得物App更名，制作了一支有“毒”的廣告
原標題：這廣告真的有毒，不服來數 | KARMA
這廣告真的有毒！不信？
非要點開視頻，以身試“毒”？
得物App更名官宣視頻 #得物就是毒#。
看完片，真相水落石出。這是KARMA為“毒App”更名做的一波戰役。毒App，2017年上線，以“先鑒別，再發貨”的開創性模式，俘獲了數量龐大的sneaker和運動潮流文化愛好者。2020年，“毒App”正式更名為“得物App”，進一步明晰品牌使命，幫助用戶得到、了解、獲取、交流美好事物 。
品牌找到KARMA，梳理品牌定位和輸出全新的品牌主張，吸引更多潮流圈外人，接受和享受潮流文化，成為品牌用戶。沿著這個寫下去，我們會說，我們提煉了一個什么slogan，做了一條什么TVC……確實如此（后續上新），暫且回歸正傳——
01
有「毒」的廣告，大概率有個有「毒」的開始
在我們腦暴品牌TVC時，Kama突然發出剎不住的、杠鈴般的笑聲，這是他想到“不正?！眲撘鈺r的癥狀。一眾account和creative（臉上寫著“又來了”），看著他。
他說：“我想到兩個故事。第一個故事，施瓦辛格扛著機關槍，槍口炮火響不停，dudududu——中途，子彈上膛，發出‘dewu’一響，繼續開火，dudududu——第二個故事，一休唱歌，（然后他唱起了一休的旋律）得物得物得物得物，毒毒毒毒毒?！?/p>
此處省略一段15分鐘笑到昏厥的聲音。
Kama開始認真：“難道，我們不應該做一條片子，直接告訴已有用戶，‘得物就是毒’嗎？用‘得物-毒 (de wu du)’的發音關聯，幫助已有用戶理解‘得物App就是毒App’，盡可能減少用戶對品牌升級的記憶成本?！?/strong>
在場的人，開始認真。不知道從什么時候開始，我們拿到一個brief，第一慣性是為品牌輸出一個有深度的主張，走心的，美好的，對抗性的，高高在上的……輸出一個簡單的信息，反而成了一樁少有人做的事。
我們決定一試，在TVC出來之前，用一系列病毒視頻，告知已有用戶“得物就是毒”，讓“得物”承接好“毒”積累下來的品牌資產，請已有用戶繼續熱愛和照常使用“得物”App。新用戶在看著好玩的同時，也知道了，得物App之前叫“毒”。
如你所聽，哪里有“dududu”的聲音，我們就去哪里搞事情。最后，我們用了葛優教學、史泰龍（“施瓦辛格”換角風波，馬上說）、國粹京劇、諜戰暗號、李小龍武打等經典橋段，來帶出“得物就是毒”。
把這些idea，放在TVC之后，作為彩蛋向客戶present。提案完畢，問：“大家有什么問題嗎？想從哪里聊起？”
客戶們：“要不，先從施瓦辛格的機關槍聊起？”
TVC沒聊，彩蛋先搶了風頭，我們感覺：
客戶拍板，TVC要做，Viral Video也要做，我們露出和一休一樣，禮貌而不失尷尬的微笑：
02
「毒」效夠猛，全靠各位夯得狠
#得物就是毒#的Viral Video，從提報創意到視頻上線，只有20天左右的時間。一切發生得太快了，創意團隊表示：“23小時夯完6條，還沒睡醒，就說要看A Copy，一頓猛feedback后，就TC和Online了，沒補完覺，就交片了?！?/p>
在非常緊張的時間內，徐王良導演和他的制作團隊為我們“請”來了各路大腕。
得嘞，您就是葛優老師~
上海灘往事，都藏在“小明”哥深邃的眼睛里。
導演動用body language教外國友人念“毒”和“得物”。外國友人八臉懵逼+內心OS：What’s the
meaning of this 腳本？
想組團抱走可愛的“一休”
憑借和史泰龍驚人的相似度，將“施瓦辛格”的角色改寫成“史泰龍”。
凌晨兩點，1℃，穿著背心拍戲，中途被重機關槍撞到膝蓋，堅持：“Let’s Try Again.”肌肉之外，讓我們看到了硬漢的真正涵義。
腦暴階段，想的“小打小鬧”的場面，最終實現效果驚人，強光燈和熊熊烈火交錯，點燃了現場男生們的“英雄情結”。
“李小龍”先生正在回憶，發生在1972年的那場打斗。
這邊，專業武生踢槍一take過，準備下線。
那邊廂，武生·Kama上線，從零開始，練家子。
P.S.掉鏈子有什么關系？只要我自己不覺得尷尬，尷尬的就是別人~
拍攝+剪輯by Snow，last day還在通宵跟片，我們公司有“毒”！
最后，感謝得物App的多多，Luna通宵跟片，再次感謝徐王良導演和他的制作團隊，這支計劃在2020年春節上線的廣告，實際上的執行時間不到一周，
一天之內夯完六支片，怎么召集這些高還原度的“神仙”演員，去哪整這些日式小庭院、上海灘街道、爆破廢墟……進度之苛刻，真的有“毒”！
因為這些時間、預算有限也盡力去做好的人，這個不在計劃之內的提案彩蛋，現在變成了我們2020年的一個彩蛋。無論提案現場還是拍攝現場，大家玩創意，玩得很開心。
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03
花絮
有多開心？和合影數量成正比。前方一波合影方陣，向我們走來。
品牌方：得物App品牌公關部
創意代理商：KARMA
首席創意官：Kama
業務總監：Jean
資深美術指導：Pamela
資深設計師：小冷
文案：Summer、邱十八
客戶總監：Rino
客戶經理：Snow
客戶執行：薩莉
TVC制作團隊
制片公司：TurtlePro
監制：陳景杰
導演：徐王良
統籌：Seven
制片：王宇
攝影：劉鳴灝
美術：孫正初
造型：Sherry
燈光：王財松
Casting：小雪
剪輯 Online：Show
TC：Kuro
混音：Mute
項目信息
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