大師走進您辦公室！樂劍峰給營銷人的文案實戰課，學了都說過癮！
到底怎樣才算「好文案」？品牌為什么需要「文案」？
為什么我寫的文案效果，每次都不理想？
我的品牌究竟最適合哪種「文案」？怎么寫，才能讓大家愛上我的品牌？
Social 語境下的文案創作，和刊在報紙、雜志上的廣告文案相比，要做哪些調整？
靈感沒了就寫不出文案了？有沒有好用、高效的方法前來助攻？
……
此刻面對屏幕的您，也許是一位資深營銷人：身經百戰，撰寫過許多品牌文案。
但面對上述問題，您或許并沒有好答案。
剛入行時，您可能認為「文案」和普通的文字創作差不多：只要文筆好、善表達，誰都可以寫一寫。
時至今日，您越發意識到：
文案，看似簡單，寫好挺難；上手容易，提升挺難。
文案是富有人情味的勸服，是商人的本質包裹在藝術家的表象之下：相比起「自我感覺良好」的文字創作，它更追求「如何賣掉產品」的商業實效；
文案不單考驗筆頭功力，也需要商業洞察力和邏輯分析力：品牌具備哪些市場優勢？目標受眾需求在哪里？該如何「對癥下藥」，讓大家通過文字喜歡上品牌？
文案設計并非局限于文本結構，它隨著投放媒介的變化而變化：該媒體的屬性和玩法是什么？怎樣的文字表達更易傳播？不同的社群文化和交互場景，該如何影響文字輸出？
好文案，有門道；好文案，要沉淀。展翅翱翔的前提，是將基礎吃透、打深。
異常忙碌的營銷人，您缺的不是實戰機會，而是靜下來好好回顧與思考的時間；您缺的不是戰友，而是能一眼識破困局，指點迷津的導師；您缺的不是每周例會，而是讓專業的您變得「更專業」的頂尖文案私教課。
頂尖文案樂劍峰
寫什么都是暢銷款，背后有門道！
樂劍峰是一名難以被標簽定義的廣告人。
曾在奧美、盛世長城等國際 4A 工作，后來在大學教書七年，辦過酷炫的電子音樂網絡電臺，還在上海創辦了自己的 ADD 致力共通品牌顧問機構。
他的故事精彩有料。
二十年創意生涯，始于專業文案，豐富的從業經歷，讓他具備國際化視野與本地化洞察。
他曾負責 CCTV “國家品牌計劃”的視覺總策劃，領銜過上百個品牌項目，涵蓋汽車、互聯網、金融、醫療、文旅、時尚、珠寶、洋酒、快消、地產、音樂節等。
樂劍峰擔任國家品牌計劃視覺總策劃
樂劍峰在中國美術學院國際聯合學院碩士班授課
樂劍峰在上海交通大學 MBA 課程授課
他的經驗廣為流傳。五本文案著作，包括《廣告文案》、《創意樂學》、《文案功夫》、《文案不哭》等暢銷多年。
其中《廣告文案》一書自 2009 年以來多次再版，獲豆瓣 8 分好評，榮登當當、亞馬遜、誠品書店暢銷榜，被譽為「國內第一本文案寫給文案的實戰攻略」，并被國內多所高校選為廣告專業指定教材。
他擔任浙江大學、中國美院等大學的客座教授，為京東、萬科、阿里媽媽、統一、金蝶等多家企業提供實戰培訓。獨創「五心文案法」、「6C 創意力模型」，幫助全國數十萬營銷人提升專業能力、用文案贏得溝通，獲得企業與學員一致點贊。
樂劍峰亦被品牌方譽為「企業課上得最多、最好的講師」。
在網上，他被親切地稱為「樂漸瘋」：為了創意，漸漸發瘋，樂于分享，毫不藏私。他認為：創意力不是少數派的特權。好文案是寂寞的產物，只有回歸本心，才能寫出真正動人的內容。
樂劍峰在阿里媽媽營銷中心培訓現場
樂劍峰在統一企業文案培訓現場
從文案小白到品牌高手
為什么樂劍峰的實戰課，被上萬名企業營銷人一致點贊？
直到今天，這位超級謙和的樂老師，還不習慣別人稱呼他「文案大神」，他更愿意做一個「雜牌文案」，用策略級的文字幫客戶「變廢為寶」。
經常有讀者告訴他，說當年是因為讀了他的書，被創意的樂趣所吸引，才決定投身廣告業。可進來后才發現，真實的工作中存在著各種矛盾：甲方與乙方的、下級與老板的、新人與老手的。
于是，很多人可能就失望失落，半途就離開了這個行業。他們認為童話里都是騙人的，甚至還對這個行業「懷恨在心」。
這個時候，樂老師往往會勸他們再等一等，再給自己一點時間。
表面光鮮的廣告生涯，背后有許多真實的艱辛與挑戰。而這些挑戰，對一個初學者來說，是一定會碰到的，它并不是某一個行業的問題。無論在哪個行業，想要獲得成功都不輕松。也不會有一間公司，讓你可以不用學習、不用經歷苦痛就能獲得成長。
這個道理，聽起來很像雞湯，但往往最容易被人忘記。
在樂劍峰的《文案功夫》書中，他強調「文案是一門功夫，它需要熱情，更需要恒心」。文案工作，不像許多人想的那么高深，但它也絕非呈現出來的那么容易。
