最近幾天，封面上的兩位豬鼻Boys好像有點活躍過頭。
如果你還不了解他們的故事，請戳視頻。
只有我們知道的事
剛接到Brief時，全公司的同事們出于對公益的熱情，每個人都貢獻了Idea。
數十個想法里，7則故事有幸與客戶見面。
它們以一塊錢為原點，分別走向不同的展開：用一塊硬幣的正反面，去決定艱難的選擇；用新春包在餃子里的一塊，預示著希望與幸運；用一塊錢的視角講述它傳奇的流通經歷；用一塊錢解決燃眉之急，凸顯它的重要性……
但最終呈現的，如你所見，僅僅是一塊錢實現的愿望，簡單而純粹。
其中修改打磨直至定稿的過程，可不簡單。
我們沒有選擇環保、重疾、貧困，這樣有高度且復雜的話題，而是著眼留守兒童的生活。
他們的故事或許離城市很遠，但現今無論繁華都市，亦或安寧小鎮，許多孩子都會有個共同的伙伴陪他們成長，其名為孤獨。
在這個故事里沒有悲情賣慘，多的是天真、童趣和溫馨。
我們將公益的重量，處理得更像鄰里間搭把手般輕便、不費力。
因為我們相信，當公益落在每一個人身上，其實并不宏大，并不難。
只需在看到別人有困難時，伸出手，做一點好事。
小孩子背后的大孩子們
秉承著一塊做好事的理念，我們與很多伙伴以不計得失的態度，完成了這支片子。
真情實感總難以免俗，可還是要一一感謝過來。
首先感謝張哲與席然兩位導演，從腳本、拍攝，一直到剪輯成片，全程懷著公益的心，傾力投入。
兩個孩子的電影，有兩個導演的姓名。
感謝制作公司劍閣Jingle的盡心準備與協助；感謝雷光夏老師觸及人心的《故鄉》；感謝客戶騰訊99公益日的信任與支持。
清晨5:30的吃包群眾
還沒完，感謝本次Rundown，讓我們過上了真·日出而作的生活。
感謝棲息在古樹下的蟲蟻蚊蠅，不斷「叮」囑我們：要在片場跑起來！要在客戶與導演間保持往返溝通。
感謝手感軟軟的小演員，帶給主創團隊拍攝間歇的治愈時光。
年齡18歲的殺青合影
最后的最后，感謝看完片后，愿意一塊做好事的你。
數英獎案例展示——TOPic 北京，創意代理商
創作企業名單
騰訊公益-99公益日
TOPic（北京峰芒廣告有限公司）
創作人員名單
創意總監：張亭亭
創意組長：劉皓楠
資深美術：孟柏楊
客戶經理：王儉
數英獎參賽項目說明——TOPic 北京，創意代理商
【背景與目標】
99公益日知名度逐年上升，但多點發力的傳播內容和渠道，使其大眾認知較分散，未形成專屬記憶點。99公益日啟用全新主張“一塊做好事”，愿公眾對它有清晰且聚焦的認知。“一塊做好事”在中文里有兩種理解：一是大家一起做好事；二是用一塊錢做好事。
品牌訴求：圍繞“一塊做好事”，以溫情動人的故事內容觸動公眾，使其對品牌產生記憶、認同乃至好感，最終參與公益行動。
【洞察與策略】
留守兒童在中國三四線城市是很常見的現象。過往很多公益傳播主要表現留守兒童如何悲慘困難，我們卻以溫暖童真的風格講述兩個孩子為心愿努力攢錢的故事。
用一塊錢貫穿劇情，反復出現，制造懸念，并成為重要的轉折點——最后自然關聯到「一塊做好事」的品牌主張。?
【創意闡述】
通過講述中國留守兒童的故事，一對小兄弟通過為村民鄰居打零工的方式，想攢錢買手機和在外打工的媽媽通話。然而攢錢的過程中，發生一件意外。手機店老板知悉孩子的困難，在標價￥100的手機價簽上點了個圓點，價格變成￥1.00，自己不計盈利，幫孩子們完成心愿，傳遞99公益日的活動主題——“一塊做好事”。
【結果與影響】
通過朋友圈、騰訊視頻貼片等多廣告渠道投放，視頻全網播放量高達1.05億，僅在微博一端收獲6184萬次播放，朋友圈觸達5655萬次，ctr高達13.6%。視頻刷屏互聯網圈，僅在微信端，獲得了高達【82篇自來水】報道。
對影片劇情內容的討論：①引起觀眾的回憶與共鳴； ② 被小演員的真誠及樸實的劇情打動。
對影片的評價與感受：短片暖心美好且催淚動人，激發了觀眾的愛心與善意；自發呼吁社會，一起為公益奉獻小小善意。
對影片的理解：理解了品牌片“一塊錢”的雙關含義，認為品牌片很好地詮釋了“一塊做好事”的公益主題。
項目信息
營銷機構
獎項榮譽
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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視頻立意不錯，搭載社會議題更容易引發討論從而關注公益本身，就像創意所呈現的公益其實沒有那么沉重，是每個人都可以做到的。 -
Such a heartwarming story that makes me believe in the good in people. It really strikes home how something small you do, can mean so much to others. Execution and storytelling is superb -
本片厲害之處在于，導演對于兄弟情的拿捏細微之處，無時無刻不令人動容。獨生子女會幻想這樣的兄弟情，而非獨子女則會想到親情的點點滴滴。它不為了賺你的淚點，哭了稀里嘩啦不是本片的主旨。一個好的故事，是讓你記住它的主題，一個被故事升華了的主題——一塊錢的力量。很多一塊錢可以是一雙鞋，也可以是一部二手手機，它是無限的可能，它的力量你無法想象，但只要你貢獻一塊錢，你也就擁有了無限可能的能力。高級啊！
公益單元-企業類
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此影片以微不足道的一塊錢，道盡了生活中人們的為親情與夢想相沖突時的種種難的時刻，但還好社會處處有溫情有愛心，僅僅是一塊錢也能幫助一個夢想。讓我們心中對于這個社會燃起一股溫馨有充滿希望火苗。 -
暖暖的，公益該有的樣子。 -
吸引人
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