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京東開售Switch健身環,演繹「零食+健身=沒吃」的快樂定理

舉報 2020-09

《薯片兒篇》

練1個小時健身環、吃1袋薯片,練4分鐘健身環、就吃4片薯片,本片快樂等式的邏輯可以說非常嚴謹了。

近日,國行「健身環大冒險」在京東正式發售,就讓我們吃著薯片練著環,肥宅快樂一刻吧。

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《泡面篇》

沒在深夜嘶溜過泡面的人,不算是吃貨。有健身環護身,卡路里不增不滅,在身體旅了個游,又回家了。

愉快吃面,快樂有增無減,吃貨可以輕松享受快樂等式帶來的雙倍快樂!

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《汽水篇》

圓潤的健身環,配上輕盈的0卡汽水,吃貨就能享受0負擔的雙倍快樂!從此,心無負擔,快樂無盡~

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創作人員名單

創意總監:胡莎
美術:呂玥瑤
文案:崔翹
客戶總監:鄭瑋
客戶經理:童華杰


數英獎參賽項目說明——TOPic,創意代理商

【背景與目標】
國行Switch健身環將于9月在京東首發,而國際版Switch健身環已發行良久,宅家健身的基礎功能已被大眾所接受認知。此次國行版產品發布,如何以獨特視角切入才能獲得年輕群體的關注,成為破題關鍵。

【洞察與策略】
當代年輕人對健身存在一種佛系心態。健身不只為了瘦身,更是為了減輕口腹之欲的負罪感。這樣一來「練了可以瘦身」,反而不如「練了等于沒吃」更有說服力。于是我們創造了一個無法反駁的健身定理「零食+健身環=沒吃」,以此來撬動年輕群體的關注。

【創意闡述】
為詮釋佛系健身的心態,利用東方哲學中的“太極”、“坐禪”、“辯經”3個經典橋段,用3種代表性肥宅零食與健身環,拍攝了3支冷幽默視頻,表達年輕人吃肥宅零食,練健身環之后的心理恒定狀態。成功用年輕人的語言,傳遞健身環首發信息。

【結果與影響】
話題閱讀量超6.3億,視頻播放量破2千萬,活動閱讀量過3千萬。

 
數英評分
9
我的評分
謝謝
數英評分
9
我的評分
    2020 數英獎 參賽信息
    參賽企業
    品牌
    參賽類別

    創意單元-視頻組-廣告片類(銅)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創意單元-視頻組-廣告片類
    • 冷幽默 對比強烈 目標用戶定位精準
    • 余子筠
      新。從洞察到執行都到位。圓形產品在片子里的角色也無懈可擊。
    • 屠軼明 Freedom Tu
      聰明,不套路
    • 趙茜 Morris Zhao
    • 利用冷幽默構成記憶點 更針對于年輕人市場
    • 蔡祥 OG.Cai
      表達形式創新,與大量促銷有別,值得鼓勵;
    • 全新的風格嘗試
    • 健身、快樂、佛系三種元素巧妙融合在一起,獨樹一幟的創意風格,很可愛。
    • 痛點準,表達輕巧有趣。
    • 洞察不錯,痛點和賣點的結合很好。
    • Prince Zhang
      佛系視頻,抓住了年輕人的心里洞察,創意巧妙,執行也不復雜,有誠意的視頻項目。
    • 李淼
      冷幽默,缺少了一些巧妙
    • 江畔
      很有趣的演繹方式
    • 鮑成杰
      朋克養生 cp有味
    • 陳鑫鑫
      洞察很棒,很有痛點的廣告,擊中了大部分社畜人群。
    • 表達手法挺特別的
    • Elan Shou
      符合年輕人生活態,希望以快慢對比的方式突出不同,執行上也許可以更好
    • 鄭以萍
      有趣的切入點,讓品牌的出現有期待!
    • 羅易成
      很不佛系地演繹了“佛系”,達到了情理之中意料之外的效果。
    • 有些新意
    • “佛系”兩個字展現地淋漓盡致。
    • 許統杰 Kit Koh
      有趣的腦洞
    • 蠻有趣味性
    • 抓住當下人邊吃邊減肥的健身心理,再加上佛系節奏輸出,看完讓人會心一笑,加強了聯想關聯點,更加容易記住產品
    • 呂妍
      在年輕人的場景里找到年輕人的表達方式
    • 常一飛
      有趣喜歡
    • 典型電商風
    更多
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