每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

開(kāi)學(xué)季、跨界聯(lián)名、公益和社會(huì)化營(yíng)銷是近期最熱門的營(yíng)銷趨勢(shì)，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)也愈加大膽和新穎。旺旺×網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)意跨界聯(lián)名吸睛；騰訊99公益日、夸克App實(shí)驗(yàn)性短片出道試水；高德為你撐起共享雨傘；京東佛系賣健身環(huán)；岳云鵬魔性代言老鄉(xiāng)雞……我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了7個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。來(lái)看看下面各有千秋的7個(gè)熱門佳作吧！

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、旺旺×網(wǎng)易云音樂(lè)推出
一首“聽(tīng)起來(lái)很好吃”的單曲

品牌主：HOT KID 旺仔俱樂(lè)部

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推薦理由：

在年輕人心中最拉好感的兩大品牌網(wǎng)易云音樂(lè)和旺旺，最近組了一波跨界聯(lián)名的局。從網(wǎng)易云音樂(lè)的「聲音」和旺旺零食的「酥脆」入手，推出一條聽(tīng)起來(lái)很好吃的ASMR單曲，以及一條炫酷的歌曲MV。其次，在線下搭建多臺(tái)「旺旺自動(dòng)售貨機(jī)」，用用戶在網(wǎng)易云音樂(lè)攢下的積分「云貝」兌換旺旺零食「仙貝」。同時(shí)鮮艷的正紅色連接起兩家品牌，視覺(jué)識(shí)別度和跨界契合度upup！這就是高分跨界，話不必多，創(chuàng)意討巧就夠。

精彩點(diǎn)評(píng)：

爐子，魔都某創(chuàng)意熱店ACD：

旺旺和網(wǎng)易云音樂(lè)本身都是近年來(lái)的熱門跨界IP，以往的每一次動(dòng)作都讓人愿意去圍觀一下。這次的“聽(tīng)起來(lái)很好吃”，算是有找到二者的關(guān)聯(lián)，但驚喜度稍微少了些。可能主要靠著過(guò)往亮眼的跨界勢(shì)能所積累的慣性在收獲廣告行業(yè)的關(guān)注，表現(xiàn)形式?jīng)]走出“奧利奧音樂(lè)盒2.0”。而且?jiàn)W利奧音樂(lè)盒實(shí)在有太多的2.0和3.0和4.0了。江山代有音樂(lè)盒，各出變化三五天。只能感慨，旺旺和網(wǎng)易云又幫奧利奧做了一次廣告。

金剛廣告羊，資深策劃：

2020年終于出了一個(gè)極有可能會(huì)刷屏的營(yíng)銷了。

這次網(wǎng)易云和旺旺的合作相當(dāng)棒。在品牌形象和調(diào)性上，網(wǎng)易紅與旺旺紅血濃于水，無(wú)縫鏈接。找了新生代劉夢(mèng)迪和李舸宇來(lái)做的可謂相當(dāng)洗腦了，整首歌就在告訴你一件事：“聽(tīng)歌換云貝吃仙貝”，把整場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的核心以神曲的形式傳播，本來(lái)就自帶病毒式地吸引著年輕人。網(wǎng)易云為旺旺設(shè)的這個(gè)歌單也很有趣，可在網(wǎng)易云上找“一份聽(tīng)起來(lái)很好吃（餓）的歌單。

活動(dòng)的設(shè)計(jì)是線上+線下形成了一個(gè)閉環(huán)：云音樂(lè)通過(guò)聽(tīng)音樂(lè)可以換云貝，再用云貝去旺旺的線下自動(dòng)販賣機(jī)換零食，既拉高了網(wǎng)易云的活躍，也為旺旺鏈接了更多的趣味的零食場(chǎng)景，給了用戶到線下領(lǐng)取獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)，爽了用戶，也做出了傳播效果。

