《薯片兒篇》
練1個小時健身環、吃1袋薯片,練4分鐘健身環、就吃4片薯片,本片快樂等式的邏輯可以說非常嚴謹了。
近日,國行「健身環大冒險」在京東正式發售,就讓我們吃著薯片練著環,肥宅快樂一刻吧。
《泡面篇》
沒在深夜嘶溜過泡面的人,不算是吃貨。有健身環護身,卡路里不增不滅,在身體旅了個游,又回家了。
愉快吃面,快樂有增無減,吃貨可以輕松享受快樂等式帶來的雙倍快樂!
《汽水篇》
圓潤的健身環,配上輕盈的0卡汽水,吃貨就能享受0負擔的雙倍快樂!從此,心無負擔,快樂無盡~
創作人員名單
創意總監:胡莎
美術:呂玥瑤
文案:崔翹
客戶總監:鄭瑋
客戶經理:童華杰
數英獎參賽項目說明——TOPic,創意代理商
【背景與目標】
國行Switch健身環將于9月在京東首發,而國際版Switch健身環已發行良久,宅家健身的基礎功能已被大眾所接受認知。此次國行版產品發布,如何以獨特視角切入才能獲得年輕群體的關注,成為破題關鍵。【洞察與策略】
當代年輕人對健身存在一種佛系心態。健身不只為了瘦身,更是為了減輕口腹之欲的負罪感。這樣一來「練了可以瘦身」,反而不如「練了等于沒吃」更有說服力。于是我們創造了一個無法反駁的健身定理「零食+健身環=沒吃」,以此來撬動年輕群體的關注。【創意闡述】
為詮釋佛系健身的心態,利用東方哲學中的“太極”、“坐禪”、“辯經”3個經典橋段,用3種代表性肥宅零食與健身環,拍攝了3支冷幽默視頻,表達年輕人吃肥宅零食,練健身環之后的心理恒定狀態。成功用年輕人的語言,傳遞健身環首發信息。【結果與影響】
話題閱讀量超6.3億,視頻播放量破2千萬,活動閱讀量過3千萬。
終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
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