現在大家接收資訊的途徑太多，各種文案教材、套路文章層出不窮，但是，寫好文案這件事，卻絲毫沒有變得更加輕松。
大多數市面上的文案課，所教內容傾向于個人圈層的「帶貨型」文案，對于大眾媒體的創意邏輯及「品牌型」文案，往往無法顧及。
這次，《數英大師課》推出「樂劍峰頂尖文案實戰營」，正是希望結合樂老師多年來的行業經驗及獨門心法，幫助企業學員扎扎實實地建立起底層專業認知，并通過線下課獨有的互動學習場景，來提升營銷文案人的內力。
在這堂課上，不存在「降維打擊」，只有亦師亦友的分享，以及樂劍峰帶來的、具有真正實戰價值的「現場演練、高頻互動、當面解惑」。
樂劍峰在京東營銷大學培訓現場與學員互動訓練
樂劍峰在萬科文案培訓現場與學員互動訓練
擁有 20 年市場實戰及 12 年授課經驗的樂劍峰，如今已是多家知名企業的戰略營銷顧問，帶領團隊操盤過價值百億的品牌項目。但他始終覺得，自己只是一名平凡的廣告人，從普普通通一枚小白做起，從一句標題、一張單頁開始寫到現在。
他 為大小不同的客戶出謀劃策，也面臨過無數次「再改改，再改改，還是改回第一稿」的無奈，他還是堅信：勤練基本功，做事不會空。這些寶貴的經驗與質樸的感悟，都將會是樂老師課堂上的亮點。
樂劍峰認為，寫文案，不只是「寫」文案，更重要的是，構建內在的營銷思維以及加強同理心。他的線下課程，結合知識性、趣味性與互動性，以「教練 + 演練」的創新培訓模式，著力解決企業當下的品牌營銷難題。
經過京東、萬科、統一等多家企業驗證、上萬名廣告營銷學員的課后反饋，樂劍峰的文案特訓營，不僅能快速提高文案策劃水準，更將打造團隊的整合創意力。
場景解密、品牌人格、用戶痛點、創意風暴
四大模塊，真實提高營銷文案轉化力
全新升級的《數英大師課》，將邀請國內知名的頂尖文案樂劍峰，走進您的辦公室，根據企業的行業屬性和營銷特點，定制面對面、小場交流的頂級私教課程。
本次課程將包含四大模塊，分別從「場景解密、品牌人格、用戶痛點、創意風暴」四個維度出發，講透營銷文案人的核心技能點。樂劍峰老師還將分享獨門創意秘籍，用現場演練方式，為您和您的團隊提升營銷戰斗力。
課程模塊一：解碼營銷場景，切換文案語境（含 2 小時講授 / 1小時互動）
你了解廣告的真相與文案的本質嗎？
你知道商業文案需要具備的三大底層能力具體指什么嗎？
你能夠針對不同營銷場景寫出精彩文案嗎？不同媒介的創作秘訣又是什么？
在該課程模塊中，樂劍峰老師將解答以上疑惑，同時也將分享包括「全能文案日程表」、「6C 文案力模塊」等超實用技能哦！
課程模塊二：洞察品牌人格，掌控文案調性（含 2 小時講授 / 1 小時互動）
你知道不同類型的品牌，其實需要不同風格的文案來演繹嗎？
你了解品牌十二人格模型嗎？
如何解碼 5G 移動社交時代的消費者心理？
在該課程模塊中，樂劍峰老師將解答以上疑惑。他將從品牌戰略、品牌定位、符號系統等基本概念出發，帶您認知和探究品牌調性對于文案的指導意義。
這門課上，你將了解到「天真者」、「探險家」、「魔法師」等十二大品牌人格，分別對應哪些知名品牌。以及，你所運營的品牌，究竟屬于哪一類，從而選擇最適合它的文案溝通方式。
課程模塊三：挖掘用戶痛點，提升文案轉化（含 2 小時講授 / 1 小時互動）
如何跳脫自我視角，洞察用戶痛點？
如何將產品賣點，高效轉譯成令用戶喜聞樂見的文字？
寫出爆款，高手們只做不說的秘笈有哪些？
在該課程模塊中，樂老師將為你講透「人類基本訴求表」，鎖定你的品牌目標客群，并描摹出潛在人群的心理特質，寫出更有營銷力的表達。本節課，還將分享樂劍峰獨門研發的思考利器——「寫出爆款不是夢」的五心文案法！
課程模塊四：開發右腦能量，激活團隊創意（含 2 小時講授/ 1 小時互動）
究竟何謂好創意？
沒有靈感，就只能眼巴巴等待了？
你的好創意，如何被人聽懂，如何富有條理性和邏輯化地表達出來？
在該課程模塊中，樂老師將介紹「A4 紙思考法」，助力營銷人在缺少靈感時也能產出好點子。同時，他還將介紹「集體頭腦風暴法則」、「H-I-G-G-S 好創意評價體系」、「國際金獎創意六大思維模板」、「提案新手的四大坑」等實用方法，讓你不但能想出好創意，也能認出好創意！
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