碧桂園硬核公益影片《犇》賊帶勁
原標(biāo)題：這支公益影片《犇》賊帶勁
倔犟的2020，如果沒(méi)點(diǎn)倔勁兒很難熬過(guò)去。時(shí)隔近3個(gè)月，我們帶著老人與牛跟大家見(jiàn)面了。謝謝那些關(guān)注黑店的朋友在后臺(tái)催更，放心我們身板子硬著呢。
我們常用“倔得像頭?！毙稳菀粋€(gè)人的執(zhí)拗。如今在秦嶺腳下，有一位執(zhí)拗的農(nóng)民，他身上飽有的那股韌勁兒夠硬核，我們把這種硬核稱之為“犇”。秦嶺腳下的這位硬漢，這次帶著他的牛來(lái)了。話不多說(shuō)看片為敬！
碧桂園硬核短片《犇》
文案
伙計(jì)們，抄家伙
你是閑得沒(méi)事了
聽(tīng)我個(gè)糟老頭子瞎叨叨
我不明白啥叫前浪后浪
但是我知道年輕就是得浪
一帆風(fēng)順的叫活著
十有八九不如意的那才是生活
動(dòng)不動(dòng)就喊著回家種田
你來(lái)試一下
還有啥遠(yuǎn)方的田野
喂 年輕人 醒醒吧
電視上不是經(jīng)常說(shuō)嘛
啥叫硬漢
就是認(rèn)清了生活的真相
還依然愛(ài)著它
哪怕再扯再累，莫慫
慫要有用的話我早慫了
在哪里跌倒就在哪里躺下了嗎
呵 歇一會(huì)兒 給它來(lái)個(gè)硬邦邦的回?fù)?/strong>
公益影片采用關(guān)中方言，配合秦腔，著實(shí)討喜且討巧。影片借秦嶺腳下的農(nóng)民口吻，講給當(dāng)下的年輕人一些生活的硬道理，而非大道理。在隔代的溝通中，比起一味地夸贊和褒獎(jiǎng)年輕人，也許有些話可以不中聽(tīng)，但足夠中用。
“在哪里跌倒就在哪里躺下了嗎？歇一會(huì)兒，給它來(lái)個(gè)硬邦邦滴回?fù)?！”那些把絆腳石當(dāng)墊腳石的年輕人，總有一天，你會(huì)用你的拳頭給生活一個(gè)硬核的回?fù)簦?/p>
在拼湊的生活里，愿你依舊硬核。碧桂園此次硬核公益，也有溫柔的一擊。今年我們走進(jìn)秦嶺腳下，走向這些農(nóng)民身邊，借助核桃創(chuàng)造了“浪漫”“鼻祖”“王冠”“比心”的道具。你看，這些硬核的農(nóng)民們，當(dāng)他們溫柔起來(lái)，真的非常可愛(ài)。
硬核浪漫
嘴硬了一輩子，可心還是軟的
硬核鼻祖
種了半輩子核桃，能算半個(gè)鼻祖嗎
硬核王冠
這個(gè)土王冠，就當(dāng)是給自己的加冕
硬核比心
你們年輕人說(shuō)的“比心”是不是這樣
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 404黑店 西安，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
地處秦嶺深處的陜西省寧陜縣，碧桂園2020年扶貧的重要貧困縣，核桃是此次助農(nóng)的主打產(chǎn)品。讓核桃走出秦嶺，走向更多人的日常生活，不販賣眼淚，不道德綁架，以最真誠(chéng)的方式為鄉(xiāng)親們帶貨。
【洞察與策略】
以公益扶貧的形式帶貨，不是新鮮的形式，但如何讓公益帶貨擺脫一錘子的買賣。產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，扶貧產(chǎn)品也面臨同樣的問(wèn)題。如何讓扶貧的產(chǎn)品與大眾有更深的代入感，這是眼下最關(guān)鍵的第一步。
【創(chuàng)意闡述】
回到寧陜縣的秦嶺核桃產(chǎn)品上來(lái)，我們是這拋開(kāi)產(chǎn)品賣點(diǎn)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，回歸感性的人群對(duì)話。以農(nóng)民的口吻對(duì)話當(dāng)下的年輕人，給與樸實(shí)的人生建議。愿每一顆核桃都能走出大山，同時(shí)努力每一個(gè)人都能向核桃一樣：愿你依舊硬核。
【結(jié)果與影響】
視頻播放累計(jì)61000000+，相關(guān)話題熱度76000000+，入圍2020年度十佳視頻榜單，短視頻平臺(tái)及公眾號(hào)平臺(tái)自發(fā)傳播累計(jì)數(shù)百條，突破碧桂園公益帶貨新高。
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