天貓國際×黑寡婦：38女王節，發現你的超A職場力
你沒看錯，是那個黑寡婦，鴿了我們一次又一次的黑寡婦。
前兩天#黑寡婦回歸#在熱搜榜上又“沸”了，中國內地對該片正式過審，預計將在五一小長假上映。在這之前，天貓國際滿世界找寡姐，揚言務必要在三八節把黑寡婦“拿下”，不為別的，有些事情，還得交給專業人士來，比如，幫助職場女性發現自身superpower。
老酒裝新瓶嘛，是。但有的事，做一萬遍也不嫌多，對于創意，誠然是個考驗，但對于諸多職場女性，這事兒，勢在必行。
一、為什么是職場女性？
先來看條片子。
It’s never easy these days
人生總會遇到一些困境At some point, We all have to choose,
有時候，往往要做出選擇Between what the world wants you to be
是活在他人的期待中and Who you are
還是活出自己I made my choice
由我來定Design my style, also design my life style.
設計獨特風格，打造別樣人生Stand out and be remarkable
嶄露自我，與眾不同Be a mother that dares to dream
總有牽絆，卻仍為夢想全力以赴Break free, let yourself lead the way
打破束縛，發現你的超A職場力
隨著女性主義聲勢越發浩大，關于女性權利與能力的探討被一再聚焦，努力發聲所爭取來的是女性權利的被看見、被重視、被改善。但，這僅僅只是起點，單就看上去已經相當“獨立自主”的職場女性群體，要達到真正理想的狀態，也還有很遠的路要走。
天貓國際這次聚焦職場女性，希望通過表現她們的困境、困惑與自我覺醒，提取出某種“她”力量，這種力量獨立于職場、具有強大能量。網絡上，他們管這叫“超A的”，“新瓶”這次就趕個時髦，所以有了#超A職場力#。
二、為什么找黑寡婦？
還有比黑寡婦在職場上干得更好的女性嗎？
集智慧、美貌、職業操守于一身，從地球干到宇宙，打遍天下無敵手，宇宙十大杰出女性，沒寡姐地球人都不服。她是這個時代最無需闡述的女性精神符號，超級IP所持有的流量在此刻被賦予了最大意義。
也正是這樣一個寡姐，最有資格給天貓國際全球代言人宋茜下達任務——這也是此次天貓國際一次嘗試性的創新之舉——首次聯合超級IP+劇情互動+KOL打造沉浸式互動直播，通過宋機長去全球各地“執行任務”的第一視角，探索當代職業女性如何化解職業困境。直播間當晚也找來了《奇葩說》新出爐的四強冉高鳴現場助陣，以其獨特的視角和宋茜一起就職場女性所遭遇的問題與觀眾互動，展開探討。
整個互動劇情分為「日本篇」、「英國篇」、「法國篇」，分別表現不同職場角色所面臨的困境及她們如何化解。
通過寡姐給到的線索找到目標人物
用詼諧夸張的形式帶出“困境”
通過對觀眾“提問”，帶出問題
期待人生第一個offer的日本職場新人如何應對突如其來的第一次面試？
加入新團隊的資深職場人如何破冰活躍氣氛？
熱愛事業與家庭的職場媽媽
在突如其來的機會和孩子的請求面前如何抉擇？
司空見慣的問題，卻是每一個職場女性都可能面臨過的問題。
正是因為有共鳴，所以直播間的觀眾沉浸感更加強烈真實，對于作出選擇后所呈現的「超A職場力」也更加記憶猶新。
它們可能是超A把控力，也可能是超A抗壓力
可能是超A溝通力，也可能是超A社交力
可能是超A展現力，也可能是超A執行力
通過場景化的演繹，利用商品的功能巧妙化解問題，帶出「超A職場力」。無論是咖啡飲品、個護家電，只要使用得當，就能激發最大能量。劇情創意內容與「超A特備箱」形成閉環，展示出支持「超A職場力」背后的絕佳裝備。
盡管對營銷人而言，每次三八節都是一次硝煙彌漫的戰場，但因其意義重大，天貓國際從未怠慢。此次campaign由 LxU 和阿里巴巴創意設計中心聯合出品，團隊舍棄了最初更“討巧”更“省事”的創意思路，而最終采用了在執行上更復雜，對內容要求更高的沉浸式互動直播劇情的形式，除了追求創新，更多的，是作為電商平臺對于自身的思考，以及平臺為職場女性所能賦予的積極作用及意義。
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