這個(gè)營(yíng)銷很讓我欣賞的一個(gè)點(diǎn)是很巧妙地運(yùn)用了同感。通過(guò)這次營(yíng)銷，作為食品的旺旺讓人記起的不僅是味道和喜慶的包裝，更是各種零食的清脆咀嚼聲，讓大家又多一個(gè)維度對(duì)旺旺品牌有了更深刻的記憶。（話說(shuō)鋪這個(gè)線下自動(dòng)販賣機(jī)把旺旺的金主爸爸屬性展露無(wú)遺了）

沉默許久的我說(shuō)道：

音樂(lè)和食物的連接點(diǎn)是能夠喚醒味蕾的結(jié)合。將形狀和聲音作為兩者的連結(jié)點(diǎn)很妙，伴著輕音樂(lè)，和每咬一口發(fā)出的咯吱聲，代入感很強(qiáng)，仿佛正在吃著小食，聽(tīng)著音樂(lè)。咬雪餅的聲音太誘人，聽(tīng)起來(lái)真的很好吃，嘎滋脆~整個(gè)視覺(jué)看起來(lái)也很搭，吸引人。旺旺和網(wǎng)易云各自的跨界活動(dòng)都不少，但這一次他們兩個(gè)牌子的組合還挺有意思的，打中了我的記憶點(diǎn)，而且售賣機(jī)也比較有意思。

2、騰訊99公益日：
你去年捐的一塊錢，改變了他們的命運(yùn)

品牌主：Tencent 騰訊
代理商：TOPic

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推薦理由：

騰訊99公益日每次的廣告戰(zhàn)役表現(xiàn)都讓人眼前一亮。今年的騰訊99公益日品牌片，以一支實(shí)驗(yàn)短劇的形式呈現(xiàn)，拍攝素人在發(fā)現(xiàn)自己購(gòu)買的面包糕點(diǎn)是由殘疾人制作后的真實(shí)反應(yīng)。整條片子因真實(shí)而催淚，同時(shí)也承接了去年5月騰訊99公益《一塊錢的故事》，為「一塊錢公益」寫(xiě)下了后續(xù)。讓捐贈(zèng)者看到他們捐贈(zèng)的善款去處和產(chǎn)生的改變，這既是機(jī)構(gòu)的義務(wù)，也讓公眾更加相信自己的善舉是有意義的。

精彩點(diǎn)評(píng)：

爐子，魔都某創(chuàng)意熱店ACD：

個(gè)人愿意給出較高分?jǐn)?shù)的一支片子，在公益的真實(shí)性和廣告的可看性之間找到了微妙的平衡。這個(gè)平衡其實(shí)不太好把握，很多人對(duì)于公益廣告要加工提煉這件事不理解，其實(shí)這是為了能夠打動(dòng)更多的普通人，讓需要幫助的群體被更多人關(guān)注到。重要的是公益行動(dòng)本身的真實(shí)、善款流向的真實(shí)。而在表現(xiàn)形式上，希望看到更多公益廣告不賣慘，懂克制，且能夠真正幫到人，那就算沒(méi)辜負(fù)捐款的人。

金剛廣告羊，資深策劃：

不禁想起一句話：“他們要付出多少努力，才能過(guò)上在別人眼里所謂正常的生活。”我想，即使自己再如何努力換位思考、設(shè)身處地嘗試想象、模擬他們的生活，體會(huì)他們的感受，也會(huì)是徒勞一場(chǎng)。天生的不足、后天的層層障礙，心理與生理的多重考驗(yàn)，同時(shí)也可能是折磨，普通人可能根本無(wú)法深切體會(huì)他們的感受，因?yàn)槠聊幻媲皟?yōu)秀與自我感覺(jué)良好的大多數(shù)人，這一生都可能沒(méi)有近似的經(jīng)驗(yàn)或體會(huì)。這部實(shí)驗(yàn)短劇以第一人稱的視覺(jué)，從這些被幫助的人士的主觀角度出發(fā)，更有助于我們理解這個(gè)陌生的世界：即使是一件常人看來(lái)很小的事情，一個(gè)平凡而簡(jiǎn)單的愿望，他們可能也會(huì)像是翻山越嶺般去完成這些事情。常人又何嘗不是？父母一生碌碌只為孩兒健康成長(zhǎng)，情人執(zhí)子之手只為白頭偕老，朋友奔赴千里只為再見(jiàn)一面。很贊同文中最后的觀點(diǎn)，創(chuàng)意洞察源于生活中深刻的細(xì)微體會(huì)，而其他無(wú)論國(guó)內(nèi)外的案例參考，只是走了一條捷徑，捷徑走多了，人們便會(huì)變得麻木。走別人走過(guò)的路，可能會(huì)更保險(xiǎn)穩(wěn)妥；可是真正走進(jìn)人心的路，必須自己探索。

