宅家不能出門？MINI帶140萬人一起云游牧
3月下旬，MINI聯(lián)手創(chuàng)意伙伴上海Anomaly ，帶來了一場“云游牧”（游牧酒店24小時直播），讓1,404,579人宅在家里，睡遍了云南沙溪的風(fēng)景。
新冠疫情不斷向好，人們的日常生活逐漸恢復(fù)，但仍需面對諸多隔離和旅行限制。
為此，上海Anomaly將他們于2019年創(chuàng)建的MINI游牧酒店，基于MINI COUNTRYMAN打造的精致戶外體驗，配合專業(yè)直播團隊，進行了一場長達24小時的戶外全天候現(xiàn)場直播。
“限制出行對汽車品牌來說是一次巨大的挑戰(zhàn)。汽車產(chǎn)品屬性，親身的體驗和感受將直接影響人們的購買意愿?！鄙虾nomaly的MINI業(yè)務(wù)總經(jīng)理呂家維Nickel Lui解釋說。“所以，我們只有兩個選擇，要么耐心等待，要么找到更吸引人的方式，把車和品牌送到人們家里?！?/p>
3月21日，周六上午9:30開始，在Bilibili.com和天貓開啟直播，24小時里MINI帶著觀眾體驗了大片級的云南公路美景；演示MINI ALL4 智能全輪驅(qū)動如何征服“云南達喀爾”；分享了選擇營地、搭帳篷的心得； 直播了日落和日出；用一整晚時間，讓數(shù)以百萬計的觀眾感受了海拔3000米的星空銀河。
在B站，觀眾通過“彈幕”與現(xiàn)場主持人、游牧酒店的戶外向?qū)ь佀珊蚒P主Tim進行互動。
只要在彈幕框輸入文字，實時評論和問題就會出現(xiàn)在屏幕上。 Bilibili的用戶貢獻了超過58,000條的彈幕，有觀眾對MINI COUNTRYMAN提出了問題，也有觀眾只是對食物的味道進行簡單評價。 為了讓直播增加更多互動，MINI還在不同時段邀請了B站其他UP主進行連線，通過畫中畫小屏幕進行趣味互動。
“直播帶貨非常流行，但一般只是在演播室中推銷產(chǎn)品?！鄙虾nomaly的 MINI云游牧項目負(fù)責(zé)人趙雋真Rita Zhao補充道。 “我們要做的就是用直播，把產(chǎn)品和體驗帶到戶外。直播不僅僅是購物，也是在家中就可以參加的旅行?！?/p>
MINI游牧酒店于2019年6月推出，是MINI與既下山酒店品牌共同打造的高端旅行項目，旨在讓更多人體驗MINI COUNTRYMAN精致戶外的生活方式。該酒店位于云南沙溪的一個私人山脈上，由六輛MINI COUNTRYMAN組成，配備了由意大利AUTOHOME量身定制的獨特車頂帳篷。 營地提供各種酒店設(shè)施，例如：廚房、用餐帳篷和浴室， 每個屋頂帳篷內(nèi)還配備了內(nèi)置感應(yīng)閱讀燈、舒適的床上用品，使旅行者在體驗戶外探索時，也能享受都市生活的便利。
“一個真正的好創(chuàng)意，可以有不同的呈獻方式。” 上海Anomaly的MINI執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Clarence Chiew說?！癕INI游牧酒店不僅是可以購買體驗的旅行產(chǎn)品，還能發(fā)揮刺激銷售、沉浸式試駕和產(chǎn)品發(fā)布會的作用。 現(xiàn)在我們將它變成了直播，也許是時候探索一下變成電影的可能性了?！?/p>
MINI游牧酒店將于2020年6月在云南梅里和安徽黃山開設(shè)新址。
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