簡(jiǎn)一大理石瓷磚七夕微電影：修補(bǔ)愛(ài)情有限公司
原標(biāo)題：意類 | 修補(bǔ)愛(ài)情有限公司七夕開(kāi)業(yè)
該公司的總部是這樣的：登！登！登！登！
話不多說(shuō)，先來(lái)看片——
自從做了歐派后，莫名其妙地和裝修行業(yè)杠上了。這次更狠，找來(lái)的是個(gè)瓷磚品牌：簡(jiǎn)一大理石瓷磚。
“沒(méi)事誰(shuí)關(guān)心瓷磚啊？不都是裝修師傅說(shuō)用什么牌子就用什么牌子嗎”這是我們拿到brief后的第一反應(yīng)。
飛了趟佛山（簡(jiǎn)一總部）后發(fā)現(xiàn)這瓷磚還真不一樣。產(chǎn)品部的清華博士眼中帶光地和我們講解了產(chǎn)品的特色——這瓷磚拼完后看不到縫隙。講解時(shí)的自豪感和喬布斯介紹iphone4一模一樣。就沖這份對(duì)自己產(chǎn)品的熱愛(ài)，我們接下了這個(gè)挑戰(zhàn)。決心幫這個(gè)低關(guān)注度的品類找到和消費(fèi)者溝通的突破口。
該公司的廣告是這樣的
靈感原點(diǎn)
靈感來(lái)自一首粵語(yǔ)歌，粵語(yǔ)發(fā)音好像是 “拉虧”唱的是愛(ài)情里的縫隙，里面有一句“我知你心中必有罅隙”。
因?yàn)椴粫?huì)廣東話，聽(tīng)歌時(shí)單單記住了“罅隙”（拉虧）兩字的發(fā)音好聽(tīng)。之后但凡看到“縫隙”總覺(jué)得是和愛(ài)情有關(guān)的。
誒？創(chuàng)意何不就從“愛(ài)情的縫隙”出發(fā)？這樣一來(lái)原本低關(guān)注度的產(chǎn)品就突然有了人人都可參與發(fā)言的話題性。
為什么選七夕？覺(jué)得七夕跟賣瓷磚八桿子打不到一起，應(yīng)該不會(huì)有人做過(guò)。
為什么愛(ài)神是老頭？
七夕節(jié)俊男美女廣告扎堆，肯定審美疲勞。拍一鋪瓷磚的老頭兒反而有新意。老頭兒還死皮賴臉地說(shuō)自己是愛(ài)神，想想就好笑。
塑造愛(ài)神個(gè)性
妖媚的墨鏡
愛(ài)心色皮鞋
施展法力時(shí)比心的動(dòng)作
愛(ài)吃粉紅色甜品
偶爾露出真容
這些瓷磚記錄著人世間有縫隙的愛(ài)情
男女主為什么叫小宇和倩倩？
文案叫小宇，阿康叫倩倩。
在倩倩眼里，小宇只是個(gè)拿來(lái)配音的道具。
左一：Hesky （創(chuàng)意合伙人）
左二：尹國(guó)賢（導(dǎo)演）
美工易思（中）工作照，辛苦旁邊指導(dǎo)工作的Hesky和阿樂(lè)。
意類和制作團(tuán)隊(duì)殺青大合照
最后感謝簡(jiǎn)一客戶對(duì)創(chuàng)意的無(wú)條件信任！手動(dòng)比心～
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意合伙人：Hesky Lu
美術(shù)：易思
文案：陳宇
客戶經(jīng)理：成倩穎
導(dǎo)演：尹國(guó)賢
制作公司：予舍（Steam Films）
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
簡(jiǎn)一是國(guó)內(nèi)大理石瓷磚品類開(kāi)拓者，也是“密縫鋪貼”技術(shù)的引領(lǐng)者，但對(duì)消費(fèi)者而言，瓷磚屬于低關(guān)注度商品，人們普遍對(duì)“密縫鋪貼”缺乏認(rèn)知。 簡(jiǎn)一如何將自己獨(dú)特的產(chǎn)品魅力與消費(fèi)者進(jìn)行一次有效溝通？【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，一味溝通“密縫鋪貼”這一技術(shù)利益點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)難以咀嚼，普通人更在意的是每個(gè)人都關(guān)心的情感利益點(diǎn)——我們把討論“瓷磚之間的縫隙”變成討論“愛(ài)情中的縫隙”。【創(chuàng)意闡述】
我們打造了一支詼