抖音直播×德云社：德云男團搞了一場直播招生
“云鶴九霄，龍騰四海”。
德云社以字排輩，20年的時間，德云社從最初的幾人發展到現在的幾百人，也從“云”字輩排到了“霄”字輩，如今，龍字科開科在即。
這次招生，德云社也在跟隨時代的變化，與抖音直播強強聯合，把招生搬進直播間，會產生什么化學反應呢？
郭老師說，以前都是社招，發個招生信息，大約有300多個人來面試。這次，和抖音直播合作，怎么著也得有3000多人來面試吧？結果……
目前已有230多萬人來報名，郭老師您受累了……我們為德云社龍字科招生做了哪些準備？
第一波官宣開始！德云男孩女孩請注意！
在抖音直播面試，難免會遇到抖音直播里常見的尷尬和“車禍”現場。以官宣視頻，給廣大學員補課，成為必不可少的一步。我們讓德云社“云鶴九霄”的各位師哥，為準師弟們示范各種面試技巧。
《德云社龍字科直播招生守則》請收好
從形式上：我們選擇把相聲舞臺，改造成直播間，預先還原面試場景；
從創意上：我們把傳統相聲藝術的說學逗唱，與抖音直播豐富的生態內容進行結合，通過每一位弟子的演繹，去傳達在抖音直播招生過程中需要注意的守則；
從內容呈現上：我們充分放大每一位藝人的個人特色，刺激德云社粉絲嗨點，讓示范內容更有觀賞性和價值感。
再帥的張云雷，在抖音直播遇到設備沒電的情況，顏值也會掉線。
賤萌的孟鶴堂，在抖音直播太real也會被淘汰。
“高調”的周九良，給師弟們提個醒，在抖音直播時抖腿也會被Pass掉。
氣氛組的秦霄賢，為師弟做出了正面示范。
皮膚黑的張九齡，告訴師弟打光須謹慎。
最后，楊九郎提醒您，美顏要適度使用。
最后，郭老師亮相，說出對德云社龍字科弟子們的期待。除了Get抖音直播的守則，硬底子功夫也少不了！
龍字科招生是件大事，也需要一名招生辦主任幫郭老師解憂。這不，可愛的德云社師哥們開始競選招生辦主任了。
第二波招生辦主任競選開始！
在執行過程中，WMY的小伙伴們紛紛變成德云社的死忠粉。帥到隨便一拍也有無死角神顏的德云男團。
德云社×抖音直播，對于WMY而言，是一次全新的挑戰，對傳統曲藝而言，也是一次全新的時代碰撞。
希望各位德云男孩女孩能多多轉發捧場！
數英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數英獎參賽項目說明 - WMY 北京，創意代理商
【背景與目標】
促成頭部IP「德云社龍字科」全網獨家招生合作，完成貫穿2020-2021德云社主題活動，提升直播多元化認知。
·打造抖音直播德云社龍字科IP，建立IP的吸引力和影響力
·提高用戶對抖音直播多元化內容的認知
·營銷Showcase打造，推動抖音直播用戶增長
【洞察與策略】
此次抖音直播與德云社首次聯合入駐抖音，并在線上招“龍字科”。如何講傳統藝術與互聯網直播相結合，且讓大眾都能喜聞樂見并積極參與？德云社以郭德綱為主，云鶴九霄師兄弟擁有眾多粉絲基礎，線下演出一票難求，且現場熱梗也在抖音端內火爆出圈。與德云社合作，用粉絲熟悉的方式將德云社的相聲舞臺搬進抖音直播間，可以將線下粉絲轉化為線上抖音直播用戶，完成粉絲轉化。
【創意闡述】
整體創意上將此次“?龍字科”為核心idea，用龍元素貫穿平面與視頻。在平面上，將龍的造型結合德云社演員的人設，用三維的執行方式打造各種趣味個人官宣海報以及群像KV。視頻上將德云社相聲舞臺搬進抖音直播間，并與抖音直播UI強結合，打造線上招生官宣視頻，云鶴九霄師兄弟以直播形式演繹各人出圈名場面，郭德綱作為評委進行直播招生點評，為后續在抖音直播招生制造聲量吸引用戶關注與報名。
【結果與影響】
德云社抖音獨家直播招生累計觀看人數5295萬+；單場最高在線人數164萬；總評論量2813萬+；郭德綱漲粉599萬+；預約報名人數超250萬。微博10次登上熱搜榜。相關話題總閱讀量達12億+。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-數字類
-
與時俱進的傳統就是未來的。 -
能感受到執行中每塊好鋼都用到了刀刃兒上，不多不少。如果我是郭老師，會想要長期簽約這團隊。 -
龍字科招生本身就有極強的話題性和觀賞性，和抖音的合作具有先天的爆點。視頻的設計以及交互感就更具有娛樂性和可看性，精品制作。
創意單元-視頻組-短視頻類
-
把德云社和抖音結合得太好了，把每位成員的特質研究得明明白白，內容有趣的同時信息十分干凈有重點。 -
商業信息鮮明，執行有特色，算是傳統文化與現代性結合的一個很好嘗試。
-
將招生做成直播節目也算是創舉。
營銷單元-整合營銷類
-
完美的雙贏
-
很巧妙地結合了兩者的需求，并且內容很有看點，用很有趣的方式展示出了德云社的實力、招生要求&指南。
-
刷屏朋友圈、抖音直播頁面的招生項目，全網和德云社共同見證成員的不同，巧妙地用到粉絲群體（德云女孩）形成自傳播，名人的加盟為直播帶來極高的關注。
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（9條）