還記得你聽周杰倫的第一首歌嗎？《可愛女人》、《蝸牛》、《晴天》、《七里香》、《夜曲》……
大概很多人都沒有想到，周杰倫，這樣一個特別愛玩的大男孩，這樣一個才華橫溢的大男孩，會在之后的十幾年里，用他的歌聲陪伴著我們的成長，成為青春記憶中最動聽的音符。
有人說，那時候會特意攢下幾個月的零花錢，只為買到一張周杰倫的最新專輯；
有人說，那時候的MP3內存只有128M，存不了幾首歌，但存的都是周杰倫的歌；
有人說，那時候會把周杰倫的海報掛在宿舍的墻上，幻想著終有一天能去他的演唱會。
每個人的青春里，都有一首周杰倫。
后來，我們都長大了，不再是青澀懵懂的樣子；而周杰倫也成為丈夫，成為奶爸，但身份角色的轉變，卻沒有改掉他一顆愛玩的心。
他玩音樂、玩魔術、玩電影、玩電競、玩籃球、玩潮流……
周杰倫在“玩”的道路上越走越遠，終于在2020年5月，他和同樣喜歡“玩在一起”的奧利奧走到一塊，而超會玩的奧利奧餅干，也見證了我們的成長。
每個人的記憶里，都有一塊甜甜的奧利奧。
5月18日-31日，在上海徐家匯地鐵站，奧利奧上演了一場【無與倫比藝術展】。
5位藝術家，25天專注創作，用5萬塊真實的小餅干完美復刻了一代人的青春記憶。
當國民偶像和國民小餅干玩在一起，地鐵站瞬間變為大型回憶殺現場，網友直呼：“爺的青春回來了！”
網友評論——
@留下倫的余味：太會搞了！！建議永久保存成為景點
@今天帥倫發新專了嗎：小餅干你太會了！夸你！突然就想吃小餅干了，我這就去下單（昨晚沒搶到音樂盒，像極了每次搶演唱會門票的我）
@QQ倫寶：初中暑假的時候，開著空調，聽著杰倫的歌，吃著奧利奧，喝著奶茶！真的爽到不行啊啊啊啊
@NocturneM：買買買買買 杰倫也成大使了 兩個最喜歡的結合在一起那豈不是加倍暴擊？？
@阿福丶Jay2u：扭一扭舔一舔泡一泡，你就是我的奧利奧。玩一玩跳一跳鬧一鬧，愛杰倫煩惱全忘掉。
@顧氏灣灣_kobe：五萬塊？！奧利奧厲害啦，無與倫比，為杰沉倫，jay2u
@雒聆昕：周杰倫配奧利奧等于超級甜，安排
@俞凝yn：哇哦，奧利奧和杰倫哥誒，愛了，一個是我愛吃的，一個是我超愛的歌手！！！
@J周大玲：藝術展會不會全國巡演啊，我也好想在廣東可以看到！
無與倫比的BRIEF
第一次接觸到項目的BRIEF時，我們整組人表現出了難以掩飾的興奮，不僅因為團隊里很多真實的杰迷，更因為當“奧利奧”、“周杰倫”、“玩在一起”、“致敬經典”、“青春回憶”等關鍵詞組合到一起，相當于在開局就攥了一手好牌。然而，項目的各種問題和挑戰也接踵而至。
在2019年，奧利奧與權游、故宮等IP跨界合作，已產出過大量從創意到執行都非常精良的作品，要玩出更多的新花樣實屬一個不小的挑戰。客戶要求我們在這一次的線下事件中，不僅要能夠復刻出周杰倫的經典元素，還要融入奧利奧餅干的ROLE。與此同時，客戶希望用戶不只是作為一個單純的參觀者，同時也要增強線下事件的互動體驗。（這真的很爸爸）
而在經過數輪激烈的腦暴之后，一場用大量奧利奧餅干拼成的，帶有回憶殺性質的互動藝術展有了雛形。
無與倫比的創意
在藝術展內容的構思階段，我們在“經典”的表達上產生了第一次分歧：周杰倫的經典，到底意味著什么？是一首歌，一句歌詞，還是一段MV……偶然間，有同事分享說自己以前會攢很久的零花錢去買一張周杰倫的最新專輯，那些專輯封面上的形象就很經典。
于是，我們一拍即合，決定將周杰倫的專輯封面和經典形象作為第一組展出內容。
2003《葉惠美》
/ 奧利奧的香味一直徘徊，我舍不得離開 /
2007《我很忙》
/ 奧利奧隨身攜帶，在酒吧只點牛奶 /
2000《JAY》
/ 給我一塊奧利奧的時間，把這一口香甜變成永遠 /
經典魔術先生形象
/ 我將牌換顏色，黑白奧利奧是你的選擇 /
除了四個展示性的藝術櫥窗，我們在現場額外設計了四個具有互動性的櫥窗，讓路人&粉絲也能在現場和奧利奧，和周杰倫玩在一起，玩出無限。
互動裝置——玩魔術
站在櫥窗前揮揮手，杯子緩緩傾倒，牛奶就會從魔術帽里冒出來。
互動裝置——玩錄音
對著麥克風說一句“甜甜的奧利奧”，奧利奧投幣后，就能聽見周董對你說的悄悄話～
互動裝置——玩視錯
從側面看是層次不齊的餅干裝置，從正面看就能組合成“OREO”的字樣。
互動裝置——玩知識
