每周一期的數(shù)英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進行相應(yīng)的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。
熱情火辣的夏天進入尾聲之際，恰逢孤寡和不孤聲魔性循環(huán)的七夕，廣告人們鉚足勁兒，趕在夏天的尾巴上貢獻了一波風(fēng)格鮮明的優(yōu)秀案例：Apple“我倆的歌”在極簡風(fēng)中甜蜜上演、美的攜手豆瓣發(fā)起文藝感十足的攝影大賽、可可愛愛的天貓在七夕“酸”起來了....我們從過去一周的數(shù)英項目庫中，精挑細(xì)選出了5個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評，與你共賞創(chuàng)意的酸甜。
*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序
1、美的×豆瓣攝影大賽：捕捉美的夏日瞬間
品牌主：Midea 美的
創(chuàng)意代理商：EGGSHELL 蛋殼文化 杭州 & 伙傳播 上海
推薦理由：
美的與在營銷方面始終顯得克制且自帶情懷濾鏡的豆瓣合作，在夏天的尾巴上發(fā)起的攝影大賽，無論是從活動調(diào)性還是物料視覺感，都很符合豆瓣文青的審美偏好，贏得平臺用戶的天然好感；“夏日美的瞬間”的主題又讓活動不止于豆瓣的用戶圈層，優(yōu)質(zhì)的用戶素材也必然會掀起又一波UGC傳播。
精彩點評：
美的最近已經(jīng)推出了一系列以“美的夏日”為主題的廣告，并且都把表達重點放在了“夏日生活”，與豆瓣的這次合作也不例外。“夏季攝影大賽”中絕大部分作品，也還是通過一張張的圖片，去表現(xiàn)夏日生活的美好瞬間。
美的的品牌口號是“原來生活可以更美的”。生活，是家電企業(yè)始終繞不開的一個話題，當(dāng)了解了這一點，便可以理解美的這一輪的傳播，為什么不去提具體產(chǎn)品利益點，而極力去表現(xiàn)“生活”。另外，基于要表達的內(nèi)容更加偏于感性，因此在選擇合作平臺時，由于人群特征和傳播環(huán)境的考慮而選擇了豆瓣，也是一個比較順暢的邏輯。
豆瓣的特色活動，所以這次合作在調(diào)性上把握很到位。夏日清新風(fēng)看起來很舒服，美術(shù)好評，UGC征集照片線上H5傳播也讓活動影響力不僅限于豆瓣。不過品牌和活動主辦方豆瓣的這次跨界，可以再挖掘點更有吸引力的洞察，目前看主題和形式還是挺常規(guī)的。
雖然是行商業(yè)之實，但不妨礙美的做出了一系列“更美的”品牌傳播。這并不是美的今年的第一次夏日生活主題傳播，但物料上既有文化調(diào)性十足的視頻，也有清涼感撲面而來的系列海報和長圖文，弱產(chǎn)品屬性、強人文關(guān)懷，捕捉到了最有夏日感的一個個瞬間。選擇豆瓣也很合適，面向了一群能夠賞析到其中之美的受眾。
2、Apple七夕廣告片， 有一首歌叫“我倆的歌”
品牌主：Apple 蘋果
推薦理由：
Apple在七夕用“他倆的歌”為概念，請來三對戀人，生動演繹了愛人們通過他們專屬的音樂記憶而產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，它超越語言，沖破時間。用音樂品味來辨別戀人，可能會比很多可視的條件更準(zhǔn)確。它是一個人性格、品味、處世風(fēng)格，甚至是三觀的集合體。不可名狀的愛情用同樣不可言說的音樂來做溝通介質(zhì)，十分浪漫十分裸露十分不可逃避。與此同時，AirPods的“音頻共享”功能順勢而出。
精彩點評：
