產品營銷怎么做？勝加CEO馬曉波3小時錄播課上線！全是干貨
數英公開課：聽一節課，少一堆彎路。
我們邀請行業優秀企業的創始人/合伙人，他們將自己10年、20年的戰果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠。
數英公開課
馬曉波錄播課 正式上線！
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退潮的時候，帶不走巖石?！獢涤⒐_課講師馬曉波
退潮的時候，帶不走巖石。是馬曉波老師在課上分享的一句話。我們也將這句話作為本篇文章的開場，無論你從數英公開課學到什么，請用心筑起你的知識巖石，不要讓它與海浪一般隨課程結束就消失。
這節錄播課來自于2020數英首場線下課堂，我們很久沒有與大家見面了。這一次，走上咱們線下講臺的第一位講師是勝加的CEO兼首席創意官馬曉波。很多人聽說他的名字是因為勝加做的方太，或者今年出圈的后浪。大家折服于馬曉波老師的文案，更欣賞他從而內外所透露出的學識。
現在報名本堂課程：
《勝加CEO馬曉波18年產品營銷實戰經驗首次分享》
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接下來不妨一起回顧一下線下公開課，多個角度看看這堂課有多值。
線下課活動的日期被選在了周日，但絲毫沒有因為是周末就影響同學們前來聽課的熱情。很多人都提前來到了現場，甚至不遠千里從外地趕來的同學，大家好像都約好了似地捧著紙筆或者電腦安安靜靜坐在座位上等待，等待一場思想的碰撞，等待一場認知的顛覆，等待總有一天也能如他一般落筆生花。
隨著大家陸陸續續地進場，座位很快就滿了，更多因場地限流無法直接來到現場的同學，也早就守在了線上直播間，期待與馬曉波老師相約一場，價值滿滿的云課堂。
一、“令人心動”的故事開場
被外界稱為當下中國最會“講故事”的創意人之一，馬曉波老師以20個親身經歷的小故事作為了此次公開課的“餐前甜點”，這些故事有關謙遜真誠、有關精神傳承、有關堅持標準、有關做人做事......
一開口就是“老江湖”了，你能第一時間感受到他的君子如玉、滿腹學識。在溫文爾雅的談吐、行云流水的表達中，每一個故事，每一段字里行間都裝載著真摯。
甚至你能從他的眼神中讀出火花，讀到他對這個行業的熱愛，他非常希望通過自己的親身經歷，讓大家更理解更懂得這個行業。
二、“價值連城”的大餐分享
“自始至終廣告人都需要幫助品牌解決商業問題。無論什么廣告，遠離產品就是遠離了廣告的本質。”——馬曉波
餐前甜點后，便是這次公開課分享的硬菜！
能欣賞，看得懂的人，都會給接下來的干貨分享打上“價值連城”、“太有料”、“超實用”等標簽。18年產品營銷的實戰經驗，被濃縮在幾個小時的公開課里，你不僅能看到一個本土廣告公司的崛起，也能直觀感知一個本土廣告人在這個行業孜孜不倦的付出，都是有回報的。
干貨到底有多厚實？大到價值觀、市場&消費策略結構梳理，小到創意原點、文案方法落點；從世界到個人、從職場到生活，既拓寬了知識邊界、也增加了個人視野，實實在在的知識大餐！
價值觀、消費趨勢現場講解
得益于互聯網的快速發展，中國正處于社會蝶變的黃金發展期。隨著可支配收入的增長，生活方式重構引發產品快速迭代，不同階層都面臨消費升級的趨勢。面對日新月異的世界，面對“廣告之死”的言論，曉波老師分享了自己的理解：
于品牌而言，這是重塑生活方式的絕佳期，也是時代賦予我們這代人的使命。
在為我們梳理了品牌、消費者與社會發展間的聯系后，曉波老師告訴我們：在人們生活方式重組的過程中，品牌和產品是有機會為自己建立社會角色，引導人們如何生活，并主動為消費者創造生活方式，讓其選擇的。
而后他把目光聚焦于支柱型產品，提出了“產品英雄”（社會必需品）的概念，為我們詳細闡述產品英雄到底指什么，并進一步以自身最常用的產品營銷工具“二分法”為我們進行推演：如何歸納產品競爭優勢塑造必需品，為品牌占據價值高點，填補市場角色空缺。
常用的產品營銷工具分享
于廣告而言，越是碎片化的多平臺時代，越需要中心化的敘事，許多剛入行的從業者還在從課題層面進行具體實操，但馬曉波老師深刻地意識到我們需要把目光放遠，拓寬自己的價值邊界，也相信通過廣告最核心的功能 —— 廣而告之，廣告會推動生活方式重構、國家精神文化出海。
持續創造好故事的產品價值體系介紹
乍一看以上通通都是理論，為了幫助大家理解，馬曉波老師舉例了很多經典以及自身實操過的案例，數小時的課程分享，讓你輕松地將理論牢記于心，并可以直接運用在今后的作業中。現場還有超多金句輸出，有經典修辭，也有走心陳述，句句透露出深厚的文字功夫，廢話不多說，直接甩10句上來，你們切身感受一下文案大佬的魅力：
三、感謝這場超時的分享
讓我們得到了無數真誠用心的反饋
整個課堂
從1個小時到2個小時
從2個小時到3個小時
不知不覺，5個小時過去了
全程站著跟大家分享的馬曉波老師絲毫看不出有任何疲倦，同學們也都非常認真，做筆記的，整理思維導圖的，甚至有人表示：自己很久都沒這么認真且深入地學習了。拋開馬曉波勝加CEO和首席創意官的身份，今天的他更是一位傳道授業解惑的老師，通過耐心地理論講述，以及大量的案例解析來全面幫助大家理解、思考。
馬曉波老師說，產品營銷的課真的要講完，可能要講三天三夜。我都覺得時間太不夠了。
課程結束后，許多小伙伴都覺得意猶未盡，并主動向我們發來了自己的課堂筆記以及課后感言。
有特別開心成為數英志愿者、一睹大佬“盛世美顏”的，也有來不及吸收知識“腦袋暫時宕機”的，還有聽完課程立馬和小伙伴交流心得的，當然也少不了期待下一次公開課的。
為了能將知識傳遞給更多的小伙伴，我們決定推出本次《馬曉波——產品營銷實戰綜述》線上版課程，把這場料超足的產品營銷知識大餐分享因場地限流或者時間/城市關系，來不了現場聽課的你。
馬曉波3個小時精彩分享，從餐前甜點到過程大餐再到最后的精彩問答，通通不落下。
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# 關于數英公開課 #
2020年數英公開課首次開設《數英公開課在線課堂》，率先集結 13 位身處行業頂端的優秀廣告人，為更多人打開新的學習大門。我們將線上線下同步打通，縮短時間、地域帶來的轄制，期待和大家共探行業知識。
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