新品怎樣投放才有效？眾引傳播陳陶琦有整套打法教你
數英公開課：聽一節課，少一堆彎路。
我們邀請行業優秀企業的創始人/合伙人，他們將自己10年、20年的戰果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠。
廣告界有個老笑話，廣告人有80%的時間花在了新品的上市和重新上市上。
然而產品上市后聲量怎么樣？能不能保證銷量？這一次的成功能否復制在下一次的投放上？
這可能是每個廣告人市場人午夜夢回時對自己的靈魂拷問。
信息過剩加之流量分散的時代，消費者根本不care隨地投放的廣告，這是大品牌的危機，也是小品牌的轉機，如何摸透各個平臺TA、如何在每個平臺「精準」投放，是所有營銷人都要學習的課題，早一點掌握投放「密碼」的人，相當于早別人一步獲得了銷量保證。
數英公開課《廣告牛人》第二季的第3堂課，我們邀請到了有近20年商業和整合營銷經驗的MGCC眾引傳播合伙人陳陶琦Ronnie為各路新品推廣苦手作指路人，眾引從多次投放經驗中總結出一套行之有效的新品社交啟動模型，名字就和它的效果一樣酷炫──ATOM（阿童木）模型。
新品社交啟動ATOM模型：
假設 Assumption─數據支持下的人貨場組合定位假設
測試 Test─人貨場細化成內容與達人組合，設定指標/方法，小規模測試
優化 Optimization─實時反饋調優，找到“超級內容”和相應投放組合
放大 Magnify─投放放量、做好承接，實現全鏈路多級放大和收割
現在報名本堂課程：陳陶琦《新品社交啟動ATOM模型》
讓你的每次投放決策不止是一場「豪賭」
而且這堂課不僅有理論基礎為底，Ronnie還以戴森卷發棒在天貓女王節的抖音投放表現為面，做全方位不藏私的例子佐證，眾引是如何用ATOM模型？基于品類-品牌/產品定義社交傳播目標，從人貨場的洞察和科學選號的方式，去尋找不同類型KOL進行內容共創，再根據內容+鏈路+投放的全面優化，最大化轉化效果。
4個小節、近90分鐘的課程，內含大量數據和實操方法。在快速試錯、快速迭代的多平臺時代，只有更有效的學習，才不讓自己和產品在銷量和聲量上一次次吃無名虧。
以上截圖來自Ronnie授課PPT
也相信學習課程的大家在掌握投放要領以后，會擁有更全局觀的視角看待、生產創意，這也是數英公開課第二季開課以來，課程設計從創意、營銷到投放的苦心，后面還有哪些干貨課程，也請大家期待。
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