一場關于奧利奧冷知識的隨堂小測驗，愛玩的你，能滿分通過嘛？
無與倫比的執行細節
5位藝術家，25天專注創作，用50000塊奧利奧餅干，創作出四幅周杰倫經典形象及四件藝術互動裝置，為了保證最終成品的質感，藝術家們堅持使用真實的奧利奧餅干進行制作。在克服了執行過程中的種種困難之后，一場無與倫比的藝術展，如期呈現在我們眼前。小到一塊餅干上的圖案文字，大到整墻餅干的畫面還原度，都飽含著藝術家們滿滿的匠心。
接下來，就讓我們一起欣賞無與倫比藝術展中的滿滿細節吧！
周杰倫小劇場
奧利奧上甜甜的字
趣味ICON，你找到了多少？
寫在最后
從接到Brief到最終執行落地，制作執行共歷時1個半月的時間，感謝“不是美術館”各位伙伴和藝術家們的竭力創作，打造出了一個無與倫比的藝術展。后來我們去到現場，看見很多路人&粉絲都會駐足觀看，拍照留念，內心也是收獲了滿滿的感動。
“媽媽，這位是魔術先生嗎？”
“哎喲，不錯，OREO。”
“給美好的青春，比個耶！”
“真的是用奧利奧餅干拼的嗎？”
無與倫比的花絮時間
1、青春無敵可愛的阿康思思，在項目期間胖了10斤，原來每晚宵夜都是奧利奧配奶茶......
2、路人粉文案小哥Jason，咬牙斥巨資8.8元，購買了1個月音樂會員，報銷無門......
3、資深老粉美術小姐姐Iris，每天徹夜循環周董的歌，去耳科掛了急診，醫生說你先把耳麥拿下來......
4、總策展人雪榮獲全國熬夜冠軍，被授予熬夜協會常任理事的稱號，這一切都源于那個唱歌好聽的男人......
5、每晚，直男藝術家王凱帶著奶香回家，被老婆數次抓起衣服神情異樣的多次確認去干什么了……
6、50000塊奧利奧讓有點輕微密集恐懼癥的藝術家振興，咬著牙干完項目……
7、作為杰迷的文案小姐姐再次復習了所有杰倫的玩心歷程，越發不能自拔了……
8、小部分3D打印的奧利奧仿真程度極高，3D設計師超哥放出豪言賭誓，誰能看出來是3D打印的我把它吃了……
9、還在青春叛逆期的設計師小姐姐小黃，因為工作期間單曲循環“聽媽媽的話”，回家越發乖巧了，家庭好像更加和睦了……
10、設計師小姐姐小黃家的小狗，對于主人回家從不熱情的性格突然變化了，小黃斷定一定是滿身的奧利奧奶香……
數英獎案例展示——天與空，創意代理商
數英獎案例展示——天與空，創意代理商
（點擊查看大圖）
創作人員名單：
創意負責人 ：Billy Deng
執行創意總監：TT Zhou
品牌總監：Hsuanni Ge
資深品牌經理：Cecilia Sun
品牌主任：Treeniee Chen
創意組長：Nan Yi
文案：Jason Zhao
美術：KD Ma & Fan Yang & Iris Jiang
數英獎參賽項目說明——天與空，創意代理商
【背景與目標】
奧利奧已進入中國20周年，而中國消費者對奧利奧的品牌印象更多還停留在“扭、舔、泡”的產品玩法上；今年奧利奧希望將品牌所宣揚的玩心精神與中國消費者更好的產生連接，更注重在產品與人之間的關系；我們需要更進一步與消費者進行溝通，讓中國消費者了解到玩心的精神理念【洞察與策略】
為了更好連接消費者與奧利奧，奧利奧邀請周杰倫擔任品牌大使，以Jay式無所不玩的角色為品牌精神進行詮釋， 我們將奧利奧與周杰倫的玩心精神做了結合，復刻出周杰倫的經典元素，并融入奧利奧餅干的角色，以50,000塊奧利奧小餅干還原了大家的青春回憶殺， 成功詮釋了品牌精神也將奧利奧與你玩在一起的品牌意義帶出來。【創意闡述】
我們以5位藝術家，25天專注創作， 用5萬塊真實的小餅干拼出了《JAY》、《葉惠美》、《我很忙》等周杰倫經典專輯封面和經典形象，完美復刻了一代人的青春，除了四個展示性的藝術櫥窗外，我們在現場額外設計了四個具有互動性的櫥窗，讓路人&粉絲也能在現場和奧利奧，和周杰倫玩在一起，玩出無限。【結果與影響】
在兩周的展出期間，“無與倫比藝術展“獲得了上海青年報、新民晚報、星尚頻道、看看新聞在內的30余家電視新聞、網絡媒體等報道，路人&粉絲紛紛駐足拍照上傳社交媒體，線上話題總閱讀超過8億。
項目信息
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
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