旺旺×網易云音樂推出特別單曲&視頻《聽起來很好吃》，卡茲卡茲終于上線！
聽歌換云貝，吃仙貝，yummy yummy～聽歌—云貝—仙貝，明白了嗎？邊聽邊吃，聽起來真好吃！
此外，網易云音樂聯合旺旺開啟「網易云聽歌免費吃旺旺」活動！全國147個城市5000臺線下旺旺自動售貨機等你來兌換~
在「網易云音樂APP」搜索關鍵詞“旺旺”進入活動頁面；使用「云貝」兌換相應的旺旺商品或優惠券；前往線下旺旺自動售貨機；打開「網易云音樂APP」掃描機身二維碼成功獲得零食。
倒計時海報
活動詳情海報
兩款網易云音樂皮膚
活動現場
你以為這就結束了？
nonono，還有網易云×旺仔新歌潮酷上線，快來聽歌吃零食吧~
當然啦，旺旺的這一系列活動自然獲得了眾多媒體的報道。
數英獎參賽項目說明——HOT KID 旺仔俱樂部
【背景與目標】
1、背景
2020全球疫情背景下旺旺醫院支援戰疫一線再次走紅，消費者贊揚旺旺企業精神的同時，對旺旺眾多業態充滿好奇與興趣。值此背景，旺旺聯合網易云音樂，通過“聽歌換云貝，讓你吃仙貝”的趣味形式，再曝旺旺新業態——自動售貨機。結合時下年輕人喜好的潮流音樂，引爆活動，為線下商業賦能。
2、目標
①創作優質的傳播內容，提升雙方品牌聲量和美譽度。
②提升旺旺「自動售貨機」知名度，將線上用戶引流至線下體驗。
③針對周邊無販賣機用戶，發放代金券引流至自營電商「旺仔旺鋪」，促進銷售轉化。
④獲取參與活動的用戶數據，提升集團會員數。【洞察與策略】
1、洞察
零食與音樂受眾廣度大，重合度較高。音樂為用戶帶去聽覺享受，零食讓用戶回味美好。打通雙感帶來的不僅是味聽盛宴，更塑造了全新的消費場景——聽音樂吃旺旺。疫情小確喪的背景下，用觸手可得的方式為沉悶生活帶去不平凡的治愈體驗。
2、策略
①打造“聽歌換云貝，讓你吃仙貝”的活動概念，引發參與興趣。用戶線上聽歌賺得云貝，線下可于旺旺全國5000+臺自動售貨機購買商品。線上曝光轉化至線下體驗，線下自動售貨機廣告反哺線上流量，雙方品牌流量互導共贏。
②緊密貼合活動機制，結合年輕人喜好，制作全新風格的歌曲&MV。不設限的風格，既是品牌年輕化的態度展示，更迎合了消費喜好。制造爆點、獲得魔性傳播的同時提升活動聲量，直接為活動引流。
③根據不同媒體平臺的特點，針對性的制作傳播內容，高內容低硬廣，將傳播效益最大化。歌曲向、MV向、活動向、行業向內容并行，于雙微一抖小紅書、B站豆瓣網易云等多平臺全面鋪開基礎流量后，再次賺得一波自然流量。【創意闡述】
1、預熱期
- 雙方品牌微博互動，創意概念引發合作猜想
- 零食黑膠碟概念一經流出，即獲粉絲熱議。
- 系列倒計時海報，層層遞進揭曉活動，積蓄關注度
- 從仙貝咔呲脆吃出音樂調調，到可“食”黑膠，再到聽歌可得旺旺零食的主視覺全露出。零食與音樂元素的趣味結合，一步步揭曉活動真相卻又懸疑尚存，吊足粉絲胃口。
2、爆發期
- 伴隨歌曲&MV首發，雙方正式官宣。
- MV微博播放量速增至71萬次，歌曲登上云貝熱推榜第10名。歌曲采用電子音樂house編曲，創造大眾皆可律動的旋律，輔以圍繞活動的洗腦歌詞，讓人過目不忘。鬼畜洗腦與高質感編曲的碰撞反差，展現品牌年輕態度，拉近與消費者的距離。
- 活動專題頁火爆上線，網易云音樂站內資源強勢宣推。
- 專題頁以自動售貨機為設計靈感，用戶于頁面可直接查詢附近可兌換機器，縮短決策流程。除開常規的開屏、banner等硬廣。定制化推出旺旺皮膚、頭像掛件等個性裝扮，強化活動氛圍。
- 線下全國5000+旺旺自動售貨機同步開啟兌換。
- 借勢活動主題，趣味小視頻助推產品。除開活動向的推廣，洞察到用戶喜歡聽吃播來解壓舒緩心情。ASMR結合輕音樂，讓零食真的“聽起來很好吃”，從而實現以“聽”帶銷。
- 根據不同社媒平臺特性，定制化多元化輸出傳播內容。硬內容取代硬廣，通過有價值的內容引發二次傳播和自來媒體報道，實現傳播效益最大化。【結果與影響】
整體活動總曝光量：2億+；活動專題頁PV達242萬，活動上線4天即超額完成活動目標，總計產生兌換訂單近18萬份；微博話題#網易云X旺仔新歌# #網易云聽歌免費吃旺旺#，總閱讀量2091萬；活動期間，自有電商「旺仔旺鋪」最高峰時日銷售額同比增長897%，自動售貨機銷售額同比增長45%，新增數萬注冊會員，參與活動的新會員占比84%。
評論
評論
推薦評論
全部評論（24條）