yo yo wassup！大家過節好，我是意類的Copy WHATSUP aka意類吳彥祖。本期#意類異類說#為大家PO一個相當“不是人”的故事……
系列GIF海報：
大概兩個半月前，意類接到歐派的比稿任務。隨后，雙方領導人小伙伴就brief進行了觸及靈魂的溝通。歐派方面明確表示，趁著中秋、國慶雙節要“搞點事情”。更重要的還是通過這波campaign，打破“歐派=櫥柜”的固有印象，把“全屋定制”的概念傳達給85-90后的青年人。
于是，項目負責人Hesky帶隊火速成立了特別奇葩行動小組，開始一輪又一輪的腦暴和自相殘殺。
“我想到了一個！VR抓月亮！怎么樣怎么樣？”
“在外灘做一個超級大月球之類的，咋樣？搞個球啊！”
……
天馬行空，橫沖直撞，硝煙彌漫。
講真，如果圍繞著中秋元素，我們能想一千個idea，但都可能流于表面。而歐派“有愛有家”的品牌內核，實際上又與中秋是完美契合的。所以，我們還是選擇回歸到中秋最本真的東西——團圓。
中秋佳節，誰無法享受團圓的快樂？
無家可歸的人、離不開崗位的人……對了！還有狼人！月圓之夜，狼人變身——他恐怕是注定無法享受團聚的人了。雖為西方神話人物，中國年輕人其實對狼人也并不陌生（From哈利波特、金剛狼及各種美劇）。
我們決定為他定制一個專屬團圓，說一個關于狼人的中秋故事。
為什么偏偏是狼人？就因為它變身的特殊屬性么？且聽Hesky細細說來——
“比稿那天飛機出廣州白云機場，看到機場都是各種家居品牌的戶外大牌，十個有九個都提到“全屋定制”的服務。我就在想大家都在說定制，歐派的全屋定制到底有什么不同？在我看來定制不是在說服務更貼心，而是承認個體的差異，尊重每個人有和別人不一樣的權利。這是大愛，是歐派“有家，有愛，有歐派”應該有的視野高度。”
“狼人看似是個特例，其實代表了我們每一個人，只是在他身上放大了我們身上或多或少都有的那么一點兒不一樣。人是群居動物，基因上是害怕和同類不一樣的，需要別人的尊重和鼓勵才能守護這份不同，直到敢于展現自己的不一樣，這是我眼中的定制的意義。”
但坦白說，對于客戶的接受度，事前我們心里也沒底。幸好，客戶好大的膽子！回想起來，入行十多年的Hesky竟有一種被上帝選中的感覺：
“大膽的想法要有命遇到大膽的客戶。這次歐派的客戶是我職業生涯里遇到數一數二的信任廣告公司專業的好客戶。比稿時，狼人腳本雖然一下子大家都覺得有趣，但現場也有對這個舶來的形象是否適合傳統的中秋傳播提出顧慮。比完我還在擔心，沒想到接到回復說全力支持我們的想法，決定和我們共同冒險。”
附贈Hesky側顏照（最右），人稱淮海中路Johnny Depp
執行過程并非一路平坦，其中對狼人形象的把握是最難的。遠在泰國的阿抗Kelvin表示：“因為故事是溫情的，我們不希望狼人太具攻擊性，而是一個發福的顧家男人。所以在制作只能一點一點地修正，多方同步反饋，因為一不小心就回不去了。不然的話，我可能也回不去了……”
前方高能，非戰斗人員請迅速撤離！
一起跟片的還有我們的art易思，易思是第一次去泰國，也是第一次跟片。此前，在同事們“美好渲染”下，他對這事兒充滿了向往，恨不得寫篇800字作文，名字就叫《跟片：我的理想》。
他預想的情況是這樣的：
拍片閑暇，他跟Kelvin手牽手走在曼谷街頭，吃著棒棒冰，做做馬殺雞，然后對路過的每一個人說一句：薩瓦迪卡~
可現實卻是這樣的：
每天拍攝結束，走出片場天就亮了。“你見過凌晨4點的泰國嗎？”易思說起這個，身上閃耀著科比的光環。“因為拍攝時間緊張，我得見縫插針拍攝海報素材，根本停不下來好嘛！？”
這些素材最終變成了前面那三張GIF海報。“海報要做出電影大片的質感，月光在GIF上的細微變化是最麻煩的。時間又緊張，只能通宵做，可是！做出來后發現上下都動就失去了視覺焦點，狼人的大頭動態算是白做了。但人生只有一次，多試試嘛。”
為什么這么拼連續通宵作圖？面對這個問題，易思眼光移向3米開外，害羞溢于言表：“還不是為了他……”。順著視線，我看到了正在微笑的Kelvin。
彩蛋：
兩天兩夜，片子終于殺青！據知情人士H先生爆料，就在那一瞬間，累癱了的易思和凱爾文緊緊擁抱在一起。易思輕輕地貼在凱爾文耳邊：“文……我再也不想跟片了”。只見凱爾文笑笑，摸了摸易思的頭，說：“小傻瓜。”
左三：易思 左五：凱爾文
最后：
非常感謝歐派的小伙伴，給我們足夠信任和支持，在時間緊張的情況下，大伙兒都盡全力最到最好。
順便也感謝下我們自己，在交片前我們還返工，只為去掉一個逗號。對，這是意類做事的方式。
項目信息
營銷機構
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（30條）