OPPO IoT：一個不能吃但滿滿智能的全家桶
三個月前，OPPO 在上海召開了一場特別的發布會，正式宣告品牌進軍 IoT 領域（物聯網 Internet of Things），搭建專屬于 OPPO 品牌的科技生態。
OPPO 希望針對品牌「萬物互融」的概念，通過創意事件引發更多人關注，并調動消費者對 OPPO 打造的智能生活的想象。
作為創意代理商，LxU 承包了從預熱到上線后的一系列整合營銷策劃。
01、從一開始我們就知道，這將是 OPPO 十分重要的一步
面對客戶提供的新產品資料，以及對 OPPO IoT 的愿景，我們既興奮又擔憂。
興奮的是，這個項目有很大的創意空間，可以突破用戶對 OPPO 原有的認知，做出夠吸引人的內容。然而 IoT 對于消費者來說已并不陌生，這個領域已經有小米、華為這類手機品牌的耕耘。如何讓消費者記住獨屬于 OPPO IoT 的特點，是項目的難點。
所以，這注定是并不輕松且戰線頗長的過程。
02、「OPPO 全家桶」誕生，優雅而不失調皮地賣個關子
針對 OPPO IoT 發布會本身，我們的工作有兩個部分：確定發布會主題，以及在前期預熱階段制造話題，引起人們的關注。
對于 OPPO 來說，IoT 是品牌邁出的十分重要的「全新一步」，也是交給未來的答卷。
因此我們將這一場發布會的主題確定為「步入新境」。既強調這是 OPPO 不同以往嶄新的一步，也承載了 OPPO 期待給消費者帶來全新 IoT 體驗的愿景。
在消費者的常規認知里，OPPO 是一家手機廠商，而 OPPO IoT 代表著品牌將「不止做手機」，而是去做更多元化、覆蓋更多生活場景的智能產品。
我們將 OPPO IoT 整體包裝為一個「全家桶」，并在各大電商平臺上線，優雅而不失調皮地賣個關子。
我們為這個特別的全家桶打造了完整的形態，從概念到材質，甚至媒體邀請函都緊扣「全家桶」主題進行設計。
同時在 OPPO 官網上線「OPPO 全家桶」售賣頁面，當神秘的 OPPO 全家桶揭曉的時刻，也是 OPPO IoT 真正亮相的時刻。
一波猜想與討論之下，「OPPO 不止手機」的信息點也就牢牢植入到了網友腦中。
03、以產品作為主角，生動地展現強大的互聯功能
為了充分展示 OPPO IoT 首批產品的獨特之處，我們用一條輕松有趣的短片與一組海報，生動地呈現出產品們之間強大的互聯功能。
短片通過引入一個貫穿全片的球型元素，將各種產品之間的互聯功能串聯起來，同時也傳達了 OPPO IoT「萬物互聯」的理念。
用小球串起產品之間的互聯功能~
主要功能都get了嗎？
這支展示產品功能的 TVC，除了真人實拍部分在上海執行外，所有的 CG、動畫都邀請到國外的后期團隊制作完成。
當時正值國慶假期，項目組與制片公司的小伙伴們都無暇休息，遠程跟進著每一步細節。經歷了無數次對細節苛刻的修改和調整，在幾乎是踩著 deadline 的險峻狀態下終于交片，為他們點個大大的贊！
后來得知成片獲得客戶內部的一致好評，也令我們倍感欣慰，辛苦沒有白費。
簡單明了的產品功能海報
04、「白金試音碟」傳播事件，聽見埋在歌曲中的聲音小彩蛋
在發布會之后，我們還為全新的 TWS 耳機產品 OPPO Enco X 定制了線上線下的傳播事件。
我們以「白金試音碟」為主要概念，將 OPPO Enco X 的「音質好」這一核心特點進行包裝，通過讓消費者直觀進行體驗的方式來感受。
線上與 QQ 音樂聯合，打造定制的試音碟歌單。我們多維度精心挑選出數首兼具經典名曲與時代流行的歌曲，引導消費者用這款真正的高品質音質耳機，用心傾聽埋在每首歌曲中的「聲音小彩蛋」。
全部內容可掃碼收聽
同時結合試音碟歌單的歌曲內容，在 QQ 音樂端內設計制作了一個答題互動 H5，讓用戶可以邊戴著耳機聽歌，邊根據問題的提示留意那些小彩蛋。
H5 主要頁面
我們定制了限量的 OPPO Enco × 白金碟禮盒，可在 OPPO 線下門店體驗。
為了配得上好音質，在設計和工藝上也下足功夫。以黑金為主要配色，彰顯這款產品在 OPPO 耳機產品線中的至尊地位，同時運用「柵格動畫」這一形式設計出了有互動趣味的封面。
白金試音碟實體包裝，由（自稱是）全司手最好看的 【笑嘯聲】為您演示~
05、寫在后面
整體的 OPPO IoT 傳播項目從 7 月開始到 11 月完成，橫跨了近 4 個月的時間。
它包含線上線下、事件傳播、視頻制作、實體禮盒等多個維度多種物料的產出，是我們今年執行的綜合性最強的項目之一。
雖然經歷了很多艱難時刻，但關關難過關關過。當最后一個 H5 上線、最后一個禮盒的訂單寄出的那一刻，項目組所有成員都在松了口氣的同時，心生驕傲。
感謝 OPPO 客戶全程的支持，感謝 Hamlet 小伙伴們頂著時差盯片，感謝所有小伙伴們不辭辛苦的堅持。
作為 2020 年底交出的答卷，它或許不是滿分，但它在我們心里，真香！
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