如何讓猴子坐下來(lái)聽(tīng)你講故事？意類創(chuàng)意合伙人陸旻昊教你7個(gè)技巧
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，自己越來(lái)越難靜下心來(lái)看完一支三五分鐘的廣告片，或者很難記住廣告所講的故事、品牌，或是產(chǎn)品？
無(wú)論你的角色是消費(fèi)者還是廣告從業(yè)者，如今這個(gè)浮躁的社會(huì)或多或少都在影響著我們對(duì)于廣告片的體驗(yàn)。而越來(lái)越多想把廣告拍成電影的作品，也在混淆我們對(duì)于廣告本身得判斷。既然我們無(wú)法改變社會(huì)，那不如讓我們從改變廣告的角度入手，跟著意類廣告創(chuàng)意合伙人陸旻昊去看一看，如何使用七個(gè)小技巧來(lái)通過(guò)廣告講出吸引人的故事。
1、你在做封閉的故事還是可參與的故事？
2、別老想特別的故事，想特別的人物。
3、沒(méi)人等你的結(jié)尾反轉(zhuǎn)，開(kāi)篇就和觀眾簽保證書
4、為什么是喜劇
5、故事的能量密度
6、IP劇的創(chuàng)作
7、探索故事的新大陸
陸旻昊擁有14年國(guó)際廣告公司創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)，曾任W+K首位大陸創(chuàng)意總監(jiān)，4A創(chuàng)意群總監(jiān)。服務(wù)過(guò)Nike、可口可樂(lè)、BMW、大眾汽車、阿里巴巴等國(guó)內(nèi)外知名品牌。也曾斬獲Cannes Lion、D＆AD、Clio、OneShow等眾多國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。2013年受邀成為澳大利亞廣告獎(jiǎng)Young Guns Award唯一華人評(píng)審。為Nike創(chuàng)作的#跑動(dòng)地球#快閃活動(dòng)2小時(shí)內(nèi)微博直播觀看人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)人。為BMW制作的15分鐘電影短片《神奇爸爸》被紐約Adweek主編列為當(dāng)月最佳案例。近些年陸旻昊嘗試拓寬創(chuàng)作領(lǐng)域，擔(dān)當(dāng)廣告導(dǎo)演和電影短片編劇。原創(chuàng)編劇電影短片《運(yùn)氣巴士》受邀在19屆上海電影節(jié)展映。
回顧2019年數(shù)英線下公開(kāi)課第三期，陸旻昊老師在現(xiàn)場(chǎng)為觀眾們帶來(lái)了與歐派的系列項(xiàng)目背后全盤運(yùn)作路徑及品牌不同時(shí)間階段的完整營(yíng)銷策略，讓當(dāng)時(shí)的很多觀眾記憶猶新。也是在那一次的線下公開(kāi)課中，陸旻昊老師以狼人IP和《共享爸爸》為案例，將故事與品牌記憶度的聯(lián)系與大家分享。
如今，陸旻昊老師將更多的干貨內(nèi)容帶到了線上，帶更多人掌握講好故事的技巧。
廣告，不是電影
廣告和電影有什么區(qū)別？看一部?jī)蓚€(gè)小時(shí)的電影，通過(guò)導(dǎo)演的敘事手法和演員們精湛的演技，我們能被帶入到一個(gè)精彩的故事之中，體驗(yàn)到喜聞樂(lè)見(jiàn)的劇情所帶來(lái)的享受。
而在社交媒體上看一支廣告，消費(fèi)者要在幾分鐘之內(nèi)被帶到品牌、產(chǎn)品面前，更何況，如今的消費(fèi)者也在碎片化環(huán)境中變得更加無(wú)法集中注意力。
在陸旻昊老師眼中，這便是廣告與電影的不同，而如今卻也有越來(lái)越多人，把自己當(dāng)成了電影導(dǎo)演?；蛟S從陸旻昊老師的過(guò)往案例中，你能窺探到一些更具體的不同，感受到屬于廣告的好故事，與電影的區(qū)別。
歐派：狼人的中秋煩惱怎么破？
歐派：共享爸爸
歐派：愛(ài)情不在場(chǎng)證明
簡(jiǎn)一大理石瓷磚：修補(bǔ)愛(ài)情有限公司
海爾：懶人時(shí)代
現(xiàn)在報(bào)名本堂課程：陸旻昊《如何讓猴子坐下來(lái)聽(tīng)你講故事》
一起踏上探索故事的新大陸
廣告，要吸引“猴子”的注意力
如何為廣告中的故事創(chuàng)造吸引力，做到連猴子都能被吸引？這一次，我們從廣告導(dǎo)演的視角看問(wèn)題。
在本次的課堂中，陸旻昊老師會(huì)用自己的過(guò)往案例來(lái)進(jìn)行解析，你會(huì)看到《愛(ài)情不在場(chǎng)證明》、《共享爸爸》、《懶人時(shí)代》、《修補(bǔ)愛(ài)情有限公司》等爆款作品誕生的過(guò)程，還有狼人IP系列的全方位復(fù)盤。通過(guò)這些案例，將“吸引力”解構(gòu)為一條條線索，讓急切想要講好故事的你找到真正的問(wèn)題所在：
話題是否有灰度？
沒(méi)有大明星，有沒(méi)有特別的人物？
前30秒，就應(yīng)該與觀眾簽合約。
你的故事，是喜劇嗎？
......
想要達(dá)到能讓猴子都可以坐下來(lái)聽(tīng)你講故事的程度，絕非易事，但我們相信，當(dāng)你找到了一個(gè)正確表達(dá)故事的方法，就已經(jīng)找到了正確的方向。除了通過(guò)分析經(jīng)典案例得來(lái)的方法論，陸旻昊老師還會(huì)將自己從業(yè)15年以來(lái)對(duì)于消費(fèi)者心理的想法分享給屏幕前的你，更有廣告劇本的構(gòu)思以及拍攝手法等廣告導(dǎo)演心得，為你的創(chuàng)意之路鋪上滿滿干貨！
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