3月8日，國際婦女節(jié)終于如期而至。早在上周，各大品牌方們就滿懷著熱情，相繼釋出一些有關(guān)婦女節(jié)的精彩案例，而相較于以往，今年的品牌們更加善于傾聽來自不同領(lǐng)域、有著卓越成績(jī)的女性的聲音，她們代表著新世代女性，遵循內(nèi)心想法，追求獨(dú)立與自我。
本次，我們整理了10家品牌的婦女節(jié)營(yíng)銷案例，它們通過不同的角度和方式為女性發(fā)聲，希望能給大家?guī)硇碌膯l(fā)與感悟。
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1、蕉內(nèi)：女生的反義詞
品牌主：蕉內(nèi)
代理商：SG勝加
3.8婦女節(jié)，蕉內(nèi)攜手新國貨推薦官李佳琦推出品牌片《女生的反義詞》，一起大膽提問：如果萬物皆有反義詞，那么女生的反義詞是什么？首先，李佳琦明確指出，問題的答案不是“男生”，隨后引出一系列的反義詞組給予觀眾靈感，再引導(dǎo)大眾一步步尋找真正的答案——女生的反義詞是那些對(duì)平庸審美習(xí)以為常的人。由此，蕉內(nèi)不僅順理成章巧妙展現(xiàn)出“重新設(shè)計(jì)基本款”的品牌概念，還讓其自身在一眾婦女節(jié)營(yíng)銷中脫穎而出，精彩呈現(xiàn)自家產(chǎn)品與“其他品牌”的不同之處。而就整支視頻而言，它選擇李佳琦為其配音，旨在運(yùn)用熟悉的聲線拉近與消費(fèi)者的距離，提升親切感。再者畫面色彩跳度大，拍攝手法較為意識(shí)流，凸顯品牌獨(dú)到的美感。
2、迪奧：天生真我
品牌主：迪奧
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
今年，迪奧在呈獻(xiàn)全新DIOR迪奧真我繆斯香水之際，傾情推出「天生真我」系列主題影片，打造了一場(chǎng)與非凡女性的對(duì)話。通過聚焦女性作家、演員、舞蹈家及科學(xué)家的精彩人生經(jīng)歷，傳遞堅(jiān)韌自由的榜樣力量，激勵(lì)女性昂揚(yáng)向上，積極地面對(duì)人生，同時(shí)也更加自信、勇敢地面對(duì)自己。短片中，模特卡拉、攝影師 Pamela Tulizo、藝術(shù)家 Parris、教授 Marina、演員李冰冰等11位杰出女性紛紛發(fā)表了激勵(lì)女性銳意進(jìn)取的觀點(diǎn)，整支視頻看起來力量感十足，非常的鼓舞人心。與此同時(shí)，迪奧還攜手DIOR迪奧真我香水系列代言人查理茲·塞隆(CHARLIZE THERON)所創(chuàng)立的非洲關(guān)懷項(xiàng)目(CTAOP)，致力于促進(jìn)非洲青年的教育事業(yè)，培養(yǎng)他們的領(lǐng)導(dǎo)力。
3、巴黎歐萊雅：我值得擁有
品牌主：巴黎歐萊雅
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
2021，正值巴黎歐萊雅經(jīng)典品牌標(biāo)語“我值得擁有”誕生50年之際，它攜手新世相邀請(qǐng)演員劉敏濤、“姐妹戰(zhàn)疫安心行動(dòng)”發(fā)起人梁鈺以及先鋒音樂人朱婧汐共同拍攝了一支短片，通過讓她們講述自己的人生經(jīng)歷以及一些生活感悟，來鼓勵(lì)大家無論身處哪個(gè)時(shí)代，都應(yīng)該遵從內(nèi)心選擇，追求你所值得擁有的一切，活出各自的精彩人生。同時(shí)，短片的最后，巴黎歐萊雅還邀請(qǐng)了一些身處不同年齡段以及領(lǐng)域的普通女性勇敢傳達(dá)她們的人生態(tài)度，更進(jìn)一步地完美詮釋品牌理念“我值得擁有”。
4、薇爾：月經(jīng)不隱藏
品牌主：薇爾
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
3.8婦女節(jié)，薇爾攜手品牌代言人周冬雨謹(jǐn)發(fā)布一支基于真實(shí)故事拍攝的廣告片，謹(jǐn)以獻(xiàn)禮所有女性，愿社會(huì)多一份理解。片中，薇爾講述了三位女生真實(shí)的經(jīng)期故事，并道出她們的心聲：月經(jīng)，需要隱藏嗎？其實(shí)，這也是眾多女性長(zhǎng)久以來的心聲。為此，薇爾帶著這個(gè)問題采訪了不同的群體，聽聽他們對(duì)于女生生理期的看法。絕大多數(shù)人對(duì)此表示理解，他們認(rèn)為這是一件非常正常的事，無需隱藏。同時(shí)拍攝結(jié)束后，薇爾還采訪了幕后工作人員關(guān)于衛(wèi)生巾的故事，從眾人的回答中，我們更是收獲了一份溫暖。薇爾在此呼吁，女性們可以更加大膽坦率地去看待月經(jīng)，無需為此感到羞恥。同時(shí)，也希望大眾可以多一些理解和包容。
5、內(nèi)外：微而足道，無分你我
品牌主：內(nèi)外
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
