《薯片兒篇》
練1個小時健身環(huán)、吃1袋薯片，練4分鐘健身環(huán)、就吃4片薯片，本片快樂等式的邏輯可以說非常嚴謹了。
近日，國行「健身環(huán)大冒險」在京東正式發(fā)售，就讓我們吃著薯片練著環(huán)，肥宅快樂一刻吧。
《泡面篇》
沒在深夜嘶溜過泡面的人，不算是吃貨。有健身環(huán)護身，卡路里不增不滅，在身體旅了個游，又回家了。
愉快吃面，快樂有增無減，吃貨可以輕松享受快樂等式帶來的雙倍快樂！
《汽水篇》
圓潤的健身環(huán)，配上輕盈的0卡汽水，吃貨就能享受0負擔的雙倍快樂！從此，心無負擔，快樂無盡～
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：胡莎
美術：呂玥瑤
文案：崔翹
客戶總監(jiān)：鄭瑋
客戶經(jīng)理：童華杰
數(shù)英獎參賽項目說明——TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
國行Switch健身環(huán)將于9月在京東首發(fā)，而國際版Switch健身環(huán)已發(fā)行良久，宅家健身的基礎功能已被大眾所接受認知。此次國行版產品發(fā)布，如何以獨特視角切入才能獲得年輕群體的關注，成為破題關鍵。【洞察與策略】
當代年輕人對健身存在一種佛系心態(tài)。健身不只為了瘦身，更是為了減輕口腹之欲的負罪感。這樣一來「練了可以瘦身」，反而不如「練了等于沒吃」更有說服力。于是我們創(chuàng)造了一個無法反駁的健身定理「零食+健身環(huán)=沒吃」，以此來撬動年輕群體的關注。【創(chuàng)意闡述】
為詮釋佛系健身的心態(tài)，利用東方哲學中的“太極”、“坐禪”、“辯經(jīng)”3個經(jīng)典橋段，用3種代表性肥宅零食與健身環(huán)，拍攝了3支冷幽默視頻，表達年輕人吃肥宅零食，練健身環(huán)之后的心理恒定狀態(tài)。成功用年輕人的語言，傳遞健身環(huán)首發(fā)信息。【結果與影響】
話題閱讀量超6.3億，視頻播放量破2千萬，活動閱讀量過3千萬。
評論
評論
推薦評論
全部評論（21條）