天貓國潮日主題曲MV來了！GAI說唱《當潮不讓》
原標題：510天貓國潮來了：當潮不讓正當時
在國貨興起，國潮當道的時代，天貓利用品牌強大的凝聚力與影響力，不斷為國貨提供展現國潮風的舞臺，為國潮興盛貢獻著自己的一份綿薄之力。
在三年的時間，天貓國潮已經成為國貨品牌當之無愧的引領者。而今年510，天貓國潮希望通過圍繞年輕人喜愛的娛樂內容，向消費者展現，天貓國潮平臺對于國潮界的引領力，搶占用戶心智的至高點。
基于此，我們為天貓國潮提出新的主張——當潮不讓。
當潮不讓，是對于堅持國潮興起之路的不退讓，是品牌以國潮領軍者姿態的不退讓，也是天貓國潮自信態度的展現。
天貓國潮，當潮不讓
KV中，我們使用了毛筆字的中國元素，來展現文化感。整體畫面以中國紅為主色調，增強化天貓國潮屬性，并將浪潮，進行抽象化演繹，以不斷攀升的紅色浪潮，表達天貓國潮帶領國貨走向新高度的決心。
此外，本次天貓國潮特意邀請說唱歌手GAI為天貓國潮日創作了主題曲，而我們依據GAI的國潮設定量身定制了MV。
MV中，我們運用：中國毛筆字、懸空中式亭、輕舟、斗笠、華服、中式大鼓、乒乓球、木扇門、舞獅等符號化的中國元素與街舞等現代元素的結合，對新國潮進行了多方位的解讀。顏色上，采用了大量黑色與中國紅的對撞，嘗試幫助天貓定義新的“國潮美學”。
代表國文化的懸空中式亭，與代表年輕嘻哈文化的GAI，展現國潮新組合。
乒乓球體現國文化，乒乓球的打擊節奏與音樂節奏融合。
書童代表的國文化，以現代舞步的結合，國潮文化也可以打破時空界限。
在每一層展現不同國潮文化，代表天貓國潮打破更多文化圈層的壁壘。
輕舟起舞，依舊當潮不讓。
網友們紛紛為GAI式國潮點贊！
除了為GAI打造的天貓國潮MV和KV外，我們還根據三類國潮好物，制作國潮榜單長圖——以打開的中式大門元素作為海報主體，傳遞天貓引領用戶與商家走進國潮的引領感。
用三種不同的國風元素組合，對三種類型好物進行了詮釋。
最后的國際慣例，為大家奉上MV拍攝花絮。
一起繼續期待當潮不讓的天貓國潮！
數英獎參賽項目說明——WMY 北京，創意代理商
【背景與目標】
國潮力量漸漸崛起，天貓國潮期待在天貓新國貨510節點，通過娛樂化內容，收割更多年輕市場份額和心智份額，搶占C端新國貨心智的至高點。【洞察與策略】
在包容多元文化的新時代，越來越多的年輕人為國際潮流所吸引，這是汲取新生活方式的必經之路，但是，這也是對本土潮流不自信、不認同的表現。其實，越來越多的國貨登上了國際時尚舞臺，越來越多的國貨在國際市場成為搶手貨。天貓國潮正是推動國潮走出中國，走向國際的主導力量。【創意闡述】
挑戰：
如何利用天貓平臺的引領性與影響力，喚醒更多年輕人的國貨信心？
解決方案：
天貓國潮攜手說唱歌手GAI，推出天貓國潮品牌MV《當潮不讓》。在MV的影像中，還原中國不同時期的代表性潮流符號：中式亭、書童、中式大鼓、扁舟、乒乓球……所有的潮流元素，配合中國文化的歌詞，打造一支充滿國潮基因的品牌片。GAI在MV中，扮演一名國潮觀賞者，分別走進不同時代，沉浸在不同的國潮場景中。【結果與影響】
整支MV，既是對國潮內容的立體化呈現，也喚醒年輕人對國潮的新自信。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術類
-
經典的中式元素的當代表達，將現代風尚潮流與傳統文化意象做到了有機結合，紅黑色的視覺主調也顯得相當前衛。畫面元素做減法，色彩對比強烈，使畫面更吸睛，很適配手機媒介觀看。如果在其中進一步凸顯天貓本身的品牌角色就更好了。 -
范兒超正的國潮蒙太奇 -
是一個商業美術結合的很好的案例
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）