年終盤點｜2020十大跨界聯名事件，精彩！
2020終于要過去了，年末忙了一點事，說好的年終盤點就一路拖到了現在。索性還剩幾天，現在發奮也不算太晚吧。
2020的營銷環境真的是太差了。這幾天在集中回顧這一年案例的時候，發現自己記得住，回憶得起來的案例實在不多，但也不能說完全沒有。的確有好幾個case記憶深刻，在今年這樣特殊的年份里閃閃發光。
今天先帶來第一篇，2020年十大跨界聯名事件。聯名跨界，一直是這兩年比較低成本易操作，容易出案例的營銷手段，不少品牌甚至以「聯名狂徒」、「跨界高手」來標榜自己，但捫心自問，真的能留下記憶點的，不多。以下十個案例，都是以我個人的評判角度選出來的。如果你有更好的推薦，歡迎在留言告訴我。
1、拉面說 × 999感冒靈：暖心雞湯面
2月底，當我們還籠罩在疫情之中時，999感冒靈就為2020年的跨界案例開了一個好頭，跟拉面說聯名推出了「暖心雞湯面禮盒」。
堪稱腦洞輕奇，整個禮盒更是一股濃濃的「藥味」。
說實話，拉面說和999這兩年也各自產出過不少跨界案例，尤其是999感冒靈，在眾多藥企中絕對屬于最會玩的。我個人認為，評價一個跨界聯名值不值得，天時地利人和很重要，之所以對這個案例印象深刻，因為它的主題在推出的當下，確實是一個不能更好的時機。
疫情肆虐，中國人剛剛度過一個最冷清的春節，大部分企業甚至還沒有復工，在這樣的大背景下，不管是有意為之，還是純屬巧合，相信這碗「暖心雞湯面」，的確溫暖了不少人，而且非常復合兩個品牌一直以來在傳遞的品牌內核。
2、完美日記 × 李佳琦：小狗眼影盤
這兩年最火的這些新消費品牌里面，剛剛赴美敲鐘上市的完美日記風頭正盛，打造爆款的水平也絕對算得上頂尖。
2月，完美日記探險家十二色眼影萌寵系列全新上線，這次推出了「貓咪盤」和「小狗盤」，其中的小狗盤，封面設計正是來源于李佳琦的網紅小狗never，據說，小狗盤里的12個顏色，都是由李佳琦親自挑選的，對應never的12種情緒。
不出意外的是，在李佳琦直播間首發開售當天，15w盤眼影被搶購一空，never的帶貨能力不亞于頂流主播。
更有意義的是，李佳琦透露這次完美日記請never做模特的費用會捐給「北京愛它動物保護基金會」它基金，而活動期間通過完美日記天貓旗艦店及李佳琦直播間途徑每賣出1盤小狗盤，完美日記將捐贈1元給北京愛它動物保護公益基金會它基金 ，用于動物保護相關公益項目。
完美日記一直以來擅長利用和頭部IP的綁定合作來打造爆款，與故宮文創聯名推出故宮口紅，攜手中國國家地理推出地理系列聯名眼影，與大英博物館推出聯名幻想家十六色眼影盤等等，而李佳琦一直也是完美日記深度合作的主播，這次盯上李佳琦的寵物，也算好好踩中了寵物IP的風口。
3、人民日報 × 百事可樂：熱愛守護者主題限量罐
6月初，人民日報新媒體聯合百事可樂，推出了熱愛守護者主題限量罐，經典的紅藍配合，共推出以醫護人員、志愿者、一線工作者和外賣人員為設計主題的四款設計。
快消品推出一些特殊設計的限量包裝其實并不少見，光是百事可樂也操作過許多類似的事，但能得到人民日報這樣官方媒體站臺支持的不多，上一次類似的聯名合作還要追溯到人民日報和李寧的合作。
