你是否等待過親人、愛人、老友，或被他們等待過？
你是否在人群里搜尋過熟悉的身影，或是被一眼找到過？
你有想過，為什么人潮如織，他們一眼就能找到你？
這個新年，勝加與凱迪拉克給出答案：
因為#你是我特別的光#
（視頻文案摘錄）
人潮如織，為什么我能一眼找到你？
人潮如織，為什么我能一眼找到你？因為你的看似尋常，卻是我的獨一無二
因為你照亮我的世界
因為你是我特別的光凱迪拉克直列式閃電車燈
#你是我特別的光#百年時光流轉(zhuǎn)，直列風范不變
這個新年，凱迪拉克致敬我們眼中「特別的光」
是你們，將一路向前的漫長時光
點亮成一條璀璨星河
新年，讓我們繼續(xù)彼此照亮，追光前行致敬中國百萬車主
凱迪拉克直列式閃電車燈
#你是我特別的光#
一、尋找產(chǎn)品與生俱來的戲劇性
也許你也曾注意到，凱迪拉克是車流中獨一無二敢于豎起車燈的存在，而這份與眾不同的風范，凱迪拉克已經(jīng)堅守了百年。
歷代凱迪拉克傳承著特別的設(shè)計，也讓豎起的車燈成為凱迪拉克另一種標志。
新年前夕，勝加拿到了一個非常簡單明了的brief：
為凱迪拉克與眾不同的車燈做點東西，同時可以向百萬車主獻上新春祝福。
brief內(nèi)容
但創(chuàng)意過程并不如此簡單：
怎么凸顯凱迪拉克車燈的獨特性？怎么適應新春這個特殊時節(jié)？怎樣讓車主甚至每個人都有共鳴？
在這三個看似不相關(guān)的概念之間，我們找到了一個關(guān)鍵點：
「一眼就認出的特別」
引自提案過程中對“特別”的舉例
為什么燈火不熄的車流里，我們能一眼就看得到凱迪拉克？為什么新年熙攘的人群里，我們一眼就能認出彼此？
因為你是我特別的光。
二、抓住那個決定性的瞬間
這個創(chuàng)意的源頭其實并不獨特，它來源于每個人都曾有過的經(jīng)歷，只是生活里那個「一眼找到」的瞬間而已。
但我們在這個瞬間里看到了巨大的情感能量。
我們總是可以一眼認出爸爸手寫的字跡，好兄弟走路的姿態(tài)，人群、車流里愛人的車燈，即使我們許久沒有與他們團聚；我們總是能一眼認出影集里媽媽年輕的樣子、找到集體照里那個不起眼的ta，即使我們從未參與過他們?nèi)松那鞍攵巍?/p>
我們總是能分辨出那份特別，那份特別也點亮了我們的雙眼。
勝加在創(chuàng)意上牢牢抓住了這個決定性瞬間，凱迪拉克直列式閃電車燈以特別點亮人與人之間的情感，讓這個瞬間變得更加閃耀動人。
三、魔鬼藏在細節(jié)里
如果你被某一個片段戳中了，那一定是因為真實的情感。
其實在腳本討論初期，導演丁雨晨也曾建議我們加入更多不一樣的場景，用更加詩意、浪漫的表達詮釋情感，但最終經(jīng)過幾輪討論，我們與導演還是決定回歸「真實感」。
小朋友一眼認出爸爸開的車、小男孩認出穿著防護服的媽媽都是我們身邊真實發(fā)生的故事。
丁雨晨導演在選角時也特意找出演員真實的關(guān)系，片中翻看老照片的母女、一起包餃子的母女、一起看畢業(yè)照的年輕情侶、車站搜尋的情侶都是現(xiàn)實中真實的母女和情侶關(guān)系，甚至翻看的老照片也是導演從演員真實生活中搜集來的。
有了這個基礎(chǔ)，拍攝過程中的情感狀態(tài)變得更加自然真切。
真實情侶的打鬧
演員真實的母女合照
真實也許并不那么詩意浪漫，但一定是最動人的。
本片的配樂也是在反復嘗試后最終確定，我們希望它一響起，就能勾起人們共通的感受，歌詞娓娓道來，那個特別的人就出現(xiàn)在你的腦海。
也許這個新年有很多追逐熱點的廣告大片，它們有的視覺新穎、有的文字巧思，但我們希望在看過凱迪拉克的廣告片后，你能想起一個人、一段回憶、一份真實的觸動。
四、把車燈藏進燈謎
除了視頻，勝加還為凱迪拉克直列式車燈構(gòu)思了一個有趣的線上活動，將車燈與年味十足的“燈謎”聯(lián)系起來，更延續(xù)了「一眼就認出的特別」概念，怎么做到的？
我們開了一場「一眼燈謎大會」！
掃描二維碼，玩轉(zhuǎn)一眼燈謎大會！
