每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶(hù)評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

過(guò)去的一周太陽(yáng)、水星跟火星有一個(gè)和諧的角度，可以明顯感受到大家的執(zhí)行力都大大提升。回看這一周的廣告，或許也能品出八分沖勁、九分敢勁和十分給勁。為了給大家呈現(xiàn)這些不同畫(huà)風(fēng)，同樣精彩的廣告，我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了 5 個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。希望大家能從中收獲不同的創(chuàng)意~

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)萌趣動(dòng)畫(huà)：怕魚(yú)目混珠，
不如去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”

品牌主：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：BetterTomorrow 星期三比較好 北京

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推薦理由：

“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的一支廣告讓當(dāng)代社畜在每個(gè)熟悉的成語(yǔ)背后看出了奇妙的意思。廣告采用粘土定格的動(dòng)畫(huà)形式，趣味呈現(xiàn)了多個(gè)畫(huà)面場(chǎng)景，將小創(chuàng)意放大清晰展現(xiàn)了“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的訴求和賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)有層次的內(nèi)容結(jié)合新穎的表現(xiàn)手法，使人印象深刻。同時(shí)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”以“另一個(gè)二手轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)”的定位，對(duì)標(biāo)同行品牌“某魚(yú)”，為每段情景都附上了一語(yǔ)雙關(guān)的意蘊(yùn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

小龍，AD@上海不只廣告：

舊詞新解雖然是幾年前的創(chuàng)意手法了，但用在這里依然很契合。“渾水摸魚(yú)”既說(shuō)出了社畜們的狀態(tài)，也暗指二手市場(chǎng)的混亂，引出了自己的品牌價(jià)值觀。用消費(fèi)者耳熟能詳?shù)脑~語(yǔ)，加上可愛(ài)趣萌的動(dòng)畫(huà)，輕松詼諧，讓人心情放松，有效的增加了品牌好感度。

梅兒：

之前對(duì)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的印象只是停留在和閑魚(yú)差不多的二手交易平臺(tái)，用的人不是很多。但是現(xiàn)在通過(guò)這支軟萌的廣告片，讓“去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”重新出現(xiàn)在了我的腦海中，不由得感嘆一下這個(gè)名字取得是不錯(cuò)啊~

整支短片都非常可愛(ài)，不光是粘土畫(huà)風(fēng)、童聲配音，還有很多挺有意思的梗，都能讓我對(duì)這個(gè)平臺(tái)的好感度增加。而且冒犯某魚(yú)的痕跡有點(diǎn)明顯，反而在這種大膽里顯得更有趣了，與上面的幾點(diǎn)結(jié)合到一起，成功地把“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”兩個(gè)字植入到了心里，即便不去下載，一時(shí)半會(huì)也是忘不掉的。

serefina，文案@麥肯：

不得不說(shuō)，太萌了，配上小朋友的聲音更是有被擊中。但仔細(xì)看完里面的內(nèi)容，其實(shí)內(nèi)容是大膽的。比附「閑魚(yú)」內(nèi)涵「閑魚(yú)」做的隱晦有趣，「另一個(gè)二手平臺(tái)」也讓人聯(lián)想到Avis的「我們是第二名，所以我們更努力」。

至少現(xiàn)在想起二手平臺(tái)，除了閑魚(yú)，還能去“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。

2、“臺(tái)灣大潤(rùn)發(fā)鬼節(jié)廣告，跟“鬼”學(xué)習(xí)《貨架心理學(xué)》

品牌主：RT-MART 大潤(rùn)發(fā) 臺(tái)灣

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推薦理由：

在臺(tái)灣，中元節(jié)非常受重視，和內(nèi)地不一樣，臺(tái)灣的中元節(jié)并非某一天，而是整個(gè)農(nóng)歷七月。普渡則是臺(tái)灣中元節(jié)重要的習(xí)俗，大家會(huì)在這個(gè)月采購(gòu)豐盛的供品，祭拜各方好兄弟們。