這次百事可樂的限量罐可以說有著特殊意義，它記載著中國人上半年的抗疫故事，講述著中國人在這個特殊時期的抗疫精神，向一線人員致敬，可以說非常有共鳴，而且設計也非常在線。對于百事可樂來說，這不僅僅在賣產品，更是賣故事。
4、京東 × 脫口秀大會：定制版脫口秀大會3.5季
今年的笑果文化不容易，但在脫口秀大會第三季大獲成功之后，笑果迎來了一場逆風翻盤，不少品牌迅速盯上了這一IP，而京東絕對是下手最爽快、最快的品牌。
脫口秀大會3收官后，趁熱打鐵，迅速推出了新一季內容，同樣的場地、同樣的李誕、同樣的選手，唯一不同的是，兩位領笑員變成了京東零售集團CEO徐雷和京東集團副總裁韓瑞，上臺的選手也包括了快遞員在內的京東員工。
徐雷在節目中親自解釋了為什么要辦一場脫口秀來為雙十一造勢，因為往年京東都會通過舉辦七八百人的媒體發布會，來宣布11.11的相關信息，但太多次了，今年想換一個形式。
所以就有了這次幾乎1:1復刻原節目的操作，史稱京東定制版脫口秀大會3.5季。京東的難得之處在于錨定了脫口秀這一形式，并且看起來對效果很滿意，所以接下來還有了前幾天同樣京東冠名的2020脫口秀反跨年晚會。
5、喜茶 × 茶顏悅色：「喜笑顏開」聯名禮盒
今年這么多跨界聯名當中，我相信，喜茶和茶顏悅色的這次聯名一定是顛覆很多人三觀的，這次聯名某種意義上刷新了我們對于品牌跨界的認知。因為聯名雙方身處同一品類，嚴格來說也算是競品，但它們就真的在一起了。
故事還得從3月份一次意外說起。喜茶在微博抽獎意外抽到了一位茶顏悅色的粉絲，引來網友「群嘲」。
但順著網友的意思，廣州靚仔真的去找長沙妹坨了……兩個品牌轟轟烈烈地各發了兩篇長圖文、微博和B站vlog，并以最快速度推出聯名禮盒。
有一說一，喜茶和茶顏悅色的聯名本質上沒多少內容，所謂的聯名禮盒也是操作難度很低的限量周邊，但這個案例最大的意義在于打破了傳統意義上跨界聯名的認識，雙方品牌也各自發揮了特長和優勢，喜茶贏得了會玩的名聲，茶顏悅色也借機在長沙之外紅了一把。原來同行也可以雙贏。
6、喜小茶飲料廠 × 五菱：靈感碰撞派對
在成都車展期間，五菱「小神車」宏光MINI EV聯合喜小茶瓶裝廠，在車展現場以及成都IFS古跡廣場舉辦「靈感碰撞派對」，為新車上市造勢。
不久后，喜小茶與五菱的地攤小車也在廣州開啟了快閃，并推出限定飲品。
疫情以來，五菱牌口罩、人民地攤車、五菱螺螄粉等事件多次占領熱搜，讓一向低調務實的五菱頻頻出圈。在地攤經濟火熱的夏天，五菱秉承著「人民需要什么，我們就造什么」的理念，借勢推出擺攤神車，妥妥的占據當月借勢營銷的C位。
喜小茶迅速看到了機會，發掘了五菱神車的網紅范兒，趁機聯名一把，也帶來了意想不到的效果。造人民需要的車，請人民愛喝的茶。
7、農夫山泉 × 中國銀聯：大山詩歌瓶
9月份，農夫山泉和中國銀聯進行了一次跨界合作，雙方推出一組「大山詩歌瓶」，從之前的詩歌POS機里面選擇了24首大山孩子們創作的詩歌印在瓶身上。
詩歌POS機是中國銀聯持續了多年的營銷IP，也在線上線下打造了一定的影響力，而農夫山泉在瓶身上做文章的跨界營銷也并非第一次，之前就曾聯合網易云推出過“樂瓶”，在瓶身印上了由網易云樂評中精選出來的30句不同樂評。