Planet：

“非上帝視角”是公益營(yíng)銷不引起反感的基本，感覺(jué)這支片子做到了，尤其是當(dāng)顧客發(fā)現(xiàn)這些面包出自殘障人士，而且還是自己曾在不經(jīng)意間幫助過(guò)的人，那一刻的感動(dòng)或自豪，就是公益的力量。總體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容挺真情實(shí)感的，做到了用故事和畫(huà)面調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。其次，在朋友圈也看到了這個(gè)項(xiàng)目的投放，收到的反響也還不錯(cuò)，傳播度也足夠了。最為重要的是，看完片子感動(dòng)之余，真的就想捐一元錢。片子的目的也達(dá)到了。綜上，這作品挺好。

3、夸克App實(shí)驗(yàn)短片：開(kāi)學(xué)不必開(kāi)戰(zhàn)

品牌主：夸克App

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推薦理由：

正值久違的開(kāi)學(xué)季，當(dāng)了大半年家庭教師的爸媽，終于得以解放。最近，夸克App把目光聚焦在作業(yè)輔導(dǎo)過(guò)程中的家長(zhǎng)和孩子們，來(lái)觀察在「輔導(dǎo)功課」的過(guò)程中，雙方究竟會(huì)面臨怎樣的困難和挑戰(zhàn)。整條片子采用實(shí)驗(yàn)性短片的制作手法，鏡頭面前，孩子和家長(zhǎng)的反應(yīng)十分真實(shí)，同時(shí)也折射出家長(zhǎng)激烈的情緒波動(dòng)，進(jìn)而升級(jí)為社會(huì)議題「輔導(dǎo)作業(yè)不應(yīng)該成為大戰(zhàn)」。值得注意的是，夸克App用孩子的視角展現(xiàn)出在輔導(dǎo)作業(yè)時(shí)，父母變成了某種「動(dòng)物」，稚嫩又真實(shí)，讓人不禁一探這案例的究竟。

精彩點(diǎn)評(píng)：

爐子，魔都某創(chuàng)意熱店ACD：

父母因?yàn)檩o導(dǎo)孩子的作業(yè)而發(fā)脾氣，這是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)話題中的“顯學(xué)”，這個(gè)洞察是有大眾基礎(chǔ)的，只是在具體呈現(xiàn)上稍有些差強(qiáng)人意。廣告選擇了“實(shí)驗(yàn)短片”的形式，又特別在片頭標(biāo)明“真實(shí)家庭”。這就讓孩子手里拿著動(dòng)物面具回答“媽媽發(fā)脾氣時(shí)像什么動(dòng)物”的一幕，顯得引導(dǎo)性過(guò)于強(qiáng)了。從這里開(kāi)始，觀眾可能就會(huì)覺(jué)得刻意，產(chǎn)生抵觸心理，影響對(duì)全片的接受。配套的海報(bào)，文案看起來(lái)有些單調(diào)，緊扣了“爸爸/媽媽看起來(lái)像什么”，但缺少一點(diǎn)變化和彈性，所以只能算是完成了對(duì)創(chuàng)意核心的闡釋，但沒(méi)有加分。這兩點(diǎn)是這支廣告可惜的地方。

金剛廣告羊，資深策劃：

夸克是啥？為啥要用夸克？片尾所說(shuō)的智能學(xué)習(xí)工具到底是啥？

這部片子的立意和洞察都很準(zhǔn)確有力。首先，把父母與孩子們?cè)缙诘暮诵拿芴釤捔顺鰜?lái)：輔導(dǎo)作業(yè)是一件對(duì)孩子和父母的靈魂考驗(yàn)。其中展開(kāi)了幾個(gè)不同的故事，單獨(dú)采訪了孩子，讓孩子具象化形容父母生氣時(shí)是什么動(dòng)物；同時(shí)采訪孩子與父母，讓父母在孩子面前反思自己曾說(shuō)了什么過(guò)分的話。最后，讓父母與孩子玩在一起，仿佛從開(kāi)始的相互討嫌，相互坦白后突然大家變得互相理解。