所以七月最熱鬧的地方，當(dāng)屬各大零售賣(mài)場(chǎng)，怎么讓賣(mài)場(chǎng)更熱鬧更好玩，一向會(huì)玩敢玩的臺(tái)灣廣告業(yè)，開(kāi)始了中元節(jié)的廣告創(chuàng)新之旅。從全聯(lián)開(kāi)始，再到 7-11、家樂(lè)福，現(xiàn)在臺(tái)灣連鎖超市大潤(rùn)發(fā)也加入了，讓之前接受供品的“鬼”，臨時(shí)參與到擺貨的工作中，并融入大潤(rùn)發(fā)的《貨架心理學(xué)》知識(shí)，讓人一邊害怕一邊又被自黑的段子（鬼才看得到、好個(gè)鬼才等…）逗笑，還一邊被科普了知識(shí)。中元節(jié)品牌創(chuàng)新廣告的出現(xiàn)，不僅讓這個(gè)節(jié)日少了一絲恐懼，更多了些有趣。不過(guò)你真的敢去“鬼”兼職的市場(chǎng)嗎？對(duì)于如此透明的消費(fèi)心理，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)覺(jué)得被利用，當(dāng)然，這個(gè)和人們的文化背景以及創(chuàng)意接受程度都有很大關(guān)系。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Jelly，文案策劃：

臺(tái)灣人非常重視中元節(jié)，都會(huì)在這時(shí)進(jìn)行大采購(gòu)來(lái)拜拜。因此很多超市都會(huì)做跟鬼相關(guān)的廣告，以鬼的視角來(lái)敘事也不是第一次了。但讓鬼“有組織”地介入，作為一個(gè)「賣(mài)場(chǎng)貨品陳列規(guī)劃者」的角色，是蠻新奇的切入點(diǎn)，會(huì)讓人好奇鬼究竟是怎么擺放商品，從而驅(qū)動(dòng)到店。

可惜的是畫(huà)面呈現(xiàn)上并沒(méi)有體現(xiàn)特別之處，表達(dá)出的 4 個(gè)超市擺放小 tips，也是比較普遍被人所熟知的超市法則，而且這樣的內(nèi)容并不是消費(fèi)者想知道的信息。另外故事有些冗雜，看完我只記得很多鬼在大潤(rùn)發(fā)打工，比較難激起購(gòu)物欲。

如果創(chuàng)意上直接把重點(diǎn)放在：賣(mài)場(chǎng)里都是鬼精心準(zhǔn)備的東西，或者鬼都不敢相信這么便宜，或許會(huì)更適合商超的節(jié)日促銷(xiāo)。

Anywhere，文案：

每年的中元節(jié)，臺(tái)灣都會(huì)有好多奇奇怪怪又可可愛(ài)愛(ài)的“鬼”廣告出現(xiàn)。大潤(rùn)發(fā)的這支鬼節(jié)廣告，借助著保安和女鬼紅姐的視角，帶我們看遍商場(chǎng)中元節(jié)陳列的小心機(jī)，獵奇有趣的同時(shí)也展現(xiàn)了商場(chǎng)的豐富貨品和專(zhuān)業(yè)態(tài)度，是一支好玩又有記憶點(diǎn)的廣告。

不足之處，第一次看會(huì)有點(diǎn)不懂，就感覺(jué)奇怪甚至有些害怕。但回味一下，會(huì)恍然大悟，原來(lái)是可愛(ài)有趣的。

不過(guò)這只是站在行業(yè)視角，要是站在消費(fèi)者視角，這樣的廣告到底能不能帶貨，還值得三思，創(chuàng)意的玩味度比真正幫助品牌促銷(xiāo)的度更大。

咪嘎嘎：

廣告有趣，只是針對(duì)很小一部分年輕人來(lái)說(shuō)，而且是對(duì)幽默接受度比較高的年輕人。說(shuō)一下這則廣告讓受眾不太舒服或者有疑問(wèn)的幾個(gè)點(diǎn)吧，供大家思考：

1、對(duì)消費(fèi)者兜底消費(fèi)心理學(xué)：會(huì)不會(huì)讓消費(fèi)者以后在你商城買(mǎi)東西都覺(jué)得你是在套路他。

2、大潤(rùn)發(fā)的這個(gè)品牌定位，是否真的適合年輕人，還是說(shuō)品牌希望年輕化，所以才玩這么一出？

3、有鬼的超市，大家真的愿意來(lái)嗎？我不太清楚，可能臺(tái)灣對(duì)中元節(jié)玩味廣告的接受度更高一些，畢竟有些許文化差異。

4、鬼為什么一定要化妝成鬼的樣子，音樂(lè)為什么一定要變得陰樂(lè)，不能更活潑一些嗎？

3、RIO微醺×周冬雨2020第二彈：
空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲

品牌主：RIO 銳澳雞尾酒
代理商：GOODZILLA 意類(lèi)廣告 上海

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推薦理由：

銳澳×周冬雨的微醺系列，又來(lái)了。

繼幾個(gè)月前那支畫(huà)風(fēng)唯美的 30 秒 TVC《走在雨中》后，銳澳又推出一支由周冬雨完美演繹的廣告片。廣告以《空巢獨(dú)飲萬(wàn)歲》為主題，加入了更多生活情景，將“一人獨(dú)飲之夜”通過(guò) 5 段不同的故事展開(kāi)，從而進(jìn)一步延續(xù)了銳澳“一個(gè)人的小酒”的產(chǎn)品定位。

