”，將看似普通的元素進(jìn)行時(shí)間、空間等維度置換，經(jīng)常會(huì)帶來(lái)驚艷。
老板電器這支大片，將極具國(guó)民特色的街頭符號(hào)“拆”置換到廚房痛點(diǎn)場(chǎng)景里，不僅形式新奇巧妙，更喊出了舊廚房的痛點(diǎn)直想讓人“拆掉它”的集體心聲，再以一種頗具藝術(shù)氣息有實(shí)驗(yàn)風(fēng)格的幽默歌劇進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)，片子不長(zhǎng)，但有質(zhì)感與爽感的加持，讓整體十分帶感。
四、低調(diào)傳播：雙線匯聚焦點(diǎn)
傳播鏈路上同樣清晰干脆，線上在朋友圈針對(duì)目標(biāo)受眾精準(zhǔn)投放，線下在泛受眾每日必經(jīng)的地鐵引發(fā)共鳴，以此為9月新品發(fā)布會(huì)進(jìn)行前期造勢(shì)，并最終在發(fā)布會(huì)直播預(yù)熱期間與全網(wǎng)受眾正面互動(dòng)，形成簡(jiǎn)潔低調(diào)的精準(zhǔn)溝通。
五、案例啟示
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)語(yǔ)境里，產(chǎn)品與廣告必須協(xié)同一體，同步創(chuàng)新升級(jí)，才能相互加持共同提升品牌形象。老板電器在年輕群體逐漸成為廚電產(chǎn)品消費(fèi)主力的當(dāng)下，以套系化的產(chǎn)品錨定更高的廚房標(biāo)準(zhǔn)，并通過(guò)年輕人的語(yǔ)言和年輕受眾溝通，這波操作可以說(shuō)給大家示范了一次優(yōu)秀作業(yè)，希望越來(lái)越多的品牌可以在自我革新的路上探索更多。
幕后“拆遷”隊(duì)
【創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)】
ECD：TT
文案：小琳、洋生氣、思佳佳、老B
美術(shù)：大圣、加多、老曹、小奕
品牌總監(jiān)：naomi
阿康：spark
策略：烤鴨
實(shí)習(xí)僧：小精魚(yú)
【制作團(tuán)隊(duì)】
制作公司：HiCoolfilms
導(dǎo)演：Kevin lee
副導(dǎo)演：Iris Zhang
監(jiān)制：Jonathan Zhang
制片：姜艷婷、Iven、Nicole Xu
美術(shù)：天天
攝影：標(biāo)
攝影組：龐強(qiáng)強(qiáng)、趙文
燈光：金偉
燈光組：沈明廠、金路、王之松、小曠、王璞、焦會(huì)超、劉金龍、徐笑彪、張軍軍
控臺(tái)組：雷剛
道具師：王業(yè)春
道具組：王業(yè)成、楊超、關(guān)少康、王克、楊結(jié)喜、紀(jì)浩鑫、李東東、王曉杰、楊波、周恩文
服化組：Yvonne Yang、劉伶俐、Kiko
Casting：Ming Casting house
演員：張明敏、卞小圓、李昕耀、陳凱、陳曉柔、何岳城、原明明、余肇翀
場(chǎng)務(wù)組：魚(yú)祥文化
司機(jī)組：王連峰、邵建方、老霍、李建海、王健、尉勁松、張瑜浩
后期制片：Moon
剪輯：波波TC：許維達(dá)（8G studio）
Online：8G Studio
音樂(lè)：Chris
Mix: Fantasy Music Stud
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