同樣作為實(shí)驗(yàn)性短片，有幾個(gè)環(huán)節(jié)是有較大的bug的：

1、為什么在問(wèn)孩子父母生氣時(shí)是什么動(dòng)物時(shí)，不是想辦法讓孩子把他們心中父母的形象畫(huà)出來(lái)，而是直接手上拿著答案明顯的動(dòng)物插畫(huà)頭像？可能讓孩子們畫(huà)出來(lái)，再把他們畫(huà)的形象給做成面具，會(huì)更有沖擊力與趣味性。

2、在采訪孩子時(shí)，采用單獨(dú)采訪；在采訪父母時(shí)，卻與孩子一起。孩子還不懂事，但一位成年人在孩子與鏡頭面前，很難去讓他們表現(xiàn)出自己的過(guò)錯(cuò)，這種方式仿佛在向父母判刑。如果真正想引導(dǎo)父母反省，可能需要設(shè)計(jì)更巧妙的方式與環(huán)節(jié)，例如可以讓這些年輕父母回想一下，他們的父母曾經(jīng)對(duì)他們說(shuō)過(guò)什么過(guò)分的話，造成了什么影響。

3、最后和夸克品牌與產(chǎn)品的鏈接，中間無(wú)形間產(chǎn)生了gap。結(jié)尾的一句“開(kāi)學(xué)不必開(kāi)戰(zhàn)”個(gè)人挺喜歡的，相信也能戳進(jìn)許多父母的心里。但后面接著的就很迷惑了，夸克是什么呢？為什么要用夸克呢？智能學(xué)習(xí)工具到底是什么呢？

好奇的觀眾可能會(huì)繼續(xù)被引導(dǎo)到下載、試用、轉(zhuǎn)化，可是恐怕這一撮人并不多呀。

4、華為筆記本MateBook X，將輕薄演繹到極致

品牌主：Huawei 華為

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推薦理由：

八月底，華為發(fā)布了號(hào)稱史上最輕薄的筆記本MateBookX，在召開(kāi)發(fā)布會(huì)的同時(shí)推出了兩種風(fēng)格的系列短片預(yù)告，一種以昆蟲(chóng)的視角來(lái)演繹順滑輕盈的使用體驗(yàn)，一種以密集文案和利索MateBook一刀切下的對(duì)比來(lái)展示產(chǎn)品對(duì)處理大量工作的實(shí)用性，視覺(jué)呈現(xiàn)上讓強(qiáng)迫癥極度舒適。

精彩點(diǎn)評(píng)：

林尖果，文案@奧美：

昆蟲(chóng)篇將產(chǎn)品置身于大自然，利用瓢蟲(chóng)、蝸牛、蜻蜓分別闡釋輕巧、靈敏、順暢的核心賣點(diǎn)，可見(jiàn)華為新品筆記本的巧奪天工；工作篇?jiǎng)t洞察到辦公時(shí)似曾相識(shí)的使用情境，利用長(zhǎng)篇幅文字+復(fù)雜場(chǎng)景與用戶產(chǎn)生情緒共鳴，代入感很強(qiáng)，本社畜已經(jīng)開(kāi)始說(shuō)家鄉(xiāng)話了！最后提供終極解決方案——產(chǎn)品由內(nèi)而外的極致輕薄、無(wú)需繁瑣流程，能顯著提高工作效率。化繁為簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念引起極度舒適，相比于生產(chǎn)力工具，我愿稱之為獲得生活掌控感的神器。

