三八國際婦女節(jié)，MINI用一個傳奇故事致敬女性
2020年3月8日，為慶祝三八國際婦女節(jié)，MINI中國與MINI 美國從被塵封的MINI歷史文檔中挖掘出一個特別的故事。聯(lián)手MINI的創(chuàng)意伙伴上海Anomaly，這個代號為“104車隊傳奇”的故事，在國際婦女節(jié)當(dāng)天通過移動客戶端推出，MINI希望以這個故事啟發(fā)大眾，打破當(dāng)今社會存在的針對女性司機(jī)的刻板印象。
MINI因其在1964、1965、1967年蒙特卡洛拉力賽奪得三冠聞名于世，而鮮為人知的“104車隊傳奇”則發(fā)生在2年前，那是MINI第一次在國際拉力賽事中奪冠的傳奇。更為傳奇的是，駕駛BMC Mini Cooper的冠軍車隊，由兩名女性組成——車手Pat Moss和領(lǐng)航員Ann Wisdom。挑戰(zhàn)7天4000公里賽程的郁金香拉力賽，Moss和Wisdom史詩級的勝利不僅克服了自身的障礙，也打破了當(dāng)時嚴(yán)重的性別歧視，她們傳達(dá)出關(guān)于性別平等的渴求，如今依然適用。
“MINI的歷史中有這樣一段傳奇，卻很少有人知道，這簡直讓人遺憾，”上海Anomaly的MINI業(yè)務(wù)總經(jīng)理呂家維Nickel Lui補(bǔ)充道，“在那個女性極難獲得贊助，步入賽道的年代，她們能達(dá)成如此驚人的成就，激發(fā)了我們想在3.8國際婦女節(jié)讓更多人知道這段傳奇的靈感，Pat和Ann為性別平等所作的貢獻(xiàn)，現(xiàn)在也足以成為激勵我們的榜樣。”
由于缺乏1962年郁金香拉力賽足夠的視頻和圖片資料，上海Anomaly決定基于現(xiàn)有的全部參考資料，將這個故事改編為一部可互動的插畫小說，并優(yōu)化其在移動端的輸出效果。為了保留故事的年代感，所有插畫都以60年代的藝術(shù)風(fēng)格重新繪制，加持動畫和音效后，獲得了全新的感受。
“當(dāng)我們偶然間發(fā)現(xiàn)這個故事時，幾乎一瞬間就被Pat Moss和Ann Wisdom的野心和意志打動了，”上海Anomaly的MINI業(yè)務(wù)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Clarence Chiew說，“實際上，整個項目進(jìn)程中，創(chuàng)意和執(zhí)行團(tuán)隊都在與時間賽跑，我想我們同樣受到了Pat和Ann的鼓舞。”
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“104車隊傳奇”已于2020年3月8日正式上線，可通過MINI中國的官方微信、微博、小紅書、抖音等平臺體驗。
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