中國南方電網《窗口宣言》，致敬深圳經濟特區建立40周年
原標題：中國南方電網：中國窗口閃耀時
1980年8月26日，深圳經濟特區正式建立，自此無數新風潮從這座城市吹遍了內陸，無數中國制造又從這座城市走向了全球。站在深圳經濟特區40周年的歷史節點上，北京勝加為南方電網深圳供電局打造了全新的品牌廣告：《窗口宣言》，引發了廣泛關注，完成了品牌形象的再次升級。
文案
這個世界
有人建墻，有人開窗
沒有比這更大的窗口了
這里的人面向大海、風和太陽不要封閉，不要狹隘
向最強的人學習，即使他壓制你
大膽地試，大膽地闖
可以不信命運，就可以改變命運
可以眺望對岸，就可以越過對岸
可以照進光亮，就可以透出光亮去干石破天驚的事
登上舞臺同時建造舞臺
去連接五湖四海
在風暴中迎擊風暴
比對手強大，并多交朋友
用電和火，把新道路從石頭中取出來
讓風吹過旗幟
讓光線到達明天
讓后來人迎著光走來打開一扇窗
就打開世界的另一部分
整個天空就多了一部分
世界有明有暗，光選擇直行
當我們點亮窗口時，光無處不在致敬深圳經濟特區建立40周年
1980-2020
中國南方電網
同時出街了一系列視覺海報，配合TVC內容，展現出了深圳獨有的窗口精神。
為什么是《窗口宣言》？
從品牌角度來講，深圳供電局作為深圳重要的基礎能源部門，從“改革試驗田”到“先行示范區”，在每個歷史階段，深圳的使命就是深圳供電局的使命，這是深圳供電局迥異于其他城市供電局的獨特價值所在。
從傳播的角度來講，在碎片化的傳播環境中，品牌傳播需要抓住中心化社會議題，撬動廣泛的社會關注，引發群體的情感認同。
從創意的題材來講，在中國人的普遍認知中，只有一個城市可以被稱作「窗口」，那就是深圳。它是“技術的窗口、管理的窗口、知識的窗口、對外政策的窗口”，也是“向世界展示我國改革開放成就的重要窗口，國際社會觀察我國改革開放的重要窗口”。
從時代的背景來講，從年初開始，國際關系的緊張狀況一再加劇，中國駐休斯頓總領館被要求關閉、華為芯片告急、TiTtok和微信相繼被海外應用商店下架，在影片制作期間，美國國務卿蓬佩奧在尼克松圖書館前發表新《鐵幕演說》。封閉還是開放，大國再一次被推向了歷史的十字路口?！洞翱谛浴氛宫F了中國在世界格局中所持有的開放姿態，不僅是對過往的回顧，更是對現在的回答。
把40年波瀾壯闊的故事放進窗口
要用三分鐘的時間，講述了1980-2020深圳波瀾壯闊的史詩，創意團隊翻閱了大量歷史資料，一個窗口一個窗口去設置，令每個窗口都充滿了深刻的寓意。
海岸、墻、老人的背影、銅像建筑、紅色窗簾，行走在電纜上的人們，這些符號是一代人的共同記憶，透過這些心照不宣的符號，與目標受眾做深入對話，喚起國人的集體回憶，借此達成一次全民范圍內用戶的巨大回聲與共情。
不僅畫面暗藏故事，每一句文案，創意團隊經過了反復的推敲和打磨。在教室的「窗口」中，學生們高聲齊讀的兩句詩，出自宋代詩人曾公亮《宿甘露寺僧舍》。在這首詩中，詩人身處斗室之中，卻能想象飛越千里之外的景象，不為空間所限，擁有開閘引流的精神。讓風吹過旗幟的這一句，靈感來自里爾克的兩首詩。一首是《預感》：“我像一面旗幟被空曠包圍/我感到陣陣來風/我必須承受”，一首是《秋日》：“夏天盛極一時/把你的陰影置于日晷上/讓風吹過牧場”。
在連續六天的拍攝中，為了保證最好的執行效果，創意團隊和導演團隊全情投入，從每一個窗口的設置，到色彩，到音樂，都進行了反復的推敲和溝通，保證了影片在投放之后，不僅達成了預期的傳播效果，更通過這支影片給品牌留下了寶貴的資產，助力南方電網深圳供電局的品牌形象再次提升。
數英獎案例展示——SG勝加，創意代理商
創作人員名單：
賀克剛
韓丹
韓磊
齊航
吳蔚
陳華翼
數英獎參賽項目說明——SG勝加，創意代理商
【背景與目標】
近年來，隨著中國崛起，美國發動的貿易戰逐步升級，正建起一道無形之墻，不斷加碼對中國企業的封鎖與圍堵，在國內外引起很大的影響和討論。 2020年，恰逢深圳經濟特區建立40周年，在致敬之外，如何讓人們更加堅定地擴大開放的步伐，并且在經濟低迷的全球背景下提振信心？這個巨大并具有時代使命的責任，驅動著南方電網深圳供電局和勝加團隊去做一支沒有先例的廣告作品。【洞察與策略】
深圳，是中國改革開放的窗口，而在這個城市的千萬個窗口里，有千萬個奮斗的身影。40年來，深圳供電局源源不斷輸出電力，點亮窗口，為每個人的夢想賦能。窗口的光，從深圳灑向更廣闊無際的地方，讓天南海北的人都因開放而受益。【創意闡述】
我們把40年來深圳乃至中國崛起騰飛的波瀾壯闊，呈現在一個又一個窗口里，匯成一支《窗口宣言》。每個鏡頭里，每個點亮窗口的人，都是中國改革開放、中國人奮進不息的縮影。配合鏗鏘有力的宣言，還呈現出中美關系、中企出海、深圳地標雕塑、旗幟、疫情等意象和話題，在不平凡的2020，獻給中國一支有能量、敢擔當的廣告。【結果與影響】
廣告影片獲得人民網、團中央等央媒的推薦和好評，迅速刷屏頭條話題。各地方媒體和微博大V也紛紛自發傳播，讓南方電網《窗口宣言》迅速破圈，獲得全國影響力，深圳的窗口形象和開放格局還在當代年輕人心中形成新的認知。
數英獎參賽項目說明——靈峰文化，媒介代理商
【背景與目標】
