碧桂園硬核公益影片《犇》賊帶勁
原標題：這支公益影片《犇》賊帶勁
倔犟的2020，如果沒點倔勁兒很難熬過去。時隔近3個月，我們帶著老人與牛跟大家見面了。謝謝那些關注黑店的朋友在后臺催更，放心我們身板子硬著呢。
我們常用“倔得像頭牛”形容一個人的執拗。如今在秦嶺腳下，有一位執拗的農民，他身上飽有的那股韌勁兒夠硬核，我們把這種硬核稱之為“犇”。秦嶺腳下的這位硬漢，這次帶著他的牛來了。話不多說看片為敬！
碧桂園硬核短片《犇》
文案
伙計們，抄家伙
你是閑得沒事了
聽我個糟老頭子瞎叨叨
我不明白啥叫前浪后浪
但是我知道年輕就是得浪
一帆風順的叫活著
十有八九不如意的那才是生活
動不動就喊著回家種田
你來試一下
還有啥遠方的田野
喂 年輕人 醒醒吧
電視上不是經常說嘛
啥叫硬漢
就是認清了生活的真相
還依然愛著它
哪怕再扯再累，莫慫
慫要有用的話我早慫了
在哪里跌倒就在哪里躺下了嗎
呵 歇一會兒 給它來個硬邦邦的回擊
公益影片采用關中方言，配合秦腔，著實討喜且討巧。影片借秦嶺腳下的農民口吻，講給當下的年輕人一些生活的硬道理，而非大道理。在隔代的溝通中，比起一味地夸贊和褒獎年輕人，也許有些話可以不中聽，但足夠中用。
“在哪里跌倒就在哪里躺下了嗎？歇一會兒，給它來個硬邦邦滴回擊！”那些把絆腳石當墊腳石的年輕人，總有一天，你會用你的拳頭給生活一個硬核的回擊！
在拼湊的生活里，愿你依舊硬核。碧桂園此次硬核公益，也有溫柔的一擊。今年我們走進秦嶺腳下，走向這些農民身邊，借助核桃創造了“浪漫”“鼻祖”“王冠”“比心”的道具。你看，這些硬核的農民們，當他們溫柔起來，真的非常可愛。
硬核浪漫
嘴硬了一輩子，可心還是軟的
硬核鼻祖
種了半輩子核桃，能算半個鼻祖嗎
硬核王冠
這個土王冠，就當是給自己的加冕
硬核比心
你們年輕人說的“比心”是不是這樣
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【背景與目標】
地處秦嶺深處的陜西省寧陜縣，碧桂園2020年扶貧的重要貧困縣，核桃是此次助農的主打產品。讓核桃走出秦嶺，走向更多人的日常生活，不販賣眼淚，不道德綁架，以最真誠的方式為鄉親們帶貨。
【洞察與策略】
以公益扶貧的形式帶貨，不是新鮮的形式，但如何讓公益帶貨擺脫一錘子的買賣。產品的同質化越來越嚴重，扶貧產品也面臨同樣的問題。如何讓扶貧的產品與大眾有更深的代入感，這是眼下最關鍵的第一步。
【創意闡述】
回到寧陜縣的秦嶺核桃產品上來，我們是這拋開產品賣點的專業術語，回歸感性的人群對話。以農民的口吻對話當下的年輕人，給與樸實的人生建議。愿每一顆核桃都能走出大山，同時努力每一個人都能向核桃一樣：愿你依舊硬核。
【結果與影響】
視頻播放累計61000000+，相關話題熱度76000000+，入圍2020年度十佳視頻榜單，短視頻平臺及公眾號平臺自發傳播累計數百條，突破碧桂園公益帶貨新高。
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