Apple這波創(chuàng)意可謂是以簡單的方式贏得了最大的好感，找到了耳機在情侶愛人之間的洞察，通過音樂、通過耳機來完成心與心的連接，這是浪漫的共鳴，這是很多人愛情的初體驗。但我個人覺得這波最大的亮點并不只于廣告創(chuàng)意，而是在于它打造了真正的情侶款耳機，這個幾乎屬于空白市場，這個市場太大了，這是Apple真正的厲害之處。
看完蘋果七夕廣告，感覺有點虐心，因為竟沒有人可以來分享一首歌。現(xiàn)在越來越多品牌看重七夕營銷，但是過度宣揚愛情，反而讓人感覺特別虛假。蘋果這次以小搏大、濃妝淡抹的手法，還是令人蠻舒服的，內(nèi)心不自覺地涌起某種小溫暖。
愛是什么？或許不需要貴重的禮物，也不需要給彼此太多心理負(fù)擔(dān)，就是簡單share一首歌。愛，就是一種分享，把我喜歡的，與你共享。
哈HA：
戀人間的“我們的歌”，喜歡這個簡單又美好的概念！過去常在美劇里看到“our song“這個概念，拿到國內(nèi)來做也完全不違和。因為最真誠直接的故事最打動人。被情侶間聽到歌曲時的小表情感染到了。最后順勢推出音頻共享的概念恰到好處，很符合當(dāng)代情侶的相處狀態(tài)，很順暢舒服的一支廣告。
3、新西蘭爆笑寬帶廣告：這個世界，隨時都要卡住
品牌主：Chorus
推薦理由：
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)不通暢時，我們的世界確實都卡住了。在互聯(lián)網(wǎng)時代，不管大家愿不愿意承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)確實深入肌理地影響著每一個人，不管是生活狀態(tài)，還是行為方式。但我們也始終知道，無論如何，它也只是個工具。新西蘭電信基礎(chǔ)供應(yīng)商Chorus推出的這支短視頻，將卡網(wǎng)這個讓人抓狂的生活麻煩，用輕松搞笑的方式展現(xiàn)出來，并提供了解決邀請，是很擊中人心和能獲取信任感的廣告。
精彩點評：
將網(wǎng)卡所帶來的糟糕體驗場景化、生活化、趣味化，直觀形象地讓大眾感受到，這個創(chuàng)意并不新鮮，只不過這里應(yīng)用得更形象更生動。但是話說回來，這個創(chuàng)意其實很多地方可以用，比如說手機就可以，例如打游戲的時候卡頓，就可以把卡頓的瞬間夸張化，做一些出乎意料的舉動。
說句實話，這支廣告并沒有給我?guī)硖嘈c。但值得說的是，國外通信品牌廣告都喜歡用俏皮的手法，和精準(zhǔn)的場景化來傳達產(chǎn)品優(yōu)勢。通過一個卡頓的主人翁，讓我們看到差勁的網(wǎng)速，是一件多么令人捶胸頓足、深惡痛絕的事兒，永遠(yuǎn)比別人慢半拍、反應(yīng)遲緩，進而很自然地帶出產(chǎn)品賣點。廣告整體看上去挺流暢，細(xì)節(jié)處理也特別到位，還有點兒小幽默。說實話，這么優(yōu)秀的通信產(chǎn)品，好想體驗一下。
西瓜太娘：
高分的創(chuàng)意來自接地氣的洞察、驚喜又懸念的拍攝手法，以及把控到位的時長。這條新西蘭電信公司的廣告值得贊美一波。它調(diào)皮又不失克制、精準(zhǔn)吐槽，同時適當(dāng)加入benifit，表現(xiàn)可圈可點，讓人看完還沉浸在愉悅的氛圍里，甚至有點想跨洋去體驗一下這個寬帶。
4、天貓：這個七夕，我要“酸”起來
品牌主：Tmall 天貓
代理商：CIG 新意互動 北京
推薦理由：
視頻圍繞“酸”的諧音，描述了單身人群在三個不同場景的“檸檬心情”，貓?zhí)焯熳匀坏拇裘雀兄泻土藙∏榈男┰S尷尬，夠沙雕、夠有趣；改編自《明天會更好》的詩集和檸檬表情包更加分，最后承接的天貓和品牌的“酸味”海報，也延續(xù)了品牌的social感，無形中完成安利。
精彩點評：
在七夕這個“成雙成對”的節(jié)日里，大多數(shù)品牌還是按照傳統(tǒng)，把重點放在了表達“愛情”。而天貓的這波操作，在切入“七夕”的角度上即刁鉆又別開生面。
