如何讓猴子坐下來聽你講故事？意類創意合伙人陸旻昊教你7個技巧
你有沒有發現，自己越來越難靜下心來看完一支三五分鐘的廣告片，或者很難記住廣告所講的故事、品牌，或是產品？
無論你的角色是消費者還是廣告從業者，如今這個浮躁的社會或多或少都在影響著我們對于廣告片的體驗。而越來越多想把廣告拍成電影的作品，也在混淆我們對于廣告本身得判斷。既然我們無法改變社會，那不如讓我們從改變廣告的角度入手，跟著意類廣告創意合伙人陸旻昊去看一看，如何使用七個小技巧來通過廣告講出吸引人的故事。
1、你在做封閉的故事還是可參與的故事？
2、別老想特別的故事，想特別的人物。
3、沒人等你的結尾反轉，開篇就和觀眾簽保證書
4、為什么是喜劇
5、故事的能量密度
6、IP劇的創作
7、探索故事的新大陸
陸旻昊擁有14年國際廣告公司創意經驗，曾任W+K首位大陸創意總監，4A創意群總監。服務過Nike、可口可樂、BMW、大眾汽車、阿里巴巴等國內外知名品牌。也曾斬獲Cannes Lion、D＆AD、Clio、OneShow等眾多國際獎項。2013年受邀成為澳大利亞廣告獎Young Guns Award唯一華人評審。為Nike創作的#跑動地球#快閃活動2小時內微博直播觀看人數超過200萬人。為BMW制作的15分鐘電影短片《神奇爸爸》被紐約Adweek主編列為當月最佳案例。近些年陸旻昊嘗試拓寬創作領域，擔當廣告導演和電影短片編劇。原創編劇電影短片《運氣巴士》受邀在19屆上海電影節展映。
回顧2019年數英線下公開課第三期，陸旻昊老師在現場為觀眾們帶來了與歐派的系列項目背后全盤運作路徑及品牌不同時間階段的完整營銷策略，讓當時的很多觀眾記憶猶新。也是在那一次的線下公開課中，陸旻昊老師以狼人IP和《共享爸爸》為案例，將故事與品牌記憶度的聯系與大家分享。
如今，陸旻昊老師將更多的干貨內容帶到了線上，帶更多人掌握講好故事的技巧。
廣告，不是電影
廣告和電影有什么區別？看一部兩個小時的電影，通過導演的敘事手法和演員們精湛的演技，我們能被帶入到一個精彩的故事之中，體驗到喜聞樂見的劇情所帶來的享受。
而在社交媒體上看一支廣告，消費者要在幾分鐘之內被帶到品牌、產品面前，更何況，如今的消費者也在碎片化環境中變得更加無法集中注意力。
在陸旻昊老師眼中，這便是廣告與電影的不同，而如今卻也有越來越多人，把自己當成了電影導演。或許從陸旻昊老師的過往案例中，你能窺探到一些更具體的不同，感受到屬于廣告的好故事，與電影的區別。
歐派：狼人的中秋煩惱怎么破？
歐派：共享爸爸
歐派：愛情不在場證明
簡一大理石瓷磚：修補愛情有限公司
海爾：懶人時代
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一起踏上探索故事的新大陸
廣告，要吸引“猴子”的注意力
如何為廣告中的故事創造吸引力，做到連猴子都能被吸引？這一次，我們從廣告導演的視角看問題。
在本次的課堂中，陸旻昊老師會用自己的過往案例來進行解析，你會看到《愛情不在場證明》、《共享爸爸》、《懶人時代》、《修補愛情有限公司》等爆款作品誕生的過程，還有狼人IP系列的全方位復盤。通過這些案例，將“吸引力”解構為一條條線索，讓急切想要講好故事的你找到真正的問題所在：
話題是否有灰度？
沒有大明星，有沒有特別的人物？
前30秒，就應該與觀眾簽合約。
你的故事，是喜劇嗎？
......
想要達到能讓猴子都可以坐下來聽你講故事的程度，絕非易事，但我們相信，當你找到了一個正確表達故事的方法，就已經找到了正確的方向。除了通過分析經典案例得來的方法論，陸旻昊老師還會將自己從業15年以來對于消費者心理的想法分享給屏幕前的你，更有廣告劇本的構思以及拍攝手法等廣告導演心得，為你的創意之路鋪上滿滿干貨！
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