勤勞是傳統美德，而懶，卻是當代人最真實的快樂。
僅以此片獻給所有懶人，該視頻建議躺著觀看。
“別的品牌都在做向上時代，咱們海爾怎么弄了個懶人時代？你們要不要再想想？”
當我們和海爾品牌部的伙伴們一致決定2021年海爾新年Campaign做《懶人時代》時，來自內部的質疑聲一點兒不少。非要說我們自己百分百篤定，也有點兒打腫臉充胖子。但一個做“家”的品牌為什么要在這個時代鼓勵年輕人的懶，我們還真有自己的看法。
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預熱海報
從去年的“海爾智家”到今年推出“海爾三翼鳥”，海爾的智慧家庭場景又升級迭代了。毫無疑問，“家”是越變越好了。但，愿意走入家庭生活的年輕人卻越來越少。
內卷、996，工作已經消耗了年輕人太多的時間和精力。一旦選擇進入家庭，就要再額外承擔起家務勞動的壓力，如果是女性，還要擔當妻子和媽媽這兩份無薪義務工，這可不是一句“ 加油，年輕人 ”就能應付地過去的。這樣傳統的“家”難免讓人望而卻步。
場景kv
那“家”到底可以為年輕人做什么呢？顯然不是叫大家迎難而上。家，可以是那個告訴你“沒事兒，別勉強，做你自己就挺好的”的地方。
去年過年，海爾借助《孔子圖靈篇》，對獨身主義者、兩地分居的雙城夫妻、事業上升期的雙職家庭說，“沒事兒，做你自己就挺好，家的事兒我們搞定 ”。
今年，海爾想要對工作996，回家就想懶著，不愛做家務的“懶人”們說“ 沒事兒，懶著挺好啊，懶人也可以輕松持家”。
social kv
三翼鳥 × 第一財經 × 天貓聯名發布懶人數據報告，基于消費大數據分析“懶人經濟”與“懶人生活”
談起懶人時代，公司的90后懶人們紛紛搶起了麥克風：
美術曲冠華：與其說是人們真的在變懶，不如說是這代人選擇放過自己，更會規劃自己有限的時間和精力。不把時間浪費在循環往復的瑣事上。在這種演化了的生活方式下，人們可以節約更多的時間來享受屬于自己的世界，所以顯得人們好像變懶了。
美術易思：90后從小被打上的標簽就是小皇帝小公主，吃不了苦，照理說應該是衣來伸手飯來張口，怎么就突然搖身一變成為了勤勞勇敢的打工人？不僅喜（sha）提（bi）996更開創性的演繹過勞死。在家我偷點懶不行嗎？
阿康Cathy：懶是上一代人對我們的錯誤判斷，我們只是換了一個地方勤（jia）勞（ban）而已。
文案脆脆：躺著真好。
美術阿振：和上一輩比，我們這一代明顯是懶了，懶得親手做了。家里給的壓力沒那么大，所以我這一代活得更自由隨性。在選擇上，與其去做那些瑣碎的家務日常，更愿意把時間花在一些更有意思的生活方式上。隨著工具的越來越好用，也樂意靠工具來解決這些瑣碎日常。
文案不二：好吧，我是勤快人。
“精神百倍”的合影
最后，感謝三連～感謝和我們一起頂住壓力，讓這個Campaign出街的海爾客戶，Respect, Bro!
感謝不僅要操心影片拍攝，還要客串影片海報攝影師的沈導！
感謝平面攝影師任川！
創作名單
品牌方：海爾 三翼鳥
代理商：意類
創意總監：hesky（陸旻昊）
美術：易思、曲冠華、阿振
文案：不二、脆脆
客戶服務：Cathy（成倩穎）
TVC部分
導演：沈煜杰
制作：千禧傳
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【背景與目標】
作為國民品牌老字號的海爾，從2019年底正式加入物聯網智慧家電的領域，但經過一年的市場試水，發現準備組建家庭的90后年輕消費者居然并不買老字號的帳，反而對小米這類互聯網起家的新家電有天然的親切感。海爾感到品牌的“中年危機”，希望趁著CNY節點，打造一波深入90、95后內心，引發廣泛共鳴的傳播內容，改善品牌身上的 “爹味“，贏得未來消費者的心。
【洞察與策略】
我們發現，不同于 “勤勞持家“的老派觀念，“懶”成了當代年輕人回到家后的真實生活常態。究其原因，996式工作的壓力已經消耗了年輕人太多的時間和精力，本來留給自己的時間所剩無幾。如果回到家還要承擔起繁重的家務，顯然是對年輕人太過苛刻。而這，正是海爾智家能幫到年輕人的，用智慧家庭的科技讓他們在家也能懶得理直氣壯。
【創意闡述】
用喜劇故事的方式講述了一位90后懶媽媽的傳奇經歷。主張”勤勞持家“的60后姥姥一直想要改變90后媽媽的“懶毛病”，卻屢屢受挫。沒想到結尾，卻被懶媽媽用她半生懶學創造出的一系列發明（海爾智慧家電）說服，接受了這個懶得理直氣壯的時代。
【結果與影響】
全網總曝光量：11.3億 全網視頻總播放量：7770萬 全網總互動量：491萬。
為海爾三翼鳥App帶來26%的意向轉化人群，助力天貓年貨節銷售額突破3000萬。
項目信息
營銷機構
參與者
獎項榮譽
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