Apple蘋果發(fā)布了一支與孩子“耳語”的視頻，對未來氣候許下承諾
Apple "A Climate Change Promise"
溫室效應(yīng)的加劇，給人們的生活帶來很多麻煩：疫情、流感、洪水、暴雪......每一次極端氣象事件的背后，都可能是地球母親的一聲嘆息。最近，蘋果（Apple）發(fā)布了一則十年計劃，對氣候變化許下承諾：到2030年，蘋果會在所有產(chǎn)品及其制造、使用全環(huán)節(jié)實現(xiàn)碳中和，不給地球帶來一點負(fù)擔(dān)。
在蘋果發(fā)布的視頻里，一個初生不久的名叫“Idan”的小孩在床上沉睡著。視頻全程以第三方視角和畫外音旁白的方式，展開與孩子的對話。孩子在睡著時會有一些肢體、表情動作，這些動作與旁白文案結(jié)合在一起，完成蘋果（Apple）視頻的核心價值傳達(dá)：為地球（的氣候保護(hù)）許下十年承諾。
視頻以模擬手持的拍攝手法，記錄了孩子在睡著時的細(xì)節(jié)。在細(xì)節(jié)與文案的對應(yīng)上，體現(xiàn)了一定的邏輯關(guān)聯(lián)。比如，在即將許諾時，鏡頭聚焦的是小孩子的耳朵。
在視頻的最后，蘋果（Apple）完成了許諾。睡著的小孩突然醒來，“回應(yīng)”了一個耐人尋味的表情。至此，全片結(jié)束。
至于“十年承諾”究竟是什么，又包含哪些具體的舉措？蘋果（Apple）也在官方賬號上，做出了具體的闡述。
項目信息
品牌/廣告主
Apple 蘋果
營銷機構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
Barking Owl / Los Angeles + Apple MarCom / San Francisco
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