鄭卓然，主理人@傳播體操（公號(hào)：chuanboticao）：

就廣告片來(lái)說(shuō)，昆蟲(chóng)篇沒(méi)有特別能明白昆蟲(chóng)和產(chǎn)品必要的結(jié)合點(diǎn)在哪，還是僅僅作為一個(gè)創(chuàng)意表現(xiàn)元素？總而言之，昆蟲(chóng)篇有些突兀，蝸牛篇挺有意思的，輕薄和觸屏的產(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)表現(xiàn)稍顯生硬，但看上去制作投入不菲。

工作篇的幾個(gè)廣告倒是有點(diǎn)意思，由于3C數(shù)碼這個(gè)行業(yè)已經(jīng)處于紅海競(jìng)爭(zhēng)，光說(shuō)產(chǎn)品特性其實(shí)意義不大，需要把產(chǎn)品利益點(diǎn)和用戶場(chǎng)景相結(jié)合才能打動(dòng)用戶，工作篇的內(nèi)容策略和創(chuàng)意表現(xiàn)都是OK的，但影片時(shí)長(zhǎng)都有點(diǎn)長(zhǎng)，很難想象消費(fèi)者能在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)外的什么場(chǎng)合堅(jiān)持看完幾只近30秒的廣告片。由于這只是活動(dòng)預(yù)告廣告，算是給予了關(guān)注者一定的懸念，期待后續(xù)的一些營(yíng)銷推廣動(dòng)作。

沙拉雞絲，網(wǎng)易商業(yè)化部門：

昆蟲(chóng)篇中“蝸牛”開(kāi)頭小心翼翼試探的天性洞察很抓人，后面天性釋放的擬人和觸摸版結(jié)合的自然又靈動(dòng)，有趣。相比之下“瓢蟲(chóng)”輕薄的點(diǎn)有些些生硬了，會(huì)讓人覺(jué)得昆蟲(chóng)系列的創(chuàng)意都有些莫名。大家當(dāng)然歡迎上帝之手般的天才創(chuàng)意，比如華為之前的小動(dòng)物或者宇航員系列。但是當(dāng)你的故事和洞察不勾人，大家就冷靜了，而會(huì)反過(guò)質(zhì)疑：你這個(gè)創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)在哪里？跟產(chǎn)品啥關(guān)系？所以整體上算是華為影業(yè)日常操作吧，也可能是之前太多高水準(zhǔn)作品了，口味期待被拉升了吧哈哈哈哈。

再說(shuō)后面的辦公系列，會(huì)讓我想起幾十年前美國(guó)麥迪遜大道上大段文案海報(bào)創(chuàng)意，你甚至可以從作品清晰的倒推出當(dāng)時(shí)的brief和策略-創(chuàng)意推導(dǎo)過(guò)程。華為通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻，讓這種大段文案創(chuàng)意的魅力更好地展現(xiàn)出來(lái)，滿棒的。

5、高德打車“共享雨傘”計(jì)劃：祝你不經(jīng)歷風(fēng)雨

品牌主：高德地圖
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京

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推薦理由：

以#祝你不經(jīng)歷風(fēng)雨#為主題，高德聯(lián)合@微公益和@中國(guó)天氣，為大家在雨季提供了“干濕分離”的解決方案。相比雨衣、雨傘，在這次活動(dòng)中更吸引人的是文案，讓每個(gè)人在雨季感受從內(nèi)到外的暖。隨后引用的空耳填詞歌曲也十分應(yīng)景，好像在其中看到了自己…

精彩點(diǎn)評(píng)：

布卡，品牌媒介部@橙意機(jī)構(gòu)：

簡(jiǎn)直太愛(ài)高德近兩年的各種品牌活動(dòng)了！年輕活力又真誠(chéng)地去做品牌溝通。可能共享雨傘計(jì)劃從形式上看比較普通，但高德做的這場(chǎng)社交實(shí)驗(yàn)卻引起了另外一種可能性：文明在一個(gè)城市里是流動(dòng)性的。一個(gè)很小的善舉或行為在高德這樣一個(gè)品牌看來(lái)，可以去傳遞與共享，傳達(dá)的情緒也自然在受眾心里流淌。公益行動(dòng)做得大而全的很多，做得精而美且可落地的卻比較少，高德的共享雨傘計(jì)劃如果能變成人人行為中可裂變的善舉，那這次傳播會(huì)更有實(shí)效意義。

