貨架心理學
臺灣大潤發號召了一群“生活在賣場”的鬼，讓他們負責整個賣場的中元節商品陳列工作。
整支視頻通過賣場保安大叔的講述，配合保安室監控畫面，展示賣場里的“鬼”是帶著對貨架心理學的理解，完成了所有的節日陳列工作。
視頻一開始，保安大叔便交代了工作背景：中元節大促在即，營銷全靠吸引力，而賣場布置是決定吸引力的關鍵。
于是，為了讓觀眾了解打烊后的大潤發是如何”開展工作“的，他走到一本漂浮的書旁邊，要求攝像師換上了特殊濾鏡。
這才使鬼中的女主角——紅姐，得以現身。而她正在看《貨架陳列心理學》。
紅姐發現自己突然被看到，一臉懵。
簡短交流后，紅姐發現阿飄正在掛海報，便趕緊走過去。
紅姐發現海報字體太小，要求阿飄更改大號字。
至此，貨架陳列法則第一條出現：
隨后，在監控室畫面的轉場下，鏡頭跟隨紅姐來到方便面貨架一側。這里的男生“鬼”沒有按照彩虹排列法擺放商品，還提出了低智的問題。
紅姐被氣到，男“鬼”被紅姐懲罰“電”到消失。
第二條商品陳列方法出爐：
離開方便面區，紅姐被一個漂浮下落的人形立牌吸引視線。
一問才知道是一個年輕女“鬼”用人形立牌模擬顧客視線，方便他們購物。
優秀的想法得到了紅姐的表揚，不僅如此，這位女“鬼”還得到了紅姐的獎勵：一棟房子。
到這里，第三條商品陳列方法出現：
獎勵完女“鬼”，紅姐來到食用油區。這里一群“鬼”正在依次上架油品。
但意外的是，他們將機油和食用油擺在了一起，遭到紅姐質疑。
在一陣怒吼之后，紅姐提出了正確的關聯商品擺放法：
最后，中元節大促活動當天，賣場在紅姐的監督之下完成了所有布置。顧客開心的購物：
保安室的“鬼”們也非常開心，至此，由保安大叔說出整支廣告的核心概念：
最后，視頻以大潤發品牌理念作為結束。
創作企業名單：
大演制作股份有限公司 D N PICTURES CO., LTD.
柏思影音科技股份有限公司 Mind Biz Multimedia Technology Corporation
創作人員名單：
Chief Creative Officer: I-Fei Chang
Executive Creative Director: Lulu Lu
Creative Director: Frank Chen
Copywriter: Tina Chen
Art Director: Chih-Wei Wu
Agency Producer: Max Leu
Director: Ronny Hsu
數英獎參賽項目說明——Wunderman Thompson，創意代理商
【背景與目標】
中元檔期一直是各大賣場品牌的兵家必爭之地，大潤發想要維持溝通「最多樣化的商品選擇」，延續CNY以來的品牌價值，建立長期性消費者心中的專屬認知。然而，關于好兄弟的題材，歷年來廣告盡出，該如何突破重圍，以有創意又具新意的方式說服消費者「中元普渡，就來大潤發」？
【洞察與策略】
相對近年競品多數選擇感性訴求，以溫馨的、慢慢品味的方式引發共鳴。我們選擇從幽默角度切入，創造差異性，透過戲劇張力快速引爆記憶點，在各路品牌中脫穎而出。【創意闡述】
每年普渡，供桌上豐不豐盛其實全看賣場布置的吸引力。為了吃到愛吃的供品，好兄弟研讀了貨架心理學，活用行銷原理，把喜歡的通通聰明上架。如此一來，在大潤發多樣化的商品中任挑任選，都是好兄弟的首選！
【結果與影響】
總曝光數高達5,784,439人次 ；觀看數創自家YouTube頻道最高紀錄；
點贊、留言、分享數均創自家Facebook粉絲頁開站以來最高。
評論
評論
推薦評論
全部評論（20條）