天貓國潮來了：國風大賞，盛裝演繹東方華服之美
原標題：iCUBE VIBE | 天貓國潮來了 · 國風大賞
承載了傳統東方典雅美學的華服已不再是單獨用來欣賞的衣服，而是已經融入日常生活，可以真正穿出來的日常衣著。在天貓《2018漢服消費人群報告》中顯示，2018年購買漢服人數同比增長92%。同年，共青團中央將農歷三月初三定為中國華服日。借此契機，天貓與共青團中央、中國華服日確定合作，一年兩次拓展“中國華服日”在全國的影響力，此次天貓國潮來了×華裳九州聯合舉辦的國風大賞即其中一站。
華服文化隨時間長河流淌至今，積淀了盛世文明，傳承了瑰麗華彩，煥發出全新光彩。iCUBE團隊從華服文化的繁盛圖景中尋找萬象新生，將200+套秀款從盛世、萬象、新生三個篇章切入，呈現了一幅華服由古至今輝煌文化的綿延畫卷。6月29日晚，一場專屬于華服的視覺盛典在杭州西子湖畔的中國絲綢博物館拉開序幕。
置身中國絲綢博物館內，中華服飾的文化底蘊與唯美靈動的水鄉氣息撲面而來，iCUBE將從絲綢博物館中得到的文化靈感融入秀場聲光電的設計中去，給現場觀眾帶來了一場水上的感官盛宴。
天貓國潮來了×華裳九州集結了包括“織羽集”主理人徐嬌、超人氣COSER黃靖翔、華裳九州發起人押切、知名內地女演員劉永希、跨次元立體偶像男團COSMO男團、湯圓姐姐、天水三千、扶蘇、李常超、黃科、劉路輝等共20+國風召集人為此次活動助力。
1、電影《紅樓夢》賈寶玉戲服
2、電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》囍服
3、昴日雞衍生華服
4、葡萄花鳥紋銀香囊衍生華服
5、寧波“萬工轎”衍生華服
6、宋人摹顧愷之《洛神賦圖》卷衍生華服
7、石鼓衍生華服
8、“五星出東方利中國”錦護膊衍生華服
9、八寶祥云衍生華服
10、都督王夫人復原款
11、嵐筱幺高定款
12、婦炎潔本草國風跨界定制款
在介紹絕美現場之前，先給大家送上一段90s加長版大片福利。
是不是被小哥哥小姐姐們的神仙顏值驚艷到了，簡直就是仙男仙女本尊了。
舔完屏，趕緊來看看當天的走秀現場是什么樣的吧！從進入秀場的通道開始，iCUBE的小巧思就無處不在！
一入場就能感受到古香古色的氛圍
創意十足的水幕激光舞美
精妙絕倫的神仙秀場
一、傳統匠心勾勒繁華盛世
文博綜藝節目《國家寶藏》近兩年來屢屢成為收視熱點，讓國人領略到了傳統文化和器物的魅力，許多國寶級文物也由此成為最有逼格的“網紅”，受到追捧。在此次國風大賞盛典上，多款基于《國家寶藏》中鎮館之寶打造的衍生款華服盡顯傳統中國器物之美。包括漢代蜀地織錦護臂“五星出東方利中國”、中國九大鎮國之寶之一大秦帝國的東方紅“石鼓”、唐代網紅文物陜西博物館鎮館之寶“唐葡萄花鳥紋銀香囊”、浙江博物館“萬工轎”、故宮博物院的中國繪畫始祖《洛神賦圖》卷等。
華裳九州發起人押切演繹盛世霓裳
跨次元偶像男團COSMOS成員徐鶴尼
身著國家寶藏“石鼓”衍生款華服
更有依據古籍古典制成的復原款華服。當模特們身披歷史，伴隨悠悠揚揚的音樂，輕點在江南溫柔的水面上，用他們的一顰一笑、一步一態讓現場觀眾的思緒不知不覺飄回了古代，仿佛看見了那里的生活，感受到了那個時代的文明。
唐三彩梳妝女坐俑復原款
唐代齊胸高腰襦裙復原款
新疆吐魯番阿斯塔納壁畫復原款
一些熱門影視IP的高定戲服也在盛典上大放異彩，如新版《紅樓夢》電影版（胡玫執導）未上映即先行來到國風大賞走秀的戲服、電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》明蘭結婚的囍服等。