雖然看似操作簡單，但背后的公益屬性和情感意義價值更高。這次的詩歌瓶，將山區孩子們寫的詩印在超1億瓶的農夫山泉飲用水瓶子上，讓更多人聽到“來自大山里的聲音”，這是農夫山泉和中國銀聯這樣的國民品牌所承擔的責任，也是國民品牌存在的意義。
8、三頓半 × 茶顏悅色：長沙扛把子的破圈之旅
如果要選今年最火的幾個品牌，在我心里，茶顏悅色一定排得上名次。成立多年，長期蝸居長沙一地的茶顏悅色，今年在行業里幾乎是隔三差五就要出一次風頭，所到之處排隊成風，頗有點當年喜茶的風范。
自從和喜茶聯名破圈之后，茶顏悅色在11月又和咖啡圈新貴三頓半跨界了。一個是長沙遍地開花的茶飲品牌，一個是出身長沙，挑戰雀巢的精品速溶咖啡品牌，在長沙兩家，把店都開到了一起。
這家聯名概念店開在長沙當地熱門商圈，屬于長期經營的新門店，而非快閃或短期活動門店。三頓半和茶顏悅色同時各自出限定產品，做成聯名套裝售賣。這也讓雙方的跨界顯得更有深度。
兩個自帶網紅基因的CP，讓咖啡和新茶飲兩個當紅大品類也產生了意外的結合，一下子讓兩個品牌都獲得了新的話題熱度。
9、旺旺 × 菜鳥驛站：快遞小哥職業罐
12月，旺旺聯合菜鳥驛站，推出了快遞小哥版職業罐的旺仔牛奶，旺仔崽子變身快樂快遞員，穿上了藍色的快遞小哥工作服。
旺旺也算個老網紅了，這次的快遞小哥職業罐，其實正是國慶期間推出的一系列職業罐的衍生定制產品。
「快遞小哥職業罐」也是旺旺首次深度IP定制，也許在執行上并沒有太亮眼的部分，但我比較在意像旺旺這樣的老企業在不斷靠一次次的創意來破圈和打破自己，和新時代的年輕人打交道，用產品來說話。這要比很多喊著「品牌年輕化」的品牌有意義多了。
10、抖音 × 德云社：龍字科招生直播
12月15日，抖音和德云社共同宣布就德云社「龍字科招生」計劃達成獨家合作，德云社以抖音為獨家直播招生陣地，進行長達半年以上的招生選拔。
作為最高人氣男團組合，德云社一直名聲在外，郭德綱開通抖音賬號，一條未更就已收獲10多萬粉絲。
過去德云社招新生，基本是親朋推薦或是社招來發布招生信息，每次大約有 300 多個人來面試。而憑借日活6億的抖音，12月21日，郭德綱抖音直播首秀，他調動了于謙和十幾位弟子，共同為「開龍門」強勢助陣，整場直播，累計觀看人次超3300萬，收獲1.9億的點贊量。
從嚴格意義上來說，抖音和德云社的合作，并非傳統意義上的品牌跨界，這是抖音作為一個平臺和內容生態對一個男團、一種文化、一種內容的扶持和雙贏。從效果來看，也絕對算得上抖音今年的代表作之一。
抖音作為平臺方，對于生態的扶持，從效果上看，德云社絕不亞于幾個月前羅永浩直播首秀的效果。對抖音來說，一個內容生態正在越來越完整，對于郭德綱和德云社來說，這是中國傳統曲藝文化的又一次破圈。
【小聲逼逼】
幾乎每個月我都會記錄當月印象深刻、破圈刷屏或有一定影響力的案例，這是我近幾年養成的習慣，有時候純粹是為了年底來盤一盤，有時候是為了給自己積攢一些創意靈感。
每年光是我記錄下來的案例就有不下一兩百個，但到年底再細嚼，真的還能點個贊的是真不多。也許你看完以上十個跨界案例，還能想到更好更出色更能打動你的，那也挺好，你可以留言告訴我。
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