沒有社交敘事，不算爆款廣告！勝加合伙人華sir的公開課來了！
數英公開課：聽一節課，少一堆彎路。
《廣告牛人》第一季：我們邀請行業優秀企業的創始人/合伙人，率先集結 13 位廣告牛人，他們將自己10年、20年的戰果薪火相傳，讓努力奔跑的人跑得更快、更遠。
每天在各個社交平臺沖浪的你，有沒有想過這么一個問題：我們沖的這個浪里，摻了多少品牌廣告？
相信每一個在上班時間積極探索互聯網（簡稱大概是摸魚）的5G青年，都會有這個感覺，明明自己是來摸魚（不是）上網沖浪的，不知不覺間腦海里怎么多出了這么多品牌廣告，各種 Slogan 也在心中揮之不去，甚至那些成為爆款的熱點廣告自己也一個都沒落下，讓人直呼：大意了??！我沒閃！
當屏幕前的你發現自己“中招”了，
那么先在這里恭喜你，
收獲了一個“社交敘事”的優秀廣告案例，
現在更是有機會打開另一扇創意的大門，
用一根金線連接你的 idea 和爆款廣告
你心動嗎？
此時此刻，一定又有不少人想說：教練，我要學這個！
于是乎，這次的數英公開課，我們為大家請到了來自勝加的——周華安 勝加創意合伙人，人稱華sir。國際4A黃金年份釀造，熟成于本土勝加，歷經無數傳統與社交品牌傳播戰役洗禮，依然沉迷于商業、傳播學、資治通鑒和荒野亂斗的美妙，依然盲目相信廣告的可能性，依然好高騖遠恬不知恥地企圖重新發明廣告。這次他來給我們上一堂關于社交敘事創作基礎、重點與趨勢的課，收獲這《社交敘事的一萬個錦囊》。
沒有故事，不算勝加
作為所有人的老朋友，勝加是出了名的“故事大王”。
用故事來表達觀點已然成為這家公司一直信奉的理論，從勝加獲過的那么多獎來看，你就知道這是行得通的。
但如果講故事真的像說得那么容易，現在也就不會有那么多讓人尬得腳趾摳出三室一廳的廣告了。之所以勝加能從眾多廣告公司中脫穎而出，華sir在《銀聯云閃付：付出必有回報》的項目回顧中給出了這樣的答復。
現在很多廣告公司以及廣告人都覺得，做廣告就是拿出各自好玩有意思的idea腦暴，包括現在很多公司也都這么做。
而勝加思考的卻是這個品牌的社會角色，怎么樣更好地契入到現在社會的環境或者趨勢里去。
銀聯云閃付：付出必有回報
作為勝加的創意合伙人，華sir憑借 19年 的從業經驗成為了“故事大王”的重要拼圖。
這一路，也讓 華sir 研究出了“社交敘事”的方法論。每一支經過他手的廣告，都獲得了巨大的傳播度和辨識度，而且每支廣告所創造的熱度，讓我愿稱之為“人傳人式洗腦廣告”！
比如我們最熟悉的——沒有后驅，不算豪華！
凱迪拉克：沒有后驅，不算豪華
沒有社交敘事，不算Social廣告
或許你會對“社交敘事”這個名詞抱有疑問，但不要慌，這只是時代變革之下的另一創作手法。華sir給你把社交敘事這件事，盤得明明白白的！
隨著社交平臺越來越多，如今我們的注意力早就被分散個精光了，可以說我們已經進入了一個處處充滿社交的時代。
正因為這種變換，不止是讓社交媒體替代了傳統媒體，也讓年輕人成為了消費者的主力軍，同時消費觀也逐漸社交化。從內到外，我們都變成了社交人！
面對這樣的變化，品牌廣告也就迎來了轉變，畢竟這消費群體、消費觀、利益點都和從前不同了，用產品本身賣點影響消費者的“傳統敘事”手法只能高呼：大人，時代變了！
取而代之的，就是在茫茫社交信息之海，走入消費者內心的“社交敘事”廣告了。
在這次的公開課中，華sir挑選出了幾個勝加出品的經典“社交敘事”案例，帶我們了解時代變換之下，傳統敘事和社交敘事的演變以及示范。
但這只是這堂課的皮毛而已，因為猛的干貨，還在下面！
沒有武德，不算社交敘事錦囊！
在社交敘事的皮毛之下，華sir給我們帶來的可是傳統敘事的“武德”！
就像華sir最愛的《資治通鑒》一樣，作為體現中國人思考問題方式的經典，他認為這既是歷史，也是未來。
而把這種觀點帶到廣告敘事文本上之后，同樣也是行得通的。
如果說社交敘事是每個廣告人，在社交時代鏈接消費者的方式，那么這一次，華sir可就要抽社交敘事一個巴掌了。
雖然現在有很多 social 味兒明顯的廣告，但并不是所有的 social 廣告都成為了刷屏的爆款，這里就忽略了一個小知識點：社交敘事在傳統敘事面前，還是“too young too simple”。
傳統敘事雖然與社交時代不是那么相容，但傳統敘事文本也具備了讓社交敘事廣告成為好作品的決定性要素。
在這一次，華sir會用五個維度，來幫助大家從社交敘事的入門走向進階，發現社交敘事的一萬個錦囊，讓每一位廣告人都有機會創造出真正具備傳播度的優秀 social 屬性作品。
廣告人能做的，不只是廣告
加入這一堂“社交敘事的1萬個錦囊”，試試把你手中的傳統文本變成社交文本。了解社交文本的基礎、重點和趨勢，你會看到：
社交文本的PPT工人生產流水線
如何用羅馬皇帝的方式審問你眼前的產品
社交文本的數學之美
《后浪》創作者馬曉波不為人知的背面
除了賺錢，社交文本可以向風險投資家偷學什么
社交文本的比較政治學
社交文本與特朗普、乾隆、李賀等各種八桿子打不到的名人之間強行綁定的關系
其他令人一會明白一會糊涂的文本建議
本次課程將在天南地北東拉西扯五湖四海的探討中，對你的腦洞進行一次發射，探測腦洞還不為人知的邊界，可能性與生命跡象———無論收獲多少，也好過從未出發。
掃描二維碼，馬上搶座聽課！
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《廣告牛人》第一季 全部已完成：
13位廣告牛私藏絕活，公開分享。他們愿意分享，敢于分享，是一種精神，這里表示對他們崇高的敬意，感謝他們。
數英在嘉賓的選擇上，滿足不同年齡層，不同職業，不同經歷的資深廣告人，他們的實戰經驗和理論總結，是最為實用的，最為干貨的。希望這些內容，為認真的你，在職場上少一些彎路。
聲明：他們分享是沒有獲得報酬的，授課收入用于數英公開課團隊的運營。
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