近日，旺仔俱樂部上線了一部看起來有點“豆”、聽起來很酥胡、感覺上超級贊，或許是下半年超讓人期待的泡面番《真經不起挑豆》。鉛筆畫風格、腦洞反轉的劇情，你喜歡嗎？
第一彈：經不起挑“豆”的爺爺
孫子：爺爺吃點兒？
爺爺：這小孩子吃的東西，我才不吃
結果，爺爺卻乘孫子不備，以迅雷不及掩耳之勢，將“挑豆”塞進嘴里。本以為，哼著小曲能夠掩蓋“心虛”，誰料一聲嘎嘣脆如同驚雷，好不尷尬。不過，誰讓他是爺爺，孫子又能說些什么呢。
第二彈：經不起挑“豆”的爸爸
爸爸萬萬沒想到，雖然喝止住了兒子玩車窗按鈕，卻讓私藏的零食慘遭暴露。坑爹的熊孩子與爸爸上演“宮心計”，“挑豆”不僅被吃還集體飛走。
內心已是千瘡百孔的爸爸，在吃下兒子投喂的“挑豆”后，流下復雜的淚水。
第三彈：經不起挑“豆”的老師
伸手…偷塞…嘴巴緊閉…喉結一縮…一縮，像極了上課偷吃的你。
當然，“伸手必被抓”，課堂上還是得好好聽課。不然，冷不防地，老師可能就出現在你的身后、身前、身左...各種想得到以及想不到的地方。
第四彈：經不起挑“豆”的孫子
孫子參與抽獎，幸運抽中“挑豆”，心里好不快樂。其實，這是爺爺在暗中幫助。看到這一幕溫馨的畫面后，本想直呼，挑逗淚腺爺爺太會了。誰料......
劇情反轉，孫子與摘下頭套的爺爺撞個正著，詭異的尷尬頓時溢出屏幕。
第五彈：經不起挑“豆”的奶奶
孫子的“挑豆”被吃完，驚呼家里進賊。真·福爾摩斯·奶奶對爺爺和爸爸展開調查。
在爺爺快要“屈打成招”之時，一粒兜不住的“挑豆”還原真相——原來“家賊”是經不起挑“豆”的奶奶。
第六彈：經不起挑“豆”的一家
視頻拍攝收工后，家人們坦言自己并不是有多喜歡吃“挑豆”，都是出于劇情需要才表現如此。
結果，孫子表示剩下最后一顆挑豆了，在吃下之際，家長們“原形畢露”，打臉來得太快就像龍卷風。
主題海報
1、經不起挑“豆”的爺爺
2、經不起挑“豆”的爸爸
3、經不起挑“豆”的老師
4、經不起挑“豆”的孫子
5、經不起挑“豆”的奶奶
6、經不起挑“豆”的一家
創作企業名單：
上海旺旺食品集團有限公司
上海回未廣告
創作人員名單：
周進（創意把控）
趙強（創意協調）
陳劭群（導演、剪輯、配音）
朱慶（項目管理）
朱姝（項目管理）
劉顯統（美術指導）
郭洪賓（美術指導）
蔣朝陽（資深文案）
吳江偉（媒介）
數英獎參賽項目說明——回未廣告，創意代理商
【背景與目標】
背景：豆子零食品類中，品牌多依賴渠道布局，與消費者溝通互動較少，行業內缺少明星品牌，且各家賣點區隔度不高。旺旺挑豆上市以來不溫不火，聲量不大，產品和賣點被消費者認知度不高。
目標：旺旺挑豆希望能打造一波傳播，增大挑豆品牌的曝光，傳達裹粉工藝酥脆賣點。【洞察與策略】
洞察：生活中很多人都愛吃豆子，尤其是像爺爺、爸爸這種角色，明明很愛吃，但你給他吃的時候，他卻拿捏身份覺得是年輕人吃的零食，嘴硬說不吃不吃，都是“口嫌體直”類型的，但卻忍不住自己還偷吃。
策略：基于這個洞察，用嘴上說的不吃，來講旺旺挑豆的好吃。【創意闡述】
用一支大膽、創新、市面罕見的病毒視頻，把挑豆的產品誘惑力和品牌趣味性做出來。
通過演繹「經不起挑豆的一家人」來展現大家都愛吃挑豆，都經不起挑豆的酥脆誘惑。黑白漫畫的形式中，用摳圖來展現產品，讓產品突出，卻又不突兀的呈現。簡單的動畫搭配夸張的漫畫形象，更“拙”更“原生”也更討喜。把酥脆ASMR，做進洗腦的音樂，不斷重復，讓消費者揮之不去。
全片充滿臺灣式無頭無腦的幽默感，還巧妙運用了產品挑豆和“挑逗”的諧音，既讓大家深刻認識到產品名，記住產品，又表達了產品好吃酥脆的賣點，同時也用身份梗調戲了一把觀眾。沙雕有趣的同時讓人印象深刻，完美傳遞了核心賣點，極易引發觀眾二次傳播。【結果與影響】
視頻一經發出就在雙微平臺引發了廣泛關注，發布后兩周內，該系列視頻在微博平臺，自然流量總播放量超100萬，相關話題閱讀量超4700萬；超60家食品及營銷行業微信公眾號自發地傳播和報道視頻;超30位B站up主以及抖音創作博主，紛紛轉載改編，總播放量超1000萬;全平臺曝光量破7000萬。
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