電影版《紅樓夢》賈寶玉戲服
電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》
明蘭結婚囍服
二、東方美學展示古今萬象
作為天貓第一個真正意義上的弘揚華服文化的國風走秀盛典，清輝閣、鹿璽、幽鷺漫、花朝記、滿桂隴、重回漢唐、流煙昔冷、織羽集等幾乎全網核心品牌都參與了走秀。各大品牌的加盟向我們展示了新的元素融入傳統華服碰撞出的美麗火花。
“織羽集”主理人徐嬌
舉止唯美嫻靜
三、跨界混搭演繹新生潮流
這場盛典不僅展示了傳統之美，也將跨界混搭玩得風生水起。婦炎潔、初修、游戲《天涯明月刀》與華服的跨界走秀都讓人耳目一新。
婦炎潔國風跨界
初修國風跨界
《天涯明月刀》國風跨界
二、三次元偶像打破次元壁，呈現精美的跨界合作表演。眾模特返場的同時，虛擬偶像麟犀、國家寶藏鎮館之寶的同人二次元系列一并壓軸返場謝幕。
當然，看完神仙秀場，精彩幕后花絮也不容錯過，我們的臺下也是金光閃閃的哦！
顯微鏡女孩上線，夾縫中捕捉我們辛勤工作的iCUBE小可愛們。
認真cue流程的秀導
iCUBE的走秀指導小劇場
iCUBE的深夜食堂
四、一組數據復盤
本次盛典，共展示了200+套華服秀款，200+模特參與走秀，350位后臺工作人員共同協力完成這場長達90分鐘的T臺秀。今日頭條、鳳凰、新浪、搜狐、騰訊、網易、和訊網、中國經濟新聞網、UC等140家媒體和客戶端火線報道！20家客戶端覆蓋量382萬，閱讀量424.5萬，#國潮來了#微博話題閱讀量增量超過1個億，#國風大賞#超話閱讀量截止7月8日共6143.4萬，討論量達8.4萬，婦炎潔的#草本國風#閱讀量6775萬；@共青團中央通過微博、微信、QQ空間、B站、快手、虎牙、斗魚、映客、火山小視頻、一直播等20多個直播平臺對《國風大賞》活動進行全程直播，直播累計觀看人次近2000萬。50個商家自發在B站、抖音、微博自發進行傳播，據不完全統計，抖音#國風大賞#已有395萬播放量，國風百度指數同比增長245%，環比增長50%。
劃重點
iCUBE團隊一如既往地以現代國際化水準舉辦了這場華服圈的走秀盛典，意在幫助天貓宣揚華服中蘊藏的優秀中華文化之外，也希望能給觀眾們帶來感官上的極致體驗。
iCUBE小伙伴的內心OS:
我們有多認真是和我們喂飽了多少只蚊子成正相關的，
每一次彩排都嚴格按照終場走秀的標準來要求的，
走秀當天沒有下雨真的是iCUBE全體人員虔誠祈禱得來的。
活動的那幾天，杭州一直處于陰雨狀態。活動開始前我們得知未來兩小時都不會下雨，頓時覺得iCUBE團隊自帶幸運光環。這也要感謝老天賞臉，水上神仙秀才沒有變成水中落湯秀。
當看到現場絡繹不絕的對華服文化懷揣著熱愛的觀眾們，iCUBE團隊也為能舉辦這場盛典而感到自豪！愿我們的華服文化能夠得到更多人的關注與喜愛。
現場到處能看到身著華服前來的觀眾
iCUBE Event Team負責本次活動走秀主題，場景燈光和視覺音樂設計、舞臺搭建，走秀和服裝編排以及現場管理。
創作企業名單：
上海仁則文化傳播有限公司
數英獎參賽項目說明——iCUBE Group ，創意代理商
【背景與目標】
