老板電器跨界搞歌劇，廚房都被“玩壞了”
你，為什么下廚房？為一日三餐的日常？為特殊時刻的儀式感？為偶爾玩玩的新鮮感？為炫技朋友圈的成就感？
廚房，匯聚著萬千種對美好生活的向往。但當承載過多期望的地方越發讓你失望？為何本可以是秀場而非要搞成戰場？
正如一段不太完美的婚姻里，每天會無數次飄過三個字“離婚吧”。一個不太完美的廚房里，每天也會無數次聽到三個字……
一、中國新廚房到底新在哪？
作為行業頭部品牌，老板電器一直致力于為中式烹飪提供更優秀的解決方案。老板電器發現，中國舊廚房的廚電配置多以煙機、灶具為主，已經無法滿足現代烹飪過程前中后產生的各種需求，而目前大部分中國家庭還沒有比較完整的解決方案。所以老板電器于今年3月推出了“中國新廚房 老板4件套”的革命性口號，以“煙、灶、蒸、洗”為代表，建立中國新廚房的標準，希望讓每個家庭都能真正享受中式烹飪的美好。
新廚房是舊廚房的終結者，但舊廚房到底怎么了，在新舊廚房的教育上，與消費者溝通還是要從痛點入手。
二、自嘲自黑：年輕人自己的語言貨幣
痛點好找，但痛點怎么說也很重要。與年輕受眾溝通，當然就要用他們自己的語言，這些平時在《奇葩說》《吐槽大會》和各種網絡段子中享受語言快感的年輕人，似乎越來越排斥暴力直給，當自嘲成為當代社交的必備技能，品牌們在傳播上也要紛紛跟上。老板電器的這支歌劇以幽默反諷的語言方式說痛點，抱著調侃的心態將舊廚房的“壞”一一道盡，輕松詼諧，受眾覺得有趣，不抗拒，新廚房的“好”也潛移默化間被置入其大腦。
火力不給力，爆炒成難題
吸無力油煙機，廚房1秒變戰場
雞肋小烤箱，啥都烤焦，十分焦躁
在外背鍋回家洗鍋，太難了生活
單獨購置不配套，一眼望去亂七八糟
一排小家電，真的占空間
三、史上最小拆遷房：錯位置換創造驚艷
一支廣告，如何能做到既要呈現讓消費者熟悉的痛點場景，又能在熟悉里創造新奇感？聽起來似乎相悖，其實不然，讓熟悉元素巧妙出現在認知之外，錯位產生新奇感是一種討巧的創意手法，所謂“舊元素的新組合”，將看似普通的元素進行時間、空間等維度置換，經常會帶來驚艷。
老板電器這支大片，將極具國民特色的街頭符號“拆”置換到廚房痛點場景里，不僅形式新奇巧妙，更喊出了舊廚房的痛點直想讓人“拆掉它”的集體心聲，再以一種頗具藝術氣息有實驗風格的幽默歌劇進行視覺呈現，片子不長，但有質感與爽感的加持，讓整體十分帶感。
四、低調傳播：雙線匯聚焦點
傳播鏈路上同樣清晰干脆，線上在朋友圈針對目標受眾精準投放，線下在泛受眾每日必經的地鐵引發共鳴，以此為9月新品發布會進行前期造勢，并最終在發布會直播預熱期間與全網受眾正面互動，形成簡潔低調的精準溝通。
五、案例啟示
對于品牌來說，在現代商業競爭語境里，產品與廣告必須協同一體，同步創新升級，才能相互加持共同提升品牌形象。老板電器在年輕群體逐漸成為廚電產品消費主力的當下，以套系化的產品錨定更高的廚房標準，并通過年輕人的語言和年輕受眾溝通，這波操作可以說給大家示范了一次優秀作業，希望越來越多的品牌可以在自我革新的路上探索更多。
幕后“拆遷”隊
【創意團隊】
ECD：TT
文案：小琳、洋生氣、思佳佳、老B
美術：大圣、加多、老曹、小奕
品牌總監：naomi
阿康：spark
策略：烤鴨
實習僧：小精魚
【制作團隊】
制作公司：HiCoolfilms
導演：Kevin lee
副導演：Iris Zhang
監制：Jonathan Zhang
制片：姜艷婷、Iven、Nicole Xu
美術：天天
攝影：標
攝影組：龐強強、趙文
燈光：金偉
燈光組：沈明廠、金路、王之松、小曠、王璞、焦會超、劉金龍、徐笑彪、張軍軍
控臺組：雷剛
道具師：王業春
道具組：王業成、楊超、關少康、王克、楊結喜、紀浩鑫、李東東、王曉杰、楊波、周恩文
服化組：Yvonne Yang、劉伶俐、Kiko
Casting：Ming Casting house
演員：張明敏、卞小圓、李昕耀、陳凱、陳曉柔、何岳城、原明明、余肇翀
場務組：魚祥文化
司機組：王連峰、邵建方、老霍、李建海、王健、尉勁松、張瑜浩
后期制片：Moon
剪輯：波波TC：許維達（8G studio）
Online：8G Studio
音樂：Chris
Mix: Fantasy Music Stud
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