1980年8月26日，深圳經濟特區正式建立，自此無數新風潮從這座城市吹遍了內陸，無數中國制造又從這座城市走向了全球。站在深圳經濟特區40周年的歷史節點上，深圳靈峰為南方電網深圳供電局打造了全新品牌廣告片——《窗口宣言》，向這座偉大的城市致敬。同時，該短片也是深圳供電局品牌的再次升級，旨在強化品牌形象，提升品牌行業曝光與影響力。【洞察與策略】
2020年是深圳建立經濟特區的40周年，深圳被稱作「改革開放的窗口」，風從這里吹入中國的廣袤疆土?！按翱凇笔巧钲谥匾南笳鳎侵袊母镩_放40多年最重要的意象之一。 窗口是深圳人獨有一種精神，四十年間，透過一個點亮的窗口，我們能看見所有深圳人的身影?？匆娝麄兪痉兜母哒斑h矚，示范的創造力，示范他們的無畏、冒險、堅持、勤奮……短片以“窗口”作為主線去貫穿始終，講述1980-2020年深圳波瀾壯闊的史詩，展現深圳獨有的窗口精神。南方電網以源源不斷的能量，致敬每一個點亮窗口的人。作為深圳的基礎服務設施的重要部分，從“改革試驗田”到“先行示范區”，在每一個歷史階段，深圳的使命就是深圳供電局的使命，這是深圳供電局的職責所在，也是它的社會價值所在。【創意闡述】
1、從廣告創意手法上來看，「窗口宣言」當中除了窗口這一明顯喻體之外，海岸、墻、光、銅像建筑、紅色窗簾，行走在電纜上的人們……許多這些充滿著高度提練、符號化的場景和視角轉換，推動了每一次故事情節的深入和情感高潮，它們類似于一些吸睛的閃光點，在短片的故事敘述中實現了起承轉合、鋪呈點題的作用。 2、在傳播內容方面，廣告本身具有很強的針對性，這些符號和場景是所有一代人的共同記憶。廣告通過這些讓彼此心領神會的鮮明符號，嘗試和目標受眾做深入對話，希望達成一次全民范圍內用戶的巨大回聲與共情。正如片尾的致詞寫的那樣——「致敬40周年」，這是所有置身在四十年浪潮當中的人們才能夠真切體會到的故事。 3、從市場傳播的角度來說，在目前極度碎片化的環境下，整支TVC廣告做了最大程度的內容凝練，通過提取了一個符號化場景——窗口，作為主線去貫穿始終，用令人印象深刻的具象符號在媒介環境中尋找突破口，以此吸引受眾寶貴的注意力。【結果與影響】
本短片結合深圳特區建立四十周年的熱點，引發了廣泛關注，強化了品牌形象。 1、微博話題總閱讀量 3200w+，微博視頻瀏覽量1145w +； 2、微信閱讀量22.52w，互動量（文章轉評贊）2945次； 3、共青團中央頭條微信閱讀量22w+，對比日常頭條閱讀量提升46%； 4、人民網官方微信發文，引發50余家各級團委及黨政類媒體自發轉發，傳播效果持續一周。
項目信息
參與者
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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有高度的文案，讓創意引發社會的關注，成功出圈。 -
扎實的策略功課和一流的創意執行 -
作為一部國企向深圳特區成立40周年的獻禮片，以窗口為線索，回顧深圳歷年來發展的故事，實際上歌頌的并不僅僅是普通人的拼搏精神，更是歌頌深圳這座城市本身的改革精神與決心。高度凝練的文案表達卻沒有一句在說空話，不落入獻禮片的俗套。
技藝單元-文案類
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句句有出處，每一句都如刀鋒削向時代和現實。最難得是，以電網的身份，拍出了整個城市的大格局。 -
把「窗口」利用得淋漓盡致，配合畫面的文案有力而不矯情。 -
馬曉波的文字有一種＂大時代質感”。 走耳的，走心的，走腎的文案都很多，只有馬曉波的文字是“走血”的：你聽得到熱血涌動的節拍。
創意單元-視頻組-短視頻類
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在時代的大背景下，建立品牌，更迭品牌，讓人心潮澎湃。
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扎實的品牌策略功課和一流的執行
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從窗口這個寓意的設置到視頻的文案及整個節奏,包括色彩和音樂都完整詮釋了，屬于南方電網屬于深圳的時代精神
公益單元-企業類
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很好，評過了
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一語雙關，以窗為題，展現時代、城市、企業和個人的命運碰撞。讓我反復觀看了幾次去細細體味的視頻，對白舒適。 -
作為一部國企向深圳特區成立40周年的獻禮片，以窗口為線索，回顧深圳歷年來發展的故事，實際上歌頌的并不僅僅是普通人的拼搏精神，更是歌頌深圳這座城市本身的改革精神與決心。高度凝練的文案表達卻沒有一句在說空話，不落入獻禮片的俗套。
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