精彩點(diǎn)評(píng)：

serefina，文案@麥肯：

記得上一支周冬雨一個(gè)人喝小酒那支片子意類(lèi)剛發(fā)出來(lái)，我就有點(diǎn)開(kāi)公眾號(hào)看，還記得當(dāng)時(shí)的標(biāo)題是「不安年代，飲一杯風(fēng)雨清涼」，配上視頻，反復(fù)看了兩遍，意境、配樂(lè)都無(wú)可挑剔，也有第一時(shí)間轉(zhuǎn)到群里和朋友分享。這次的相比于上一次更接地氣，年輕女生、獨(dú)居、愛(ài)幻想，周冬雨和微醺大概是天作之合，她把少女的靈氣、小傻氣都詮釋的恰到好處，至少切中了我的點(diǎn)，一個(gè)人的孤獨(dú)，一個(gè)人的不孤獨(dú)，找到自己的安靜，在安靜中找到自己。不管怎么說(shuō)，至少我不排斥喝 rio 了。

小龍，AD@上海不只廣告：

這一次視頻既延續(xù)了“一個(gè)人的小酒”系列，也找到與之前完全不一樣的切入點(diǎn)。“一人微醺的快樂(lè)是一人以上無(wú)法體會(huì)的”，很有懂的人才會(huì)懂的意思。洞察也很好，在城市的喧囂和嘈雜中生活的人，總會(huì)想找個(gè)地方安靜下來(lái)，做做自己喜歡的事，享受一下獨(dú)處的時(shí)光。對(duì)于喜歡獨(dú)處，享受孤獨(dú)的人更有這種體會(huì)。 視頻選取吃飯、看書(shū)和理財(cái)和發(fā)呆四個(gè)非常貼近生活的場(chǎng)景，很容易讓消費(fèi)者想到自己。

場(chǎng)景布置和氛圍都很到位，一句“太上頭了”也讓人忍俊不禁。 不過(guò)可能由于性別差異的原因，前面并沒(méi)有很共鳴，倒是最后的一段自述點(diǎn)到了我。

梅兒：

空巢獨(dú)飲又不寂寞是我看完這支廣告的第一感受，與其說(shuō)是在某一場(chǎng)景上找到了共鳴，不如說(shuō)貧窮又精致的生活氛圍更令我熟悉。文藝且透著煙火味的尺度拿捏，不顯矯情，耐人尋味。幾個(gè)片段中，最喜歡“安靜是種奢侈品”那段，一人靜坐在陽(yáng)臺(tái)，唯一的變量是周遭的聲音，當(dāng)嘈雜散去，空蕩蕩的“安靜”原來(lái)也是一種可以聽(tīng)到的聲音，真的很妙。

最后，托周冬雨的福，rio 微醺系列已然有了一個(gè)讓人揮之不去的氣質(zhì)。

4、OPPO拍攝清涼短片，把錯(cuò)過(guò)的夏日還給你

品牌主：OPPO 歐珀

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被稱(chēng)為魔幻的2020，即便到了本該肆意玩耍的夏天，然而全球疫情還有各種政治種族問(wèn)題仍舊讓人堪憂和不安。出游計(jì)劃的擱淺，身心的不完全放飛，讓這個(gè)沒(méi)來(lái)多久的夏天好像不那么痛快。在標(biāo)志著 2020 年夏天正式結(jié)束的立秋當(dāng)天，OPPO 用自家手機(jī)拍攝了一支短片《這個(gè)夏天不結(jié)束》，通過(guò)影像帶大家找回專(zhuān)屬夏天的美好時(shí)刻。那些夏日的生活細(xì)節(jié)在短片中被聚焦、放大，讓你我都身臨其境地感受這個(gè)季節(jié)的炙熱和汗水，相信當(dāng)你看完之后，一股沁涼在心中油然而生。

精彩點(diǎn)評(píng)：

蘇佬師，@蘇佬師（公號(hào)：sulaoshi886）：

看完這條片子，在夏日即將結(jié)束的燥熱中，回味起一絲涼爽。

單從片子內(nèi)容來(lái)看，相當(dāng)老練，開(kāi)頭矚目，承接轉(zhuǎn)換自然；選取的事物、場(chǎng)景也極具夏日風(fēng)格，狗喝水及劃水、加冰氣泡水、沙灘、魚(yú)缸、風(fēng)扇，讓人在一分半的短片中總能找到屬于自己的夏天，可見(jiàn)在腳本設(shè)計(jì)上下了很多心思。我也非常喜歡這條片子的內(nèi)容。