延續(xù)去年“NO BODY IS NOBODY（沒有一種身材，是微不足道的）”的主題，內(nèi)外發(fā)布最新廣告片——《微而足道，無分你我》。影片中，八位亞洲女性講述著各自身體的故事，傳達(dá)彼此對(duì)于美的理解與態(tài)度。她們熱愛自己的身體，因?yàn)椋鞘亲约旱纳眢w，珍貴、美麗且獨(dú)一無二。值得一提的是，影片在展現(xiàn)不同女性身體以及其所帶來的力量感的同時(shí)，還間歇地融入了一些小小的意象，如有著星星斑點(diǎn)的“蘋果”、圓潤(rùn)、看似脆弱實(shí)則堅(jiān)硬的“雞蛋”、皺巴巴也有自己獨(dú)特之處的“桂皮”等，讓整支視頻頓生一抹朦朧美與高級(jí)質(zhì)感。
6、Netflix：超燃混剪
品牌主：Netflix
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
為致敬國際婦女節(jié)，Netflix發(fā)布了一支能量與感動(dòng)并存的超燃混剪短片，帶領(lǐng)觀眾見證了幾十年來熒幕上極具代表性的女性瞬間：1930年，鏡頭上第一次出現(xiàn)女性之間的親吻畫面；1963年，美國電視節(jié)目首次出現(xiàn)擁有一頭純天然卷發(fā)的黑人女性形象；1967年，第一位身處孕期的喜劇女演員登臺(tái)演出；2020年，出現(xiàn)第一位執(zhí)導(dǎo)超級(jí)英雄電影的女導(dǎo)演……整支影片展現(xiàn)出女性們是如何一步步走向獨(dú)立與強(qiáng)大，乃至被眾人所認(rèn)可，這過程可能漫長(zhǎng)或痛苦，但其中的堅(jiān)持、努力與帶來的強(qiáng)大力量是不可被忽視的。
7、耐克：按你的來
品牌主：耐克
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
在部分人的刻板印象中，女孩象征著柔弱，她們本該與奔跑、汗水以及力量等詞匯無緣。今年，耐克就這個(gè)問題發(fā)起#按你的來#話題并發(fā)布廣告片，傳達(dá)自身對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)的贊成與支持態(tài)度：只要你想，就按你的來！片中，它講述了率領(lǐng)男隊(duì)登場(chǎng)的女子足球員——普布志瑪?shù)墓适隆Ｆ詹贾粳敚晃徊刈骞媚铮糁活^利落短發(fā)，身形矯健，活躍在球場(chǎng)之上。她打破了“男女不能混踢”的規(guī)則，引發(fā)人們對(duì)校園女足現(xiàn)狀的關(guān)注和思考，也為更多熱愛足球的女孩創(chuàng)造機(jī)會(huì)，提供展現(xiàn)才華和發(fā)掘潛能的平臺(tái)。同時(shí)，除廣告片外，耐克還邀請(qǐng)不同的群體代表為新世代女性發(fā)聲，以啟發(fā)更多女性尋找自己的方向和意愿，通過運(yùn)動(dòng)擁有達(dá)成所愿的信心和力量。
8、天貓：任天性全開
品牌主：天貓
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
每個(gè)人的名字，都代表著自己的天性。今年，天貓釋出一支短片，看有著無數(shù)名字的女主人公——王靜究竟是如何天性全開，活出自我。從小到大，女主人公王靜擁有著數(shù)不盡的名字：大眼鏡、麥霸、小朋友……其中有好有壞。但所謂人生，憑什么由別人來定義。王靜決定帶著自己的名字，做著自己所熱愛的事。天貓?jiān)诖艘蚕Ｍ蠹铱梢源蚱苼碜酝饨绲臈l條框框，活出自己的璀璨人生。
9、天貓國際：超A職場(chǎng)力
品牌主：天貓國際
代理商：LxU
近年來，隨著女性主義聲勢(shì)越發(fā)浩大，女性權(quán)益也逐漸被看見、被重視、被改善。但看似已經(jīng)“獨(dú)立自主”的職場(chǎng)女性群體，離真正理想的狀態(tài)還有很長(zhǎng)的一段路。為此，天貓國際聚焦職場(chǎng)女性，希望通過表現(xiàn)她們的困境、困惑與自我覺醒，提取出某種“她”力量——也就是“超A職場(chǎng)力”。首先，天貓選定經(jīng)典IP——集智慧、美貌、職業(yè)操守于一身的黑寡婦派發(fā)任務(wù)，再由全球代言人宋茜攜手奇葩辯手冉高鳴以直播的形式共同探索當(dāng)代職業(yè)女性如何化解職業(yè)困境。而這種沉浸式互動(dòng)直播劇情會(huì)讓觀眾有身臨其境之感，同時(shí)也會(huì)對(duì)作出選擇后所呈現(xiàn)的「超A職場(chǎng)力」更加記憶猶新。
10、優(yōu)酷：37個(gè)她
品牌主：優(yōu)酷
代理商：待認(rèn)領(lǐng)
今年優(yōu)酷以“37個(gè)她”為核心主題，發(fā)布了一條女性力量勵(lì)志短片，向所有女性朋友送上美好的節(jié)日祝福。片中的37個(gè)她，身份不同，年齡不同，性格不同，經(jīng)歷不同，有人是聚光燈下的大明星，有人是舞臺(tái)上的藝術(shù)家，有人是為國爭(zhēng)光的模范人物，有人是為民奉獻(xiàn)的人民英雄……她們或許曾經(jīng)平凡，或許遭遇磨難，但如今的她們都在自己的行業(yè)中閃閃發(fā)光、勇挑大任，以此告訴所有女生，她的樣子不止一種，她是“她”，也是“你”，你也可以像她們一樣逆風(fēng)而上、活出最真實(shí)的自己。打破限制，不被定義，勇敢做自己真的很酷！
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