dike：

公益活動(dòng)不必非得深刻、恢弘，平常可愛(ài)又實(shí)用的同樣會(huì)打動(dòng)人。

高德這次的雨天公益做得真的很不錯(cuò)，以“祝你不經(jīng)歷風(fēng)雨”出發(fā)，提供免費(fèi)的雨衣與雨具，整個(gè)活動(dòng)的傳播過(guò)程中不僅考慮到了使用場(chǎng)景，還充分延申了戶外媒體的展示作用，如在商圈設(shè)置免費(fèi)雨衣柜、在網(wǎng)約車內(nèi)放雨傘，精準(zhǔn)找到了下雨天忘帶雨具的人群聚集場(chǎng)所，同時(shí)在雨具上直接印上趣味文案，不僅讓使用者有更愉悅的體驗(yàn)，還進(jìn)一步延申了戶外媒介傳播的效果。

最后，不得不說(shuō)活動(dòng)結(jié)束后高德發(fā)布的那支混剪視頻，真是妙啊，完全抓到了當(dāng)代人b站觀片的欣賞習(xí)慣，日音中譯的空耳填詞厲害死了。

6、京東電腦數(shù)碼：
吃著薯片練健身環(huán)，肥宅快樂(lè)好簡(jiǎn)單

品牌主：JD.com 京東

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推薦理由：

國(guó)行版本《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》正式發(fā)售了，京東為此專門洞察了肥宅們的生活，做成了一系列短片，把“日本”、“玩樂(lè)”、“運(yùn)動(dòng)”、“懶”等諸多元素結(jié)合在一起，在榻榻米、庭院中講冷笑話，有趣又有那么點(diǎn)哲理，“禪意”十足！

精彩點(diǎn)評(píng)：

布卡，品牌媒介部@橙意機(jī)構(gòu)：

當(dāng)代青年在無(wú)數(shù)次佛系健身、意念減肥的幻滅中醒來(lái)，發(fā)出靈魂般的拷問(wèn)：怎么才能“既吃不胖”？京東笑了笑，甩你一個(gè)健身環(huán)，再甩你一座巨大的京東零食庫(kù)。你說(shuō)，誰(shuí)招架得住？其實(shí)這個(gè)廣告可能并不是說(shuō)多有創(chuàng)意，但京東卻抓住了“補(bǔ)償心理”這個(gè)點(diǎn)，在要瘦與要吃之間找到了一個(gè)簡(jiǎn)單持續(xù)的平衡模式。

Soulfa：

作為一個(gè)肥宅，能一邊吃一邊瘦可以說(shuō)是畢生的夢(mèng)想了，京東這次推出的短片在視覺(jué)和心理上算是完全滿足了我的幻想。本身《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》對(duì)于一眾肥宅們的吸引力就非常大了，京東為了告訴大家這款游戲已經(jīng)在國(guó)內(nèi)發(fā)售，還讓這幾支短片看起來(lái)非常“佛系”，吃著薯片喝著汽水嘶溜著泡面練著環(huán)，還沒(méi)有什么負(fù)擔(dān)，就更讓人想買了。盡管游戲到手可能也不怎么玩，但至少京東讓我得到了心靈上的慰藉，減輕了對(duì)于吃和減肥之間的負(fù)罪感，是個(gè)非常好的洞察。

7、岳云鵬×老鄉(xiāng)雞首支TVC：月月上新，鬼畜洗腦

品牌主：老鄉(xiāng)雞
代理商：天與空

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推薦理由：

從七夕時(shí)束總和小岳岳在微博上互相喊話，到九月雙方正式牽手達(dá)成代言合作，并推出了土味又喜慶的鬼畜TVC，主題便是“老鄉(xiāng)雞月月上新，由小岳岳為您上新”，無(wú)論在旋律或文案都十分有記憶點(diǎn)，讓人聽(tīng)完便揮之不去。除此之外，小岳岳一人分飾五角演繹了“老鄉(xiāng)雞全國(guó)中式快餐榜首”小劇場(chǎng)，反復(fù)向觀眾強(qiáng)調(diào)老鄉(xiāng)雞如今的行業(yè)地位。

