勤勞是傳統(tǒng)美德，而懶，卻是當(dāng)代人最真實(shí)的快樂。
僅以此片獻(xiàn)給所有懶人，該視頻建議躺著觀看。
“別的品牌都在做向上時(shí)代，咱們海爾怎么弄了個(gè)懶人時(shí)代？你們要不要再想想？”
當(dāng)我們和海爾品牌部的伙伴們一致決定2021年海爾新年Campaign做《懶人時(shí)代》時(shí)，來自內(nèi)部的質(zhì)疑聲一點(diǎn)兒不少。非要說我們自己百分百篤定，也有點(diǎn)兒打腫臉充胖子。但一個(gè)做“家”的品牌為什么要在這個(gè)時(shí)代鼓勵(lì)年輕人的懶，我們還真有自己的看法。
主海報(bào)
預(yù)熱海報(bào)
從去年的“海爾智家”到今年推出“海爾三翼鳥”，海爾的智慧家庭場景又升級(jí)迭代了。毫無疑問，“家”是越變?cè)胶昧恕５敢庾呷爰彝ド畹哪贻p人卻越來越少。
內(nèi)卷、996，工作已經(jīng)消耗了年輕人太多的時(shí)間和精力。一旦選擇進(jìn)入家庭，就要再額外承擔(dān)起家務(wù)勞動(dòng)的壓力，如果是女性，還要擔(dān)當(dāng)妻子和媽媽這兩份無薪義務(wù)工，這可不是一句“ 加油，年輕人 ”就能應(yīng)付地過去的。這樣傳統(tǒng)的“家”難免讓人望而卻步。
場景kv
那“家”到底可以為年輕人做什么呢？顯然不是叫大家迎難而上。家，可以是那個(gè)告訴你“沒事兒，別勉強(qiáng)，做你自己就挺好的”的地方。
去年過年，海爾借助《孔子圖靈篇》，對(duì)獨(dú)身主義者、兩地分居的雙城夫妻、事業(yè)上升期的雙職家庭說，“沒事兒，做你自己就挺好，家的事兒我們搞定 ”。
今年，海爾想要對(duì)工作996，回家就想懶著，不愛做家務(wù)的“懶人”們說“ 沒事兒，懶著挺好啊，懶人也可以輕松持家”。
social kv
三翼鳥 × 第一財(cái)經(jīng) × 天貓聯(lián)名發(fā)布懶人數(shù)據(jù)報(bào)告，基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析“懶人經(jīng)濟(jì)”與“懶人生活”
談起懶人時(shí)代，公司的90后懶人們紛紛搶起了麥克風(fēng)：
美術(shù)曲冠華：與其說是人們真的在變懶，不如說是這代人選擇放過自己，更會(huì)規(guī)劃自己有限的時(shí)間和精力。不把時(shí)間浪費(fèi)在循環(huán)往復(fù)的瑣事上。在這種演化了的生活方式下，人們可以節(jié)約更多的時(shí)間來享受屬于自己的世界，所以顯得人們好像變懶了。
美術(shù)易思：90后從小被打上的標(biāo)簽就是小皇帝小公主，吃不了苦，照理說應(yīng)該是衣來伸手飯來張口，怎么就突然搖身一變成為了勤勞勇敢的打工人？不僅喜（sha）提（bi）996更開創(chuàng)性的演繹過勞死。在家我偷點(diǎn)懶不行嗎？
阿康Cathy：懶是上一代人對(duì)我們的錯(cuò)誤判斷，我們只是換了一個(gè)地方勤（jia）勞（ban）而已。
文案脆脆：躺著真好。
美術(shù)阿振：和上一輩比，我們這一代明顯是懶了，懶得親手做了。家里給的壓力沒那么大，所以我這一代活得更自由隨性。在選擇上，與其去做那些瑣碎的家務(wù)日常，更愿意把時(shí)間花在一些更有意思的生活方式上。隨著工具的越來越好用，也樂意靠工具來解決這些瑣碎日常。
文案不二：好吧，我是勤快人。
“精神百倍”的合影
最后，感謝三連～感謝和我們一起頂住壓力，讓這個(gè)Campaign出街的海爾客戶，Respect, Bro!
感謝不僅要操心影片拍攝，還要客串影片海報(bào)攝影師的沈?qū)В?/p>
感謝平面攝影師任川！
創(chuàng)作名單
品牌方：海爾 三翼鳥
代理商：意類
創(chuàng)意總監(jiān)：hesky（陸旻昊）
美術(shù)：易思、曲冠華、阿振
文案：不二、脆脆
客戶服務(wù)：Cathy（成倩穎）
TVC部分
導(dǎo)演：沈煜杰
制作：千禧傳
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
作為國民品牌老字號(hào)的海爾，從2019年底正式加入物聯(lián)網(wǎng)智慧家電的領(lǐng)域，但經(jīng)過一年的市場試水，發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)備組建家庭的90后年輕消費(fèi)者居然并不買老字號(hào)的帳，反而對(duì)小米這類互聯(lián)網(wǎng)起家的新家電有天然的親切感。海爾感到品牌的“中年危機(jī)”，希望趁著CNY節(jié)點(diǎn)，打造一波深入90、95后內(nèi)心，引發(fā)廣泛共鳴的傳播內(nèi)容，改善品牌身上的 “爹味“，贏得未來消費(fèi)者的心。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，不同于 “勤勞持家“的老派觀念，“懶”成了當(dāng)代年輕人回到家后的真實(shí)生活常態(tài)。究其原因，996式工作的壓力已經(jīng)消耗了年輕人太多的時(shí)間和精力，本來留給自己的時(shí)間所剩無幾。如果回到家還要承擔(dān)起繁重的家務(wù)，顯然是對(duì)年輕人太過苛刻。而這，正是海爾智家能幫到年輕人的，用智慧家庭的科技讓他們?cè)诩乙材軕械美碇睔鈮选?br>
【創(chuàng)意闡述】
用喜劇故事的方式講述了一位90后懶媽媽的傳奇經(jīng)歷。主張”勤勞持家“的60后姥姥一直想要改變90后媽媽的“懶毛病”，卻屢屢受挫。沒想到結(jié)尾，卻被懶媽媽用她半生懶學(xué)創(chuàng)造出的一系列發(fā)明（海爾智慧家電）說服，接受了這個(gè)懶得理直氣壯的時(shí)代。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)總曝光量：11.3億 全網(wǎng)視頻總播放量：7770萬 全網(wǎng)總互動(dòng)量：491萬。
為海爾三翼鳥App帶來26%的意向轉(zhuǎn)化人群，助力天貓年貨節(jié)銷售額突破3000萬。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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有洞察，能幽默，中國須要更多這樣的作品，好廣告。 -
很多智能家電的傳播出發(fā)點(diǎn)都是基于解放人類，而這支創(chuàng)意短片是從人的本性懶惰出發(fā)，并抓住一個(gè)點(diǎn)放大到了極致。 -
洞察好，創(chuàng)意好，執(zhí)行也滿分。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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全程無尿點(diǎn)，創(chuàng)意、執(zhí)行俱佳。產(chǎn)品定位、功能、用戶利益點(diǎn)表達(dá)淋漓盡致，最重要的是對(duì)這代年輕用戶的洞察，非常具體和生動(dòng)。
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有一句經(jīng)典的話叫“懶人推動(dòng)了科技的進(jìn)步”，今天這句話被打造成了一個(gè)經(jīng)典故事。給這個(gè)時(shí)代的懶人們編織了一場好夢(mèng)。 -
創(chuàng)意新穎，執(zhí)行非常精采 好的視覺呈現(xiàn)
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