廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：海爾推出短片《懶人時代》，重新定義“懶”；肯德基與熱門游戲《江南百景圖》跨界合作，在游戲里開了一家肯爺糖水鋪；快手溫暖電影院上映四支短片，讓人們看見溫暖，擁抱每一種生活......
1、海爾：懶人時代
品牌主：海爾
代理商：GOODZILLA 意類廣告
過年回家，生活方式不同的兩代人難免會產生大大小小的觀點碰撞，其中一種可能就是對于“懶”的理解。這個春節，海爾不走尋常路推出一支值得思考的短片——《懶人時代》，巧妙通過孩子在作文分享會上講述媽媽的各種“懶”，側面展現家中各種海爾電器的亮點，從頭到尾產品植入自然不突兀。同時，海爾擔任的是一個懂年輕人的角色，在準確掌握當代年輕人的生活理念后，重新定義人們口中的“懶”。它認為，這種“懶”不是不被允許的存在，反而是眾多年輕人在結束異常勞累的一天后，選擇盡情享受便捷生活的一種正常狀態。這一舉動不僅拉近了彼此的距離，提升好感度，也抓住了眾多年輕消費者的心理，瞬間引起情感共鳴。
2、亨氏：請畫一瓶番茄醬
品牌主：亨氏
代理商：Rethink
亨氏做了一場簡單的實驗，邀請一些人畫出自己心目中的番茄醬。先不論實驗真實度如何，但在參與者落下最后一筆開始，它就已經獲得了單方面的巨大勝利。首先，這種實驗形式就會讓觀眾感覺到真實，他們會覺得參與者的內心想法不會騙人。再者，最后的畫面呈現上，大部分人心中番茄醬的樣子多多少少都與亨氏有關。此時觀眾會自我定義，亨氏帶給大眾的影響是非常值得肯定的。再者，亨氏后期還將這些畫作投放至媒介平臺，參與者內心會產生自豪感，無形中加強與品牌的情感鏈接，拉近彼此距離，增加信任度。
3、凱迪拉克：你是我特別的光
品牌主：凱迪拉克
代理商：SG勝加
凱迪拉克，車流中獨一無二敢于豎起車燈的存在，它將這份與眾不同的風范堅守了百年。此次，為了在凸顯凱迪拉克車燈獨特性的同時，又能融入新春佳節的喜慶，凱迪拉克推出一支主題為“你是我特別的光”的溫情廣告片。它從產品的差異點出發，創意衍生至人生中那些“特別的光”，將鏡頭聚焦無數家庭的團圓，刻畫出那些人生中因愛有光的溫馨時刻，向大眾獻上開年的第一道光亮。每個人都曾有過這樣的經歷，人群擁擠，但一眼就能夠望到那個發著光芒的角落，而片中一幕幕熟悉的情節也讓人愈加感同身受，一種親切感油然而生，這在無形中鏈接了品牌與受眾的情感，加深親密度。后續的H5趣味性強，讓用戶一邊享受燈謎樂趣，一邊感受到凱迪拉克直列式閃電車燈的獨一無二。
4、肯德基：糖水鋪
品牌主：肯德基
代理商：待認領
新春喝糖水，新年甜又美。二月份，為推廣茉莉奶綠、大花美筒、九龍金玉系列新品甜點，肯德基與游戲《江南百景圖》跨界合作，在游戲里開了一家肯爺糖水鋪。同時，還釋出一支短片展示游戲中肯爺糖水鋪的視覺效果和具體玩法。在新春之際，兩者聯動看似出乎意外，但實際也有理可據，可謂共贏。在游戲中加入肯德基元素，并將它進行本土化，慈祥和藹的老爺爺形象外加熱鬧喜慶的過年場景會讓玩家更有親切感，同時體驗感也更佳。再者肯德基后續的活動也足夠誘人，如開設線下主題店以及購買指定新品，可隨機獲得限定閃卡等，在增添新鮮感的同時也給玩家送了一波福利。玩家玩得開心，繼而對品牌的好感度也直線上升。
5、快手：溫暖電影院
品牌主：快手
代理商：待認領