精彩點(diǎn)評(píng)：

鄭卓然，主理人@傳播體操（公號(hào)：chuanboticao）：

岳云鵬代言老鄉(xiāng)雞整個(gè)事件算是傳播破圈了，在今年這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，老鄉(xiāng)雞可以接二連三的破圈確實(shí)也不容易。岳云鵬和老鄉(xiāng)雞的組合，在品牌氣質(zhì)上還挺匹配，內(nèi)容上不管是鬼畜視頻還是土味視頻，都算接地氣。

由于這個(gè)案例兩只廣告片里面主要是傳達(dá)兩件事，鬼畜視頻說(shuō)的是月月上新，土味分角視頻說(shuō)的是中式快餐榜首，傳播點(diǎn)和價(jià)值點(diǎn)都提到了。但我個(gè)人比較好奇的是未來(lái)老鄉(xiāng)雞如何讓這種大眾傳播流量轉(zhuǎn)化為門店銷量。快餐門店覆蓋的人群有明顯的本地屬性，就算老鄉(xiāng)雞是中式快餐的代表，但面臨的一大競(jìng)爭(zhēng)依舊是洋快餐和其他快餐品牌，目前來(lái)看并沒(méi)有給予用戶一個(gè)強(qiáng)有力的選擇理由。早年間有一些中式快餐品牌，如今市場(chǎng)聲量也都不大了。

另外，快餐品牌通常是有了足夠多的連鎖店，在大眾媒體上推廣才是劃算的，長(zhǎng)期以來(lái)我們也很少看到洋快餐品牌之外的餐飲品牌做大眾傳播，因此老鄉(xiāng)雞固然營(yíng)銷傳播上有不小的動(dòng)靜和突破，但在傳播的同時(shí)，需要門店、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等方方面面跟上節(jié)奏，不然傳播效率很可能并不高。

林尖果，文案@奧美：

繼官宣進(jìn)軍北京之后，老鄉(xiāng)雞與代言人岳云鵬首次合體。史詩(shī)級(jí)預(yù)告片噱頭十足+百萬(wàn)剪輯，把這只雞做成了你吃不起的樣子！小岳岳的官方鬼畜Rap和上新舞，用諧音梗演繹了老鄉(xiāng)雞菜品“月月上新”的優(yōu)惠信息。樸實(shí)無(wú)華老鄉(xiāng)雞，逗唱俱佳小岳岳，搭配影流之主炫彩皮膚，完成又一次品牌洗腦：一看就是正經(jīng)雞，吃就完事了！從地方到中央，從合普到京腔，這波操作可謂“土”味相投，深得民心。

沙拉雞絲，網(wǎng)易商業(yè)化部門：

蠻漂亮的一波。概念上，延續(xù)了之前 “董事長(zhǎng)微博喊話小岳岳”，算是階段性收網(wǎng)的一波。相信很多人和我一樣，是今年疫情后因?yàn)椤岸麻L(zhǎng)手撕聯(lián)名信”才知道老鄉(xiāng)雞的，包括后來(lái)的“200塊錢發(fā)布會(huì)”也很圈粉。我坐標(biāo)上海，知道這個(gè)品牌后，工作餐和同事都會(huì)點(diǎn)老鄉(xiāng)雞，味道價(jià)格都很扛打，沒(méi)毛病。回過(guò)頭來(lái)看老鄉(xiāng)雞品牌，從下沉三四線城市到圍剿一二線，用了多久？一年？再看人家的營(yíng)銷打法，除了小岳岳代言費(fèi)，其他的還有什么特別高的投入嗎？我沒(méi)看到（如果有知道大概營(yíng)銷投入的小伙伴歡迎討論），真的是錢都花在刀刃上的品牌。更重要的是，老鄉(xiāng)雞知道自己的“刀刃”在哪，國(guó)民快餐品牌就有國(guó)民的樣子，接地氣說(shuō)人話，定位清楚，就做本本分分的中式快餐No.1，了不起！

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