雖然七夕是情人們的節(jié)日，但是單身人群卻始終存在，并且數(shù)量龐大，他們面對七夕自然會有自己的想法和感受，天貓洞察到了這一點，于是選擇了一種非常輕松、有趣的方式，與之接近和溝通，這是一個非常優(yōu)秀的策略。另外以“酸”作為核心詞匯，也是一個非常聰明的選擇，作為這幾年的一個網(wǎng)絡(luò)熱詞，它夠熱度，夠有梗，在傳播層面也會產(chǎn)生很大的助力。
可能是今年唯一一個如此力挺單身人群的campaign了。天貓精準(zhǔn)洞察七夕情侶之外廣泛的單身群體，在狗糧day中強勢突圍，掘金逆行，還自嘲了一把，頗有“搶了單身人士的光棍節(jié)，就要還他們另一個節(jié)”的感覺，有點圈粉。呈現(xiàn)形式上，視頻、小詩、表情包和品牌海報一氣呵成，成功爭奪節(jié)日營銷新風(fēng)口，競爭力可見一斑。
人類本質(zhì)是檸檬精。這個年輕人的社交常用語，居然真的成為了品牌的營銷梗，而且居然玩得還不錯。以“酸”為諧音、拼音解構(gòu)的視頻情節(jié)，恰好印證了七夕節(jié)日前后單身社畜們可能遇到的情形和心情，但并不會過于消極，而是以自我解嘲的形式，讓品牌和單身年輕人站在一起，更添好感。不知道啥時候天貓能安排個“復(fù)讀機”的主題營銷？
5、2021成都大運會系列短片：生活處處是賽場
品牌主：世界大學(xué)生運動會
代理商：Paul&Ray 睿意高攀文創(chuàng)集團
推薦理由：
Agency 自己也很清楚，把“成都”和“運動會”這兩個概念組合在一起，怎么看都有些不搭。于是整組創(chuàng)意的核心動力，就是要讓這兩個原本不搭的事物，變得般配。畢竟，生拉硬扯什么的觀眾當(dāng)然不會買賬，般配了的順滑感，才會“巴適”，才會“舒適”。他們解決問題的方法很靈巧：干脆找來一組十分成都的元素，包括麻將、火鍋、串串、大熊貓等等，再將以上場景中的各種動作，類比為運動比賽的各類項目，多了個中介、就多了種轉(zhuǎn)化，順理成章將“成都”和“運動會”關(guān)聯(lián)到了一起，挺妙的。
精彩點評：
Hanni，@時光筆記薄（公號：gh_2671283bd638）：
2021成都大運會系列片中射箭篇讓我印象最為深刻。一開始的時候正在想串串怎么跟射箭有關(guān)聯(lián)呢？是制作的時候？還是吃的時候？都不是，看到后面，哇歐，是竹簽被扔進桶里的時候，恍然大悟，吃過串串的人都會心一笑...好的廣告就是一直吸引觀眾思考，但結(jié)局又讓人回味無窮，這個廣告算是做到了。
James，@Qumin 趣民 上海：
作為一名創(chuàng)意文案，覺得創(chuàng)意的出發(fā)點蠻有意思。把成都特有的文化元素與運動結(jié)合，加上復(fù)古的視覺呈現(xiàn)，讓人印象深刻。制作方面與視覺呈現(xiàn)方面我覺得沒必要去硬摳，能接地氣的去講品牌，讓人記住，個人覺得已經(jīng)蠻不錯。創(chuàng)意的最終目的是幫助客戶解決問題，看完這一系列的小短片，我覺得確實讓我記住了“2021大運會在成都”。
我不知道原來“運動會”還可以這么local、這么接地氣地被創(chuàng)意表達，有驚喜！另外，整組廣告氣氛激烈，仰仗著麻將、火鍋、串串等一系列“很成都”的民間活動，熱熱鬧鬧，看完整個人都感覺有些躁動，是運動那味兒！ 最喜歡麻將篇的《一招定乾坤》，確實找到了些看跳水比賽的爽感。當(dāng)然還有大熊貓們的柔道局，hin 可愛了。
歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現(xiàn)的就是你的名字！
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）