雪佛蘭：向生活，秀一秀肌肉
原標題：雪佛蘭SUV家族：我們用這條硬核廣告，回擊獠牙畢露的2020
2020是不平凡的一年，讓大家都感慨“生活不易”。但在這期間，我們也看到更多的人，保持著迎難的斗志。在他們眼中，世界以痛來吻?；負?，就是最好的答案。
正是基于此洞察，雪佛蘭聚焦不同身份的人物故事，拍攝了一支SUV家族影片——向生活，秀一秀肌肉。沒有硬性產品植入，而是以人物為線索，讓情節與情感層層深入，在帶給觀眾震撼的同時，將硬核SUV的力量感帶出，從而引發共鳴。
誰才是生活的強者？
01
是被風沙肆虐、被烏云籠罩
向著颶風逼近的攝影師？
02
是陷入沖擊區忍受劇痛，
馬上起身，繼續戰斗的女拳擊手？
03
是永遠不知道下一道浪上有什么，
以勇氣起航的女沖浪手？
04
是再次從馬上跌落，
摔掉門牙，卻繼續微笑的年輕人？
05
是為定格一張照片，浸泡在深水區，
卻等來鱷魚問候的攝影師？
06
是接受來自父親的考驗，
經受暴雨洗禮的孩子？
視頻中一個個振奮人心的故事，看似離我們遙遠，但影片中人物所感受的否定、努力、恐懼、勇氣，卻與我們當下很多時候的內心感受是一樣的。我們或許都曾被生活擊退，卻從未被擊倒。這是他們的故事，卻也是你我的故事。誰才是生活的強者？或許正是每個向生活秀一秀肌肉的你！
品牌是故事的道具， 故事是品牌的表達
視頻文案
給那些不服的人
給那些也許并不強壯，卻很強大的人
給那些用笑迎擊難的人
給那些向生活 秀出肌肉的人
值得一提的是，片中這段文案，精簡克制卻又極具張力。幾句話直擊心坎，讓觀眾在看完之后多一份思考，同時潛移默化地將關于“強大”“硬核”等雪佛蘭SUV形象深植大眾心中。
2020的考驗還在繼續，處于不確定狀態下的人們，亟需堅定向前的能量。而這樣的一支影片成為了雪佛蘭與用戶最好的溝通點。影片上線短短幾天，就在多個社群引發用戶自傳播。從不少網友的真實評論中，我們也能感受到這支影片的感染力。
來自主創團隊，上海麥肯光明廣告有限公司的創意群總監蘇同濤表示：“我們聽了太多關于2020年的艱難，也見了很多艱難后的奮起和拼搏，所以希望把這條片送給那些不放棄、不服輸的普通人，這也是雪佛蘭想向社會傳遞的精神價值。”
在鏡頭背后，秀出肌肉的人
為了能將一支高質量的影片呈現在觀眾面前，整個制作團隊日夜輾轉幾萬公里，歷經6個城市，9個拍攝日，面對緊迫的交片時間，從導演、攝影、航拍、剪輯到配樂，每個人都借機向生活秀出肌肉！
細心的觀眾能注意到，影片在道具場景的搭建上，也用心十足。攝制組為了還原美國公路的視覺元素，提前抵達西北“無人區”，精心營造純正的美式場景，只為帶來更生動的演繹。
品牌與產品的實力，秀肌肉的底氣
影片最讓人難忘的鏡頭：車子在馳騁沙漠，以鋼鐵之軀一路沖破層層阻礙。未做任何加固措施車身，落地依舊駕駛自如。性能與車身安全性相當震撼。作為SUV屆的創領者，正如雪佛蘭始終堅守的信念：品質才是打動消費者的關鍵。
沖破柵欄
擊穿堅硬的廣告牌
在影片結尾，一句“雪佛蘭純粹硬核SUV 創領SUV85年”，更是引申回品牌的成長經歷。其實，從2005年進入中國至今，雪佛蘭已經走過了15個年頭。作為通用汽車旗下的明星品牌，雪佛蘭一直是運動、年輕、力量的代名詞。
在未來，雪佛蘭品牌將與更多強者同行，鼓舞人們對生活保持斗志，繼續向生活，秀一秀肌肉！
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