在天貓《2018漢服消費人群報告》中顯示，2018年購買漢服人數同比增長92%。同年，共青團中央將農歷三月初三定為中國華服日。借此契機，天貓與共青團中央、中國華服日確定合作，一年兩次拓展“中國華服日”在全國的影響力，此次天貓國潮來了×華裳九州聯合舉辦的國風大賞即其中一站。 我們團隊從華服文化的繁盛圖景中尋找萬象新生，將200+套秀款從盛世、萬象、新生三個篇章切入，呈現了一幅華服由古至今輝煌文化的綿延畫卷。置身中國絲綢博物館內，中華服飾的文化底蘊與唯美靈動的水鄉氣息撲面而來，將從絲綢博物館中得到的文化靈感融入秀場聲光電的設計中去，給現場觀眾帶來了一場水上的感官盛宴。【洞察與策略】
6月29日晚，一場專屬于華服的視覺盛典在杭州西子湖畔的中國絲綢博物館拉開序幕。天貓國潮來了×華裳九州集結了包括啊“織羽集”主理人徐嬌、超人氣COSER黃靖翔、華裳九州發起人押切、知名內地女演員劉永希、跨次元立體偶像男團COSMO男團、湯圓姐姐、天水三千、扶蘇、李常超、黃科、劉路輝等共20+國風召集人為此次活動助力。用年輕人喜歡的現代舞臺手段以及KOL在年輕圈層中傳播中國傳統文化。1、盛典現場：盛典運用了水幕投影，LED燈光等充分的打造了一場美輪美奐的視覺效果。走秀的T臺在湖面上延伸出來，模特們身披歷史，伴隨著悠悠揚揚的音樂，輕點在江南溫柔的水面上，給現場觀眾帶來了一場水上的感官盛宴。
2、多款華服展示，盡顯中華文化之美：此次國風大賞集結30多品牌、200+秀款，由200+模特、350位后臺工作人員協力完成。長達90分鐘的T臺秀從盛世、萬象、新生三個篇章切入，呈現了一幅華服由古至今輝煌文化的綿延畫卷，不僅以時尚大秀的形式完成，更由KOL的生動演繹展現出中國傳統文化中對人物對配件對服飾對禮儀對形象的深遠寓意和歷史根基。其中多款基于《國家寶藏》中鎮館之寶打造的衍生款華服盡顯傳統中國器物之美。一些熱門影視IP的高定戲服也在盛典上大放異彩，如新版《紅樓夢》電影版（胡玫執導）未上映即先行來到國風大賞走秀的戲服、電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》明蘭結婚的囍服等。
【創意闡述】
本次活動通過對中國華服文化的理解，為線下活動精心編排了美輪美奐的場景和秀場主題。長達90分鐘的盛典在中國絲綢博物館的湖心秀場上成功舉辦，使用現代化的聲光電黑科技等元素與中國傳統文化相結合，高調承接了被現階段年輕人忽視的中國傳統文化，集結30+中國品牌、200+秀款，由200+模特、350位后臺工作人員協力完成，史無前例。同時，共計二十多個直播平臺為這次活動進行了全程直播，累計熱度和討論度。活動成功的深入了消費群，推廣了中國華服歷史文化的底蘊和傳承，也在年輕人中展開熱烈的話題，同時為本次活動的舉辦方及”中國華服日“這一特殊的節日進行了廣泛傳播。
【結果與影響】
今日頭條、鳳凰、新浪、搜狐、騰訊、網易、和訊網、中國經濟新聞網、UC等140家媒體和客戶端火線報道。20家客戶端覆蓋量382萬，閱讀量424.5萬，#國潮來了#微博話題閱讀量增量超過1個億，#國風大賞#超話閱讀量截止7月8日共6143.4萬，討論量達8.4萬，婦炎潔的#草本國風#閱讀量6775萬； @共青團中央通過微博、微信、QQ空間、B站、快手、虎牙、斗魚、映客、火山小視頻、一直播等20多個直播平臺對《國風大賞》活動進行全程直播，直播累計觀看人次近2000萬。 50個商家自發在B站、抖音、微博自發進行傳播，據不完全統計，抖音#國風大賞#已有395萬播放量，國風百度指數同比增長245%，環比增長50%。
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