2020年我們雖然經歷了太多坎坷突變，但許多溫情的瞬間也被快手用戶記錄了下來。新春之際，快手聯合賈樟柯、開心麻花、張大鵬、奇妙博物館開設“溫暖電影院”，一次性上演4部微電影。它分別以親情、友情、愛情和鄉情為主線還原快手端內用戶的真實故事，展現一群平凡人物的日常生活，讓人們看見溫暖，擁抱每一種生活。這也符合快手對于自己的品牌定位，同時也與大眾進行了一場深刻的情感互動。
6、每日經濟新聞：公司派遣成都公干注意手冊
品牌主：NBD每日經濟新聞
代理商：四川瑞福視息文化傳播有限公司
在千篇一律的傳統城市風景宣傳片中，這已經算是一次有趣大膽的嘗試。不是自說自話，而是從兩位日本人的角度來看成都，進行反向安利。同時片中出現的一些劇情小反轉也增加了短片的趣味性，看起來非常可愛。不過，這支視頻的面向群體看起來可能更傾向于國外友人，他們因為文化差異不太了解成都，在觀看短片后，可能會對成都進行重新定義。短片所制造的反差感會讓他們瞬間被吸引。
7、王老吉：姓氏罐
品牌主：王老吉
代理商：待認領
新春將至，王老吉以自身包裝為媒介推出全新的“姓氏罐”，為大家送上祝福，人人有吉，家家大吉。消費者可前往王老吉官方商城小程序定制專屬姓氏罐， “李老吉”、“劉老吉”、“黃老吉”……只要你想，都可以為你定制。姓氏，對于注重傳統文化的中國人來說，非常的重要。它代表的不只是個人，更是一個大家族。所以不管是自用還是送人，都很有心意，所以大家也會圖個新奇與吉利，踴躍參與，帶動品牌傳播。同時，王老吉還與各大品牌聯動，打造了多款不同的品牌姓氏罐，可以說是會玩敢玩。
8、旺旺：旺仔合成大作戰
品牌主：旺仔俱樂部
代理商：待認領
掃描二維碼，合成屬于你的大旺仔！
（數英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
一月尾、二月初，微博上新瓜不斷，一片沸騰。這時，合成大西瓜橫空出世，看誰能最先合成“大瓜”。不出所料，合成大西瓜借著勢頭爆火。為此，旺旺也想到一個妙招，既然有人合成大西瓜，那它也來趁機趕一波熱度——合成零食大禮包，大家一起圖個樂呵。不過，旺旺的反應之快確實令人稱贊，這是網絡時代一個年輕化品牌該有的靈敏度。同時，小游戲中還有個巧妙設置，不得不夸贊一番，每合成一個小零食，背景中都會有一句經典又魔性的“旺旺！”，真的不能更旺啦！非常喜慶。
9、小紅書：為愛做飯
品牌主：小紅書
代理商：KARMA 頡摩廣告
年底，小紅書拍攝了一支溫情向的視頻《為愛做飯》，講述一些發生在廚房與愛有關的溫馨小事。它用最尋常的煙火氣喚起大眾對于家以及愛的記憶與向往。整支視頻中，畫面色調溫暖，文案也同樣質樸治愈。其鏡頭下這種普通真實的日常，每個人都在經歷，只是可能會不太注意或被提及，為此它所帶來的內心觸動和情感共鳴更是無以言表。而作為一個熟悉小紅書并在對做飯感興趣的受眾，一年來不知道會在小紅書上查看了多少菜譜，留下了多少足跡，它也如同生活中的一種慰藉。所以當看到這支視頻的時候，會更加理解與動容，這也就達到了小紅書此次的營銷目的。
10、宜家：2021絕版品出清廣告
品牌主：宜家
代理商：待認領
臺灣宜家一年一度的出清廣告打破傳統，以頒獎典禮的特別形式進行呈現，創意新穎，惹人關注。由于場景設定問題，短片所傳達的情緒非常高漲，它以男主人公異常激動的獲獎宣言開始。發言中，男主人公將生活瑣事以及幫助他們化解矛盾的各種產品進行幽默且巧妙的融合，所以整體看起來格外地有趣，喜劇感拉滿，但是也讓人們快速記住了產品和促銷信息。
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