天貓國(guó)際×黑寡婦：38女王節(jié)，發(fā)現(xiàn)你的超A職場(chǎng)力

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舉報(bào) 2021-03

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你沒(méi)看錯(cuò)，是那個(gè)黑寡婦，鴿了我們一次又一次的黑寡婦。

前兩天#黑寡婦回歸#在熱搜榜上又“沸”了，中國(guó)內(nèi)地對(duì)該片正式過(guò)審，預(yù)計(jì)將在五一小長(zhǎng)假上映。在這之前，天貓國(guó)際滿世界找寡姐，揚(yáng)言務(wù)必要在三八節(jié)把黑寡婦“拿下”，不為別的，有些事情，還得交給專(zhuān)業(yè)人士來(lái)，比如，幫助職場(chǎng)女性發(fā)現(xiàn)自身superpower。

老酒裝新瓶嘛，是。但有的事，做一萬(wàn)遍也不嫌多，對(duì)于創(chuàng)意，誠(chéng)然是個(gè)考驗(yàn)，但對(duì)于諸多職場(chǎng)女性，這事兒，勢(shì)在必行。

一、為什么是職場(chǎng)女性？

先來(lái)看條片子。

It’s never easy these days
人生總會(huì)遇到一些困境
At some point, We all have to choose,
有時(shí)候，往往要做出選擇
Between what the world wants you to be
是活在他人的期待中
and Who you are
還是活出自己
I made my choice
由我來(lái)定
Design my style, also design my life style.
設(shè)計(jì)獨(dú)特風(fēng)格，打造別樣人生
Stand out and be remarkable
嶄露自我，與眾不同
Be a mother that dares to dream
總有牽絆，卻仍為夢(mèng)想全力以赴
Break free, let yourself lead the way
打破束縛，發(fā)現(xiàn)你的超A職場(chǎng)力

隨著女性主義聲勢(shì)越發(fā)浩大，關(guān)于女性權(quán)利與能力的探討被一再聚焦，努力發(fā)聲所爭(zhēng)取來(lái)的是女性權(quán)利的被看見(jiàn)、被重視、被改善。但，這僅僅只是起點(diǎn)，單就看上去已經(jīng)相當(dāng)“獨(dú)立自主”的職場(chǎng)女性群體，要達(dá)到真正理想的狀態(tài)，也還有很遠(yuǎn)的路要走。

天貓國(guó)際這次聚焦職場(chǎng)女性，希望通過(guò)表現(xiàn)她們的困境、困惑與自我覺(jué)醒，提取出某種“她”力量，這種力量獨(dú)立于職場(chǎng)、具有強(qiáng)大能量。網(wǎng)絡(luò)上，他們管這叫“超A的”，“新瓶”這次就趕個(gè)時(shí)髦，所以有了#超A職場(chǎng)力#。

天貓國(guó)際×黑寡婦：38女王節(jié)，發(fā)現(xiàn)你的超A職場(chǎng)力

二、為什么找黑寡婦？

還有比黑寡婦在職場(chǎng)上干得更好的女性嗎？

集智慧、美貌、職業(yè)操守于一身，從地球干到宇宙，打遍天下無(wú)敵手，宇宙十大杰出女性，沒(méi)寡姐地球人都不服。她是這個(gè)時(shí)代最無(wú)需闡述的女性精神符號(hào)，超級(jí)IP所持有的流量在此刻被賦予了最大意義。

也正是這樣一個(gè)寡姐，最有資格給天貓國(guó)際全球代言人宋茜下達(dá)任務(wù)——這也是此次天貓國(guó)際一次嘗試性的創(chuàng)新之舉——首次聯(lián)合超級(jí)IP+劇情互動(dòng)+KOL打造沉浸式互動(dòng)直播，通過(guò)宋機(jī)長(zhǎng)去全球各地“執(zhí)行任務(wù)”的第一視角，探索當(dāng)代職業(yè)女性如何化解職業(yè)困境。直播間當(dāng)晚也找來(lái)了《奇葩說(shuō)》新出爐的四強(qiáng)冉高鳴現(xiàn)場(chǎng)助陣，以其獨(dú)特的視角和宋茜一起就職場(chǎng)女性所遭遇的問(wèn)題與觀眾互動(dòng)，展開(kāi)探討。

整個(gè)互動(dòng)劇情分為「日本篇」、「英國(guó)篇」、「法國(guó)篇」，分別表現(xiàn)不同職場(chǎng)角色所面臨的困境及她們?nèi)绾位狻?/p>

通過(guò)寡姐給到的線索找到目標(biāo)人物

天貓國(guó)際×黑寡婦：38女王節(jié)，發(fā)現(xiàn)你的超A職場(chǎng)力

用詼諧夸張的形式帶出“困境”

天貓國(guó)際×黑寡婦：38女王節(jié)，發(fā)現(xiàn)你的超A職場(chǎng)力

通過(guò)對(duì)觀眾“提問(wèn)”，帶出問(wèn)題
期待人生第一個(gè)offer的日本職場(chǎng)新人如何應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的第一次面試？

天貓國(guó)際×黑寡婦：38女王節(jié)，發(fā)現(xiàn)你的超A職場(chǎng)力

加入新團(tuán)隊(duì)的資深職場(chǎng)人如何破冰活躍氣氛？

熱愛(ài)事業(yè)與家庭的職場(chǎng)媽媽
在突如其來(lái)的機(jī)會(huì)和孩子的請(qǐng)求面前如何抉擇？

天貓國(guó)際×黑寡婦：38女王節(jié)，發(fā)現(xiàn)你的超A職場(chǎng)力

司空見(jiàn)慣的問(wèn)題，卻是每一個(gè)職場(chǎng)女性都可能面臨過(guò)的問(wèn)題。

天貓國(guó)際×黑寡婦：38女王節(jié)，發(fā)現(xiàn)你的超A職場(chǎng)力

正是因?yàn)橛泄缠Q，所以直播間的觀眾沉浸感更加強(qiáng)烈真實(shí)，對(duì)于作出選擇后所呈現(xiàn)的「超A職場(chǎng)力」也更加記憶猶新。

它們可能是超A把控力，也可能是超A抗壓力

可能是超A溝通力，也可能是超A社交力

可能是超A展現(xiàn)力，也可能是超A執(zhí)行力

通過(guò)場(chǎng)景化的演繹，利用商品的功能巧妙化解問(wèn)題，帶出「超A職場(chǎng)力」。無(wú)論是咖啡飲品、個(gè)護(hù)家電，只要使用得當(dāng)，就能激發(fā)最大能量。劇情創(chuàng)意內(nèi)容與「超A特備箱」形成閉環(huán)，展示出支持「超A職場(chǎng)力」背后的絕佳裝備。

盡管對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人而言，每次三八節(jié)都是一次硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)，但因其意義重大，天貓國(guó)際從未怠慢。此次campaign由 LxU 和阿里巴巴創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心聯(lián)合出品，團(tuán)隊(duì)舍棄了最初更“討巧”更“省事”的創(chuàng)意思路，而最終采用了在執(zhí)行上更復(fù)雜，對(duì)內(nèi)容要求更高的沉浸式互動(dòng)直播劇情的形式，除了追求創(chuàng)新，更多的，是作為電商平臺(tái)對(duì)于自身的思考，以及平臺(tái)為職場(chǎng)女性所能賦予的積極作用及意義。