近日，旺仔俱樂部上線了一部看起來(lái)有點(diǎn)“豆”、聽起來(lái)很酥胡、感覺上超級(jí)贊，或許是下半年超讓人期待的泡面番《真經(jīng)不起挑豆》。鉛筆畫風(fēng)格、腦洞反轉(zhuǎn)的劇情，你喜歡嗎？
第一彈：經(jīng)不起挑“豆”的爺爺
孫子：爺爺吃點(diǎn)兒？
爺爺：這小孩子吃的東西，我才不吃
結(jié)果，爺爺卻乘孫子不備，以迅雷不及掩耳之勢(shì)，將“挑豆”塞進(jìn)嘴里。本以為，哼著小曲能夠掩蓋“心虛”，誰(shuí)料一聲嘎嘣脆如同驚雷，好不尷尬。不過(guò)，誰(shuí)讓他是爺爺，孫子又能說(shuō)些什么呢。
第二彈：經(jīng)不起挑“豆”的爸爸
爸爸萬(wàn)萬(wàn)沒想到，雖然喝止住了兒子玩車窗按鈕，卻讓私藏的零食慘遭暴露。坑爹的熊孩子與爸爸上演“宮心計(jì)”，“挑豆”不僅被吃還集體飛走。
內(nèi)心已是千瘡百孔的爸爸，在吃下兒子投喂的“挑豆”后，流下復(fù)雜的淚水。
第三彈：經(jīng)不起挑“豆”的老師
伸手…偷塞…嘴巴緊閉…喉結(jié)一縮…一縮，像極了上課偷吃的你。
當(dāng)然，“伸手必被抓”，課堂上還是得好好聽課。不然，冷不防地，老師可能就出現(xiàn)在你的身后、身前、身左...各種想得到以及想不到的地方。
第四彈：經(jīng)不起挑“豆”的孫子
孫子參與抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)抽中“挑豆”，心里好不快樂。其實(shí)，這是爺爺在暗中幫助。看到這一幕溫馨的畫面后，本想直呼，挑逗淚腺爺爺太會(huì)了。誰(shuí)料......
劇情反轉(zhuǎn)，孫子與摘下頭套的爺爺撞個(gè)正著，詭異的尷尬頓時(shí)溢出屏幕。
第五彈：經(jīng)不起挑“豆”的奶奶
孫子的“挑豆”被吃完，驚呼家里進(jìn)賊。真·福爾摩斯·奶奶對(duì)爺爺和爸爸展開調(diào)查。
在爺爺快要“屈打成招”之時(shí)，一粒兜不住的“挑豆”還原真相——原來(lái)“家賊”是經(jīng)不起挑“豆”的奶奶。
第六彈：經(jīng)不起挑“豆”的一家
視頻拍攝收工后，家人們坦言自己并不是有多喜歡吃“挑豆”，都是出于劇情需要才表現(xiàn)如此。
結(jié)果，孫子表示剩下最后一顆挑豆了，在吃下之際，家長(zhǎng)們“原形畢露”，打臉來(lái)得太快就像龍卷風(fēng)。
主題海報(bào)
1、經(jīng)不起挑“豆”的爺爺
2、經(jīng)不起挑“豆”的爸爸
3、經(jīng)不起挑“豆”的老師
4、經(jīng)不起挑“豆”的孫子
5、經(jīng)不起挑“豆”的奶奶
6、經(jīng)不起挑“豆”的一家
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海旺旺食品集團(tuán)有限公司
上海回未廣告
創(chuàng)作人員名單：
周進(jìn)（創(chuàng)意把控）
趙強(qiáng)（創(chuàng)意協(xié)調(diào)）
陳劭群（導(dǎo)演、剪輯、配音）
朱慶（項(xiàng)目管理）
朱姝（項(xiàng)目管理）
劉顯統(tǒng)（美術(shù)指導(dǎo)）
郭洪賓（美術(shù)指導(dǎo)）
蔣朝陽(yáng)（資深文案）
吳江偉（媒介）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——回未廣告，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：豆子零食品類中，品牌多依賴渠道布局，與消費(fèi)者溝通互動(dòng)較少，行業(yè)內(nèi)缺少明星品牌，且各家賣點(diǎn)區(qū)隔度不高。旺旺挑豆上市以來(lái)不溫不火，聲量不大，產(chǎn)品和賣點(diǎn)被消費(fèi)者認(rèn)知度不高。
