又是一年七夕節(jié)，每年這個時候，各大品牌都卯足了勁，試圖在這場激烈的戰(zhàn)場中爭得一席之地。鐵打的節(jié)日，流水的營銷線，“愛情”絕對是一個百試不爽的討論話題，眾多品牌紛紛選擇聚焦年輕情侶和夫妻，撒起狗糧談情說愛。
LAZBOY作為功能沙發(fā)高端家居品牌，一直以來希望給消費者家庭帶去好的身體和精神享受。我們發(fā)現(xiàn)，作為城市主力軍的社會精英，如今面臨高昂的生活成本，常常疲于奔命，工作和家庭難兩全。為了減輕子女的壓力，讓他們在城市安心打拼，父母其中一方不得不離開老伴，隨兒女住進城市幫忙照料孫輩打點生活，成為“老漂族”；另一方則留守在家，變相成為“空巢老人”。
當(dāng)年輕ta安然享受二人世界的時候，可曾想過父母為了他們成為了新的“牛郎織女”？他們的情感世界和角落又有誰來關(guān)注？
一、LAZBOY緊貼社會熱點，走心短片《第二春》為異地父母發(fā)聲
“當(dāng)你在城市里站穩(wěn)腳跟，他們卻開始落單漂泊。”
年輕人的七夕節(jié)要卯足儀式感 ，父母則被自動歸為“沒有情感需求”。長期落單相隔兩地的他們，生活中遇到種種的不適也不愿和兒女提及。子女關(guān)心的缺失和老伴的缺位，讓異地父母的孤獨感日益加劇，而他們的真實情感世界與生活狀況，迫切需要被大眾“看見”。于是《第二春》的短片誕生了，一個意料之外又情理之中的故事。
短片取名《第二春》也是一語雙關(guān)，短片還原無數(shù)異地父母的落單生活，從懷疑母親有“第二春”到意識父母為兒女默默犧牲了老來相伴的生活，幽默詼諧的烏龍開場以及貼近現(xiàn)實的劇情設(shè)定，讓觀眾笑中帶淚不自覺被帶入其中與人物產(chǎn)生共情。
短片中兩位異地父母惺惺相惜的場景，讓許多子女為之動容。原來歲月靜好的背后，是犧牲了父母晚年相伴的幸福生活，從而呼吁年輕人多多關(guān)懷父母的情感世界和生活狀態(tài)，讓父母能夠真正迎接人生的第二個春天。
二、《第二春》系列海報道出異地父母心聲，加深兩代人的理解和溝通
01
因為放心不下，所以連手都變得嘮叨起來
02
漂向遠(yuǎn)方，家也成了遠(yuǎn)方
03
沒人在耳邊嘮叨了，反倒吃什么都不對味
04
不怕被麻煩，就怕給孩子添麻煩
05
再遠(yuǎn)的距離，也抵不過老漢柔情
06
父母不過是陪著你長大，再陪著你的孩子長大
07
一輩子沒分開過的兩個人，老了卻開始學(xué)習(xí)孤獨
08
還沒來得及做一回自己，就老了
09
小區(qū)和菜市場之間的固定路線，是每天僅有的風(fēng)景線
三、短片上線視頻播放破千萬，官媒跟進發(fā)布贏得口碑加持
“老漂族”在異地的窘境一直是社會關(guān)注的焦點，短片上線之后獲得大眾高度認(rèn)可以及官媒青睞。新京報、央視網(wǎng)、新周刊、鳳凰網(wǎng)、三聯(lián)生活周刊、Vista看天下等多家媒體跟進發(fā)布視頻，為短片贏來廣泛的口碑加持。
最后我們想說的是，七夕，不只是年輕人的節(jié)日，也是屬于父母的節(jié)日。
當(dāng)大家奮力追趕世界的時候，別落下為我們放棄世界的父母。多關(guān)切他們的關(guān)切，體貼他們的難處，用心守候他們的情感世界，讓愛不落單，溫暖心中每個角落。
最后的最后，
非常感謝LAZBOY客戶對創(chuàng)意無條件的信任和支持，以及導(dǎo)演團隊的辛勤付出！鞠躬！
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【背景與目標(biāo)】
七夕，作為中國傳統(tǒng)的“情人節(jié)” , 越來越成為中國情侶愛人之間訴情示愛的節(jié)日，當(dāng)我們提到七夕，離不開情情愛愛的套路。
這個七夕，LAZBOY反套路而行，希望借助七夕節(jié)點，通過一波獨有的campaign，以能夠引起TA共鳴的傳播內(nèi)容，傳達出品牌暖心的人文關(guān)懷以及正能量的品牌形象，持續(xù)建立與TA之間的價值鏈接。【洞察與策略】
在大城市奮斗的新中產(chǎn)、中產(chǎn)+，承受著工作和家庭的雙重壓力
他們的父母更是為了兒女的幸福被迫異地，
一方隨遷大城市成為“老漂族”，另一方留守老家成為“空巢老人”。
隨之而來的是生活上種種的不適應(yīng)、子女關(guān)心的缺失和老伴的缺位，
而異地父母的真實情感世界與生活狀況，卻常常被大眾忽略。
這個七夕，LAZBOY將視線聚焦于TA背后異地父母的情感世界，
提出“愛不落單”的核心概念，呼吁子女能夠關(guān)注父母異地生活的方方面面，
讓愛不落單，溫暖心里的每一個角落。【創(chuàng)意闡述】
從“愛不落單”的核心概念出發(fā)，通過創(chuàng)意視頻《第二春》，揭示TA們的父母為了減輕兒女負(fù)擔(dān)而犧牲自己晚年相伴生活的社會現(xiàn)象，引起大眾對父母異地生活的多方面的重視，傳達出品牌暖心的人文關(guān)懷，并通過聯(lián)合多家官方權(quán)威媒體搭建媒體矩陣，以新聞事件角度實現(xiàn)社會性話題傳播。【結(jié)果與影響】
《第二春》七夕短片一經(jīng)上線，引發(fā)了多家媒體的自主跟進轉(zhuǎn)發(fā)，為短片贏得了廣泛的口碑加持。不僅得到大眾高度認(rèn)可以及官媒青睞，也讓更多人關(guān)注到異地父母和老漂族人群，從而帶動 UGC 的產(chǎn)出。
LAZBOY七夕campaign，破傳統(tǒng)家居行業(yè)價格促銷暴力營銷打法，摒棄同質(zhì)化節(jié)點營銷競爭，以獨特的情感視角進行精細(xì)化的內(nèi)容營銷，讓更多的人關(guān)注到Ta背后異地父母現(xiàn)狀和老漂族群體，傳遞品牌“用心守候，愛不落單”的人文關(guān)懷，表達LAZBOY的精神內(nèi)核，也構(gòu)建與受眾之間的情感連接和價值共鳴，為品牌贏取了大眾良好的口碑。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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每個人都是父母愛情的結(jié)晶，這個出發(fā)點，很恰當(dāng)。 -
品牌項的節(jié)日營銷 拼的可能就是切入點和角度了 不一樣是一個很重要的標(biāo)準(zhǔn)
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主題非常的感人，七夕不僅僅只是愛情
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