談到商業(yè)傳播上，個(gè)人不是 OPPO 的目標(biāo)群體，僅談?wù)勛约嚎赐旰蟮囊恍┖?jiǎn)單感受。

1、如果作為短期的品牌宣傳片，也還差點(diǎn)意思，夏日主題容易過(guò)時(shí)，片子在闡述品牌理念上，也不夠明確。在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，還是希望這條片子野心更大些，也就是更「急功近利」些。

2、若作為產(chǎn)品宣傳，則產(chǎn)品利益點(diǎn)可以再明確些，比如長(zhǎng)焦、變焦、慢動(dòng)作等，把功能代入拍攝場(chǎng)景，突出產(chǎn)品。這也給了用戶(hù)一個(gè)購(gòu)買(mǎi)理由：我以后也要用這部手機(jī)的XX功能，拍出好看的照片、視頻。

既要逼格又要叫賣(mài)，這點(diǎn)不難，是可以很好融合。

3、最擔(dān)心的一件事是受眾看完之后說(shuō)「片子拍得真好、柯基真可愛(ài)、氣泡水好好喝，誒，這片子是干什么來(lái)著？是微電影嗎？誰(shuí)拍的？」看完就滑過(guò)去了，叫好不叫座，這就有點(diǎn)可惜了，畢竟這是一條商業(yè)廣告片。

4、片子在一次投放之后，即官網(wǎng)、媒體渠道發(fā)布后，內(nèi)容張力不太夠，轉(zhuǎn)發(fā)理由不足，那么二次傳播難度較大，這就有浪費(fèi)。

5、片子如果單獨(dú)投放，沒(méi)有后續(xù)互動(dòng)承接（查了查，沒(méi)看到），那也是不連貫的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，在我看來(lái)挺浪費(fèi)的。

最后，很喜歡這條片子內(nèi)容，但從商業(yè)角度來(lái)講，傳播效果就很一般。

Happylearner：

“好不甘心哪，夏天都過(guò)完了，好像什么事也沒(méi)有做。”在夏天快結(jié)束之前，這樣的情緒相信不少人都有。OPPO 在2020夏季的尾巴推出這支短片，整體成片還挺好看：用清新自然的呈現(xiàn)，一方面在影像上加深記憶點(diǎn)，拉近大家對(duì)真實(shí)生活的感受；另一方面也能夠喚起大家對(duì)夏季的情感共鳴。這種拍攝方式似乎更多在日系廣告或者電影片段中可以發(fā)現(xiàn)，撲面而來(lái)的美好確實(shí)很難讓人拒絕。

從這支短片上，我們似乎看到了品牌在影像內(nèi)容的步伐，那么私心希望 OPPO 不只是在今年夏天的試水，也許今后可以有更多延續(xù)性的內(nèi)容方向和策略，讓產(chǎn)品和品牌更深入人心。

Pickle，看數(shù)英的Pickle：

我想，但凡被夏天美好相待過(guò)的人，都不能不對(duì)這些夏日里的吉光片羽產(chǎn)生好感吧？

但我并不欣賞這個(gè)想法的初衷，被強(qiáng)行賦予了一個(gè)背景，不是只有 2020 才有錯(cuò)過(guò)的夏日，也不是只有 2020 才有應(yīng)該紀(jì)念的時(shí)光。稍縱即逝的夏日，應(yīng)該是 OPPO 每年產(chǎn)出的清新小品，每年變著花樣的 UGC 合集，甚至是每年呈獻(xiàn)給大家的夏天大戲。

相比之下，我欣賞《浮生一日》的出發(fā)點(diǎn)和野心，導(dǎo)演用來(lái)自 190 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的總計(jì)近 4500 小時(shí)的視頻，展現(xiàn)了在同一天之中世界各地人們的日常生活。閉上眼睛，你或許想不起一個(gè)印象深刻的鏡頭，但你無(wú)不為這一點(diǎn)一滴的時(shí)光動(dòng)容，或許這就是生活。

