旺仔QQ糖分級啦，一起來跳個Q感元氣操
還記得嗎~2005年宇宙無敵超級大帥哥「QQ哥」？
15年后的今天，我們將為您展現QQ哥不為人知的另一面，話（機）不（智）多（如）說（我），主視覺先走一波。
海報
點心過后，我們正式切入正餐環節。2020年4月，我們為旺仔QQ糖咬感分級I、II 、III傾心制作了一支Q感元氣操 + 魔性表情包 + 廣播體操復古懷舊動畫病毒視頻。建議您看之前先喝上一杯水，先別咽，憋在口中，來試試參與我們的100秒#憋笑大挑戰#，看看您能堅持到多少秒。
（PS：歡迎參與者在評論區給我們留言 真~實~反~饋）
Q感元氣操病毒視頻
各就各位，1~2~3~ 現在開始！！！
客戶的brief有2頁，字跡密密麻麻的規整。但核心只有一個，就是給目標群體傳遞「分級」概念：“旺仔QQ糖分級啦-I級/II級/III級”。
案子開放度很高，主要比拼的是大創意（PS：疫情雖然突襲，但這并不影響動畫項目制作~果然，領導的先見之明在這里被吹捧的淋漓盡致，不得不佩服。掌聲送上×30）
既然有了開放度，那我們也就不客氣了。為了讓上帝更簡單透徹的理解到咬感分級的意思，為了讓QQ哥的魔性鬼畜繼續走在時代的前沿，而又不失旺旺品牌一貫的魔性鬼畜風格，我們開始了喪心病狂的“分級”創意發想。
您還別說，原來分級的世界竟如此多彩。
有這樣的分級，視覺大片一飽眼福~
也還有這樣的分級，專業，真實太專業了
不勝枚舉……
一遍咀嚼客戶郵寄過來的旺仔QQ糖，一遍思緒亂飛腦洞大開，有目的而又漫無目的的尋找分級創意靈感。但總覺得少了點跟產品咬感分級的關聯性：軟、帶勁、有點硬~
那么產品分級的基礎#咬感#體驗到底是什么呢，如何讓消費者清晰明白咬感分級后產品的不同利益點。
這時我們想起了“有問題，上知乎”。你還別說，知乎真的是個好平臺。我們從知乎道友那找到通俗易懂的專業解答。
是不是也讓你大感意外，咬感咀嚼竟埋藏著這么多的知識點。仔細分析咬感的體驗 ＝ QQ糖需要咀嚼肌的反復收縮，能夠調節情緒、保持大腦活躍、提高細胞活力……好處不言而喻。
那么，咬感其實并不是簡簡單單反復隨意咀嚼而已，而是一種有節奏感的運動，能夠提高人的精氣神進而得到一種好狀態。
這簡直是QQ糖寶寶們絕地大反擊，沒有好狀態還怎么去努力搬磚，還怎么好好的去學習、去生活……還有誰，還有誰敢義正言辭的阻止我吃QQ糖。666~
于是我們以此為靈感，本著要魔性更要鬼畜為原則，提高產品的高級趣味性，為旺仔QQ糖QQ哥量身定制了復古懷舊風：“廣播體操 + 魔性表情包”。
利用「操」的形式帶出咬感「節奏感」，利用「操」的形式帶出咬感的「分級」，利用「操」的形式詮釋「好狀態」，利用表情包帶出「精氣神」洗腦到底，將旺仔QQ糖QQ哥IP形象魔性鬼畜生動化，這才有了旺仔QQ糖第一套全民Q感元氣操。
多圖GIF
第1級“軟爆了” + 第2級“賊帶勁” + 第3級“真的剛”
多現場圖GIF
此次動畫拍攝與后期制作采用了人體骨骼追蹤，導演、創意小伙伴、舞蹈老師、客戶小伙伴們……齊上陣，一遍一遍又一遍。沒其他的理由，只為精益求精~
雖然一如既往，但在旺旺一貫的魔性鬼畜風上，還是土出了新高度。
數英獎參賽項目說明—— HOT KID 旺仔俱樂部
【背景與目標】
旺仔 QQ 糖系列推出新品，含旺仔 QQ 糖、旺仔 QQ 果汁軟糖、旺仔 QQ 肉墊糖、旺旺 QQ 漿爆、旺仔超 QQ，對 QQ糖 咬感進行重新定義與分級。目標：
1、針對年輕消費群體以及軟糖購買群體，傳遞 QQ 糖咬感分級的理念；
2、利用魔性鬼畜的創作手法，撬動潛在客戶群體，吸引受眾的注意力；
3、配合多種宣傳物料及手段讓 TA 對每級 QQ 糖的產品特性了解；
4、配合多平臺種草促進銷售轉化
【洞察與策略】
旺仔 QQ 糖，通過高頻次咀嚼的食用方式帶動口腔有節奏的活動，促進大腦血液循環，調節情緒，保持精神活力，調節一下精神好狀態。此外，經典款 QQ 糖的廣告已被大眾所熟知，利用熟悉的 IP 形象打造全新的內容形式，在廣告中?，F身的 QQ 哥頂著標志性飛機頭再次襲來，傾情演繹三段舞蹈來講解 QQ 糖咬感如何分級的概念，軟爆的一級、帶勁的二級、有點剛的三級。【創意闡述】
提取產品獨特屬性「咬感特征-節奏性口腔活動」，轉化成視覺語言。結合「魔性元素」，為 QQ 哥 IP 形象注入新血液，為受眾帶來新鮮感。預熱期
- 在微博端發起話題#來點元氣加點糖#，引出 QQ 糖讓大家元氣滿滿的理念，為后續活動預熱；
- QQ 哥系列海報上線，復古的風格配上大眾熟知的廣播體操，用不同的動作詮釋不同級別的 QQ 糖咬感，呈現 core idea “Q 感分級 123 級級加滿元氣123 一起來跳個 Q 感元氣操 123”。
爆發期
- QQ 哥 Q 感元氣操正式上線，動畫拍攝與后期制作采用了人體骨骼追蹤，用魔性的表情、抓人眼球的 vo，以及嘚瑟勁十足的動作勾起 TA 興趣；
- 不管是 QQ 哥的動作還是歌詞都反復強調每級 QQ 糖的產品特性，每節廣播體操以不同形式植入對應級別的產品包裝及糖體，保留了趣味性的同時突出產品賣點；
- QQ 哥元氣操魔改版同步在微博、B站上發布，邀請搞笑類kol進行二次創作，深化產品賣點，觸達更多潛在消費者。
持續期
- 增強互動效果，讓受眾印象更深刻，配合病毒視頻上線了同版本的 QQ 哥元氣斗舞分屏挑戰，在抖音平臺可以選擇想要模仿的舞蹈并演繹上傳，產出系列充滿創意的 UGC；
- 邀請抖音頭腰部 kol 帶頭演繹 Q 感元氣操，加入個人特色，呈現不同風格，擴大營銷圈層；
- 小紅書及微信平臺配合種草產品，解鎖不同等級 QQ 糖新吃法；
- 多家行業權威媒體解析本次活動鏈路及活動亮點，引起討論。
【結果與影響】
活動曝光超 1 億，微博話題 #來點元氣加點糖# 閱讀量 2433 萬，抖音平臺曝光超 1 千萬?；顒悠陂g電商業績增長顯著，5 月業績同比增長 409%。
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