（數(shù)英APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
不光緊緊抓住“一眼找到”的洞察，勝加在這個游戲中還融入進了各種年味小元素，營造緊張刺激年味十足的猜燈謎氛圍感。而且想要在限時內(nèi)一眼找出那個特別的答案，也需要全神貫注地尋找一番，我們讓用戶一邊享受燈謎樂趣，一邊感受到凱迪拉克直列式閃電車燈的獨一無二。
“每當我為世局倍感憂心時，就會想到希思羅機場的入境大廳，世人認為世界充滿仇恨與貪婪，但我卻不茍同。如果你仔細找找，你會發(fā)現(xiàn)愛其實無處不在。”
這是《真愛至上》開篇的一段臺詞，在無數(shù)個機場、車站的出口，一雙雙張望的眼睛，踮著腳、翹起頭，焦急著、探尋著，在茫茫人海里不停地搜索，直到他們一眼看到那個熟悉的身影，好像發(fā)著光一樣，點亮了一顆顆相聚的火花。
無論你在茫茫人海里，如何平凡不起眼，你也是某些人眼中，偏愛的特別。
祝我們永遠都是#特別的光#！
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
本次凱迪拉克品牌片主打直列式燈組設(shè)計，它是成為凱迪拉克的視覺ICON，彰顯車主的不凡，引領(lǐng)70多年的風尚。無論白天黑夜，車流中最好辯認的車，必須是凱迪拉克。在中國農(nóng)歷新年這個盛大的節(jié)日，我們希望通過“一眼就認出”的核心創(chuàng)意，展現(xiàn)出凱迪拉克車燈、人與春節(jié)之間的情感關(guān)聯(lián)。
通過在人與人之間“一眼認出”的情感聯(lián)結(jié)點，體現(xiàn)凱迪拉克能夠在車流里被一眼認出的品牌力，在春節(jié)這個特殊節(jié)點，讓消費者相信人與人、人與車互為“特別的光”，并明晰凱迪拉克以傳承百年的直列式閃電車燈為標識、致敬每一位車主的深層情感。
【洞察與策略】
朋友圈“特別的光”將更多創(chuàng)意內(nèi)容囊括到小程序中進行投放，觀眾體驗感得以提升，同時增加更多品牌素材曝光。
以“#你是我特別的光”為微信標簽，配合微信搜一搜品牌專區(qū)同時上線，形式新穎，拓寬流量入口，增加產(chǎn)品展現(xiàn)機會，Campaign投放期間2/22-2/26，官方區(qū)共展示6.8W+次，平均點擊率38%。
#你是我特別的光#視頻上線各類官方平臺，全面鋪開，其中微信視頻號播放量和互動量創(chuàng)品牌歷史新高。
元宵節(jié)當日創(chuàng)意H5小游戲#一眼燈謎大會#，配合節(jié)日特性上線，引爆朋友圈。
【創(chuàng)意闡述】
視頻凸顯凱迪拉克車燈的獨特性，以特別的人，講特別的燈，我們用家人之間的“一眼認出”在春節(jié)的各個場景下組成一段關(guān)于凱迪拉克車燈的故事。并以傳承百年的特別燈光致敬歷代車主。
【結(jié)果與影響】
視頻官方平臺總計曝光：8910W+；
微信視頻號播放量：36.3W ，互動量：1.5W ，創(chuàng)歷史新高；
朋友圈總曝光： 8,169 W次 ，互動量：11.2W+；
元宵節(jié)發(fā)布線上燈謎小游戲H5，參與游戲人數(shù) 12.6W。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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立意精準。 -
有一種廣告，你看完就會想用同樣的方式做一個廣告。這條片子達到了這個水準。單一產(chǎn)品特性，旁白、畫面、故事、人群，物理的精神，依照商業(yè)目的，安排得層次特別清晰。 -
產(chǎn)品的功能點與人性情感的完美結(jié)合
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