5、一支預(yù)算很少的片子《如果橙子會(huì)說(shuō)話》

品牌主：Frescampo 委內(nèi)瑞拉
代理商：BBDO Colombia 天聯(lián)廣告 哥倫比亞

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推薦理由：

果汁品牌怎么做廣告，怎么讓消費(fèi)者知道自家品牌的橙汁是 100%純天然的？這是這支廣告的 Brief，最終代理商 BBDO 得出了在橙子上打廣告的創(chuàng)意，并利用了消費(fèi)終端的空間，直接影響最有可能掏錢(qián)的消費(fèi)者，是一則挺有效的廣告。不過(guò)這則廣告更被人熱議的不是在橙子上刻字，而是將整個(gè)案例過(guò)程，從創(chuàng)意到執(zhí)行包裝成了一個(gè)廣告，這樣的創(chuàng)意很容易引發(fā)行業(yè)熱議，廣告本身有多少消費(fèi)者買(mǎi)單，還值得思考。

精彩點(diǎn)評(píng)：

黎嘉銘，創(chuàng)始人@LHC 鯨智互娛 深圳：

這個(gè)片子我們分開(kāi)兩個(gè)部分來(lái)看。

第一個(gè)部分是串聯(lián)整個(gè)故事的包裝部分，包括跟客戶(hù)的對(duì)話，包括中途 case 本身的記錄，和 case 效果的呈現(xiàn)。整個(gè)包裝美觀度和完成度都很高。以后大家做完項(xiàng)目可以花點(diǎn)時(shí)間去試一下不做 PPT 總結(jié)，做個(gè)這樣的視頻總結(jié)，效果也會(huì)不錯(cuò)的。

第二部分是 case 本身。如果這個(gè)case不是以這個(gè)視頻的全套包裝下來(lái)，單看這個(gè) case ，應(yīng)該是上不了數(shù)英的海外精選的。

那為什么看完這個(gè)視頻會(huì)給人一種還不錯(cuò)的感覺(jué)呢，那就回到我剛剛說(shuō)的第一點(diǎn)了。這個(gè)案例包裝的完成度很高，也算挺新穎的。總之，我應(yīng)該會(huì)去學(xué)習(xí)一下這種案例總結(jié)形式了～～

Jelly，文案策劃：

看完第一反應(yīng)就是：挺有意思的，也記住了品牌想要傳達(dá)的信息，是個(gè)討巧的創(chuàng)意。在強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品——橙子上面直接做廣告，精準(zhǔn)打擊到想購(gòu)買(mǎi)水果的人群，從而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)果汁。有時(shí)候預(yù)算少，反而能刺激出簡(jiǎn)單直接的廣告。不過(guò)當(dāng)然還是希望甲方能帶著“無(wú)上限”的預(yù)算來(lái)找我們～（憨憨傻笑

因?yàn)槌茸由系淖謺?huì)氧化發(fā)黑，容易模糊看不清。所以文案上可以試著更簡(jiǎn)短，更大，讓人從遠(yuǎn)處也能一眼看到。另外現(xiàn)在的文案也有些平白，可以做得更好玩兒。

值得一提的是，案例復(fù)盤(pán)視頻剪輯得很好，清晰易懂。前面對(duì)話式的內(nèi)容配合 BGM 很吸引人，界面設(shè)計(jì)也十分流暢。

安生：

因?yàn)橐咔橹剩簧購(gòu)V告人都說(shuō) 2020 是艱難的一年。但其實(shí)，突如其來(lái)的疫情對(duì)各行各業(yè)都帶來(lái)了巨大影響，并默默滲透進(jìn)我們的生活：街頭小巷小攤販變少了、原來(lái)的食品超市歇業(yè)了，甚至原本喜愛(ài)網(wǎng)購(gòu)的室友也開(kāi)始精打細(xì)算過(guò)日子了。

在預(yù)算降低、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降的現(xiàn)狀下，如何用簡(jiǎn)單直白的創(chuàng)意打動(dòng)人們，進(jìn)而獲得消費(fèi)提升就成了品牌們急需克服的難題。而 BBDO 為委內(nèi)瑞拉的果汁品牌 Frescampo 所作的 If Oranges Could Talk（如果橙子會(huì)說(shuō)話）就給我們提供了一種新思路。為了向人們介紹自家品牌橙汁的100%純天然，在橙子上做起了文章，用激光標(biāo)記貼給橙子貼上標(biāo)簽。一方面讓人們感受到品牌與自己更多的關(guān)聯(lián)性：一樣的社會(huì)大勢(shì)下，一樣縮減預(yù)算。另一方面也洞悉了消費(fèi)者需求：雖然預(yù)算減少，但人們對(duì)健康生活的需求不會(huì)減少。好的產(chǎn)品創(chuàng)意，是會(huì)讓產(chǎn)品自己說(shuō)話。看似簡(jiǎn)單的 Campaign，實(shí)則給出了“盡我所能”的品牌姿態(tài)，既新穎又實(shí)在~

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！