目標(biāo)：旺旺挑豆希望能打造一波傳播，增大挑豆品牌的曝光，傳達(dá)裹粉工藝酥脆賣點(diǎn)。【洞察與策略】
洞察：生活中很多人都愛吃豆子，尤其是像爺爺、爸爸這種角色，明明很愛吃，但你給他吃的時(shí)候，他卻拿捏身份覺得是年輕人吃的零食，嘴硬說(shuō)不吃不吃，都是“口嫌體直”類型的，但卻忍不住自己還偷吃。
策略：基于這個(gè)洞察，用嘴上說(shuō)的不吃，來(lái)講旺旺挑豆的好吃。【創(chuàng)意闡述】
用一支大膽、創(chuàng)新、市面罕見的病毒視頻，把挑豆的產(chǎn)品誘惑力和品牌趣味性做出來(lái)。
通過(guò)演繹「經(jīng)不起挑豆的一家人」來(lái)展現(xiàn)大家都愛吃挑豆，都經(jīng)不起挑豆的酥脆誘惑。黑白漫畫的形式中，用摳圖來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品，讓產(chǎn)品突出，卻又不突兀的呈現(xiàn)。簡(jiǎn)單的動(dòng)畫搭配夸張的漫畫形象，更“拙”更“原生”也更討喜。把酥脆ASMR，做進(jìn)洗腦的音樂，不斷重復(fù)，讓消費(fèi)者揮之不去。
全片充滿臺(tái)灣式無(wú)頭無(wú)腦的幽默感，還巧妙運(yùn)用了產(chǎn)品挑豆和“挑逗”的諧音，既讓大家深刻認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品名，記住產(chǎn)品，又表達(dá)了產(chǎn)品好吃酥脆的賣點(diǎn)，同時(shí)也用身份梗調(diào)戲了一把觀眾。沙雕有趣的同時(shí)讓人印象深刻，完美傳遞了核心賣點(diǎn)，極易引發(fā)觀眾二次傳播。【結(jié)果與影響】
視頻一經(jīng)發(fā)出就在雙微平臺(tái)引發(fā)了廣泛關(guān)注，發(fā)布后兩周內(nèi)，該系列視頻在微博平臺(tái)，自然流量總播放量超100萬(wàn)，相關(guān)話題閱讀量超4700萬(wàn)；超60家食品及營(yíng)銷行業(yè)微信公眾號(hào)自發(fā)地傳播和報(bào)道視頻;超30位B站up主以及抖音創(chuàng)作博主，紛紛轉(zhuǎn)載改編，總播放量超1000萬(wàn);全平臺(tái)曝光量破7000萬(wàn)。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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方方面面的都喜歡，詳見內(nèi)容營(yíng)銷項(xiàng)目的點(diǎn)評(píng)。 -
畫風(fēng)劇情配樂配合巧妙 -
粗糙而大膽的畫風(fēng)，視覺表現(xiàn)奪人眼球；用動(dòng)畫的形式巧妙地將產(chǎn)品的家庭使用場(chǎng)景、分享/獨(dú)享、脆等特性表現(xiàn)出來(lái)。
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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畫風(fēng)魔性，情節(jié)無(wú)厘頭，BGM制作精良，節(jié)奏搭配都剛剛好，產(chǎn)品賣點(diǎn)非常清晰，讓人印象深刻。 -
非常有意思 -
產(chǎn)品非但沒有影響到創(chuàng)意和傳播，還成為了趣味的梗，產(chǎn)品到創(chuàng)意一氣呵成。這產(chǎn)品的名字真的取得也妙。
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