芝華仕一場時裝秀讓20人都癱了！
先看下這大半年的勞動成果：
接下來是主畫面：
我癱故我在
癱而不瘓，必成大器！
站起來是普通人
癱下來意外成了時尚達人
接下來
故事的開始，得回到6個月前……
那天，江畔說：“許稼逸！那個軒尼詩找上門了！做不做？”
我：“做！酒最好了！”
江：“等等！我看看！不是軒尼詩……是芝華士！”
我：“芝華士……也行?。 ?/p>
這時，公司account：“老大，不是那個芝華士，是那個芝華仕，沙發……頭等艙”
“……”
就這樣，我們默默接下了這個一直定位于“頭等艙”沙發的芝華仕。
一通電話下來，了解到客戶的煩惱在于：名氣還不夠+形象不夠年輕+雖然產品極致舒適，但沒體驗過的人感受不到+塊頭大，中國人房子小購買顧慮高+沙發品類平日關注度低，無法網紅起來……以下省略3000字。
??！比高數還難！比微積分還煩簡直就想癱倒了……
等下……“癱”……？
看看此刻像廢柴兩具一樣癱在椅子上的自己，心里想著曾經風靡億萬中國人的葛優癱，還有渾不吝青年最愛的大張偉的北京癱，天啊！癱不就是對芝華仕這張舒服到無法自拔的沙發最高禮贊嘛！
不覺idea就來了：
就把頹廢的“癱”做成一場時尚秀好了！
讓“癱”登上最閃亮的舞臺！
把“癱”的時候那種空洞眼神、散架的肢體、癡呆的嘴還有種種廢柴氣質統統變成最high-fashion的舞臺表現！
把“我癱故我在”的精神大旗給它立起來！
于是兩人進入慣常為自己喝彩階段：
“這個好笑！”
“我們就讓模特癱在沙發上出來”。
“哈哈哈哈哈哈舞臺做成能轉的！”
“對對對回轉壽司。”
“每個人都癱著不動，但陪著咚次噠次無辜的被運送出來。”
“走到前面還要像模特一樣左一下右一下的秀?！?/p>
——5分鐘內，我們就確認了這個idea骨骼清奇、大有搞頭！
但在執行上又是披荊斬棘，這是我們第一次的活動開山項目。
一個字：苦！
（經歷過這次，拍片的苦都是在享福，而此次苦的最大點在于，創意第一次進入到一直做走秀的制作團隊，大家彼此無法理解的苦。）
然而，昨天在導播室，聽著大家以發射導彈的氣勢喊著“9、8、7、6、5、4、3、2、1……開始”。
我還是心跳澎湃！（說起來，活動真是耗時半年功，燃燒10分鐘啊?。?/p>
值得一提的是，我們在選演員階段達到了絕望，每天都在吶喊：“找不到長的好笑又有戲的人！完蛋了！”
最后，只能瞄上了公司同事，發現可笑臉云集，于是大膽啟用！本次走秀18人5人來自意類。（這可能就是你是不是能順利面試進意類的關鍵）
最后，是我對意類創始人江畔的采訪：
江總頗有高度的表示：“這次是我們自視頻，H5，平面這三把斧外，開發的又一個新技能，第一次做了一場大秀活動，同步直播虎牙，天貓等媒體，達到在線觀看人數100萬，抖音微博進行內容的二次傳播發酵，客戶爸爸們再也不必為視頻投在哪里該怎么推廣發愁了。”
真是可喜可賀啊。
來先看一波天貓直播上高度模糊截圖吧：
官方合照
此時此刻意類由此分裂為2大陣營：
專業（僵硬）演員組 VS 癡傻創意組
創作人員名單：
創意總監：江畔，許稼逸
文案：許稼逸
美術：王雨楊
數英獎參賽項目說明——GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
芝華仕是一款“功能性沙發”品牌，一直定位于“頭等艙般的舒適”。近年來，芝華仕發現品牌老化，在年輕人中受歡迎程度低。究其原因，因為功能性沙發雖然舒適，但外形笨拙老氣，品牌廣告也以老牌明星代言，訴求尊貴身份，對年輕人吸引力不高。【洞察與策略】
我們發現，對年輕人而言，坐有坐相是種辛苦，而坐沒坐相的“癱著”反而是種自嘲并親切的文化。不然“葛優癱”，大張偉等的“北京癱”也不會這么走紅了，而芝華仕的這款沙發，正是癱文化的最佳利器。【創意闡述】
我們要一場讓所有人癱著完成的秀。我們挑選了約20來款芝華仕新設計的、符合年輕人美學的沙發，更找了幾十名素人，讓大家各扮演一個角色，紛紛癱在沙發上，在一個如旋轉壽司的舞臺上，舉行了一場特別的“時髦癱”大秀。每個人在沙發上，有人癱著洗腳沉思、有人癱著露出了禿頭、有人癱著嘶吼、有人癱著哭泣，有人癱著玩手機……全方位描繪現代年輕人癱著的各種面相。
最后請到明星小鬼，癱著耍帥，引起粉絲尖叫。
【結果與影響】
2019"時髦癱"春夏大秀開幕以來，微博上相關"時髦癱"的話題引起了1.7億閱讀量，3.9萬討論量。同時，還有網易新聞、抖音、今日頭條、優酷視頻、騰訊視頻以及微信朋友圈等多平臺的曝光，大范圍引爆話題，實現聲量和口碑齊飛。線上線下的結合在新零售的風口下實現了創新營銷的玩法，將體驗式營銷和內容營銷結合起來，并且從解決消費者情感訴求出發，重購人、貨、場，實現產品銷售的大爆發，使得2019"時髦癱"春夏大秀所會成為聚劃算歡聚日的營銷范本。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-體驗營銷類
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This is hilarious and if the brief was to appeal to the young, create buzz, they got it. What a fresh way to sell a sofa. -
充滿幽默和腦洞的一個作品，個人非常喜歡 -
站有站樣兒，坐有坐相兒。
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