小紅書×尤長靖：《昨日青空》畢業特別版
我們的畢業歌
從搜集故事，到歌詞編寫再到現場錄制，經歷15天，小紅書聯合尤長靖與300名畢業生合唱的《昨日青空》畢業特別版“我們的畢業歌”上線。這是屬于2020年畢業生的專屬畢業歌，也送給每一個在夏天懷念著畢業的我和你。明天沒有標準答案，自由自在地去探索世界吧！
預熱海報
01
我在呀
青春沒走散
請你別害怕
02
明天的我
沒有標準的定義
答案要我，
自己找尋謎底
03
口罩代替
畢業照的夏季
錯過典禮
錯過說喜歡你
05
06
創作企業名單：
薯一薯二文化傳媒（上海）有限公司
上海鋒侯文化傳播有限公司
數英獎參賽項目說明——MadMonkey ，創意代理商
【背景與目標】
疫情之下，今年整個社會大環境對于“高考”這一議題特別關注。年輕人作為小紅書重要的核心人群，小紅書希望在高考完結(畢業季)的時間點，和年輕人一起追求多元生活方式的價值觀和人生態度。
當應考生千軍萬馬過獨木橋的時候，小紅書肯定為了更好未來而努力奮斗的選擇，同時，也想要向年輕人傳遞人生多元的可能性。不管是高考學霸，還是高考失利的人，他們都在小紅書展現出真實又精彩的生活方式。
近一個月以來，許多互聯網平臺都在和年輕人對話，但是不乏很多以俯視姿態的作品，并沒有得到年輕人的共鳴。小紅書想要抓住這個勢能點，并做出和90、00后，站在一起的“純粹品牌態度作品”，讓小紅書出現在年輕人的視野中。【洞察與策略】
年輕?（95-02后）作為小紅書重要的核?人群，在今年特殊的大環境下，需要面對非同尋常的畢業季，面對“一考定終生”的觀念，他們背負前所未有的壓力。
小紅書作為生活方式社區，希望向TA傳遞對抗單一標準的，約定俗成的生活方式的態度，不斷強化小紅書與生活方式的關聯，逐漸成為中國年輕人生活方式的入口。
小紅書與MadMonkey選擇以“選擇不止一種，?生各?精彩”作為主題，由于疫情下今年許多畢業生無法與同學團聚，因此采用集體合唱的方式來懷念大家一起的時光。雙方討論下選擇了一首在TA群體中認知度且傳唱度較高的歌曲，依據主題邀請原作詞人重新改編歌詞。聯合流量明星尤長靖，小紅書與MadMonkey共創了一支2020畢業季專屬畢業歌，與TA人群進行強情感共鳴，傳遞了“人生沒有標準答案”的價值觀和人生態度。【創意闡述】
小紅書希望針對其TA人群做一場有態度（人生沒有標準答案）有情緒點（引起情感共鳴）的品牌Campaign。《昨日青空》是一首在年輕人中知名度較高的青春歌曲，尤長靖作為一名正能量的新星愛豆，其粉絲群體也和TA相契合，因此MadMonkey和小紅書一同邀請他來參與在這場擁有特殊意義的畢業季活動造勢助力。從預熱階段我們找到What You Need與概率論兩家青年媒體，發布征集關于18歲的夏天以及畢業季的故事，將這些搜集起來，給到《昨日青空》的原作詞人唐恬老師把故事改編歌詞。相比于去說教同學，小紅書更想要與年輕人肩并肩站在一起，聆聽他們的心聲。拍攝當天，MadMonkey與小紅書邀請300位今年的畢業生來參與現場錄制一起合唱歌曲，將這次多方合作拍成MV在線上傳播，在傳遞“選擇不止一種，?生各?精彩”的主題的同時，表達小紅書尊重個體選擇的品牌態度，與年輕人做一場“人生沒有標準答案”的情感共鳴。
小紅書與MadMonkey通過從明星(尤長靖)→音樂(改編畢業歌) →視頻(mv大合唱)→話題(人生沒有標準答案) 的不斷遞進以及擴圈的過程，讓小紅書品牌與年輕人產生強烈價值觀共鳴。
【結果與影響】
這是一次針對 00 后的，有體感有態度的品牌傳播。
截止7月13日，全網總曝光量約1.5億，全網視頻播放量約2200萬，微博討論9萬，網易云歌曲評論破10萬。5-10個主流媒體自發討論和跟進；50+媒體進行了本次視頻的報道，微博端包括半月談、央廣網、央視頻、愛奇藝視頻、騰訊視頻、大麥網等大號，抖音端包括人民日報人民文旅、湖南衛視電影頻道進行了自發性轉發；媒體端報道中，合唱畢業生的“衡水中學”、“跑酷”、“漢服”等標簽被突顯，展現 00 后畢業生多元向上的成長面貌。微信端，南方周末特約評論文章也受到了后期媒體討論及轉載，“高考的標準答案和長大后的標準人生”議論點受到關注。
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