康師傅520微電影：春夏愛喝現男友的茶
茉茗我就喜歡你
今年520，康師傅茉莉清茶聯合代言人李現、春夏推出微電影《茉茗我就喜歡你》，短片講述了一對情侶分手后再次復合的愛情故事。
李現、春夏在故事中原本是一對情侶，在同一家店內經營著各自的生意，一個賣茶，一個賣花。分手后二人決定，誰要是撐不下去了就從店里搬出去。
一次，春夏找李現要水費遭到李現的拒絕，于是二人便開始較勁，相互給對方整惡作劇。
有一天春夏去送花，找李現幫忙關空調，結果李現因為生意太忙忘記了。第二天春夏到店后發現，吹了一晚的空調，花基本都蔫了。傷心欲絕的春夏離開了花店，僅留下幾盆茉莉花。
春夏走后，李現幫忙照顧她留下的茉莉花，并且產生了一個想法，將茉莉花和茶葉結合在一起，泡出茉莉花茶。
不久春夏回到店里，發現李現幫忙照顧她留下的茉莉花后十分感動，又因兩人對對方都還存有感情，于是便復合了。
數英獎參賽項目說明——文明，創意代理商
【背景與目標】
“浪漫”是我們多年來持續為康師傅茉莉構建的品牌關聯場景。在2020這個難得一見的浪漫愛情元年，品牌也需要在年度傳播主題及創意內容等多方面做出新的升級和突破。目標：
1、在康師傅茉莉經典slogan”花清香 茶新味”的基礎上，延續品牌多年來持續傳遞“浪漫優雅”品牌屬性的同時，也需要讓傳播主題有一些新的變化。
2、匹配全新的傳播主題，為品牌找到合適的代言人——既符合品牌調性，同時也能夠為品牌帶來焦點級的關注度。利用代言人影響力推動品牌核心屬性溝通、提升消費者互動。
3、打造一支能夠充分展示品牌產品特點，并具有傳播影響力和話題關注度的品牌年度微電影，實現較高的預估點擊率。
【洞察與策略】
康師傅旗下品牌茶飲一貫重點強調產品的功能性，茉莉花與茗茶制成一款飲品，并非是簡單放到一起，而要通過一系列制作工藝，把茉莉的香氣浸染到茶葉上——這正是康師傅茉莉系列產品的特點。由此我們想到了這句“花和茶本該在一起”，兩者的關系相輔相成、互相融合，也正貼合了品牌要傳達的浪漫優雅。如果把花與茶的關系放到愛情上，會是怎樣的狀態？一對情侶在一起生活久了，可能沒有了熱戀時的激情、可能會開始互相嫌棄抱怨，但慢慢地還會發現，對方的許多特點也浸染到了自己身上——就像是茉莉與茗茶，我的靈魂里早就有了你的香氣。
基于這樣的洞察，我們希望在承載品牌產品核心賣點打造故事的同時，借助代言人對“花和茶本該在一起”的演繹，與消費者聊一聊愛情的意義。
【創意闡述】
如何為康師傅茉莉找到符合品牌調性的代言人？我們希望是一位溫和細膩有質感的男主角，和一位有點皮但又善良可愛的女主角，他們將讓茉莉花茶的形象更加立體，并能夠給品牌帶來焦點級的關注度。最終我們成功找到“頂流現男友李現+金像影后春夏”的組合，一個代表茶，一個代表花，共同呈現2020年茉莉的浪漫。在品牌微電影的打造中，主創團隊回歸產品本質，發展了一個關于“花和茶本該在一起”的愛情故事——《茉茗我就喜歡你》。李現和春夏演繹了由一對情侶爭吵開啟的花店和茶店之爭，直至最后兩人明白——原來在一起久了，彼此會變得越來越像，對的人就像花和茶結合般相互影響。通過一個或許表面上看起來不那么甜蜜的愛情故事，實現與消費者更緊密的情感溝通。
【結果與影響】
李現和春夏的代言一經官宣便引發眾多粉絲和普通消費者的關注與討論，為品牌帶來極高熱度，品牌單條微博互動量即破百萬。微電影上線兩周就實現了數億曝光量，點擊率遠超預期高達16.7%。并且通過該品牌微電影強勢曝光，成功將520這個特殊的日子與康師傅茉莉關聯起來，強化了消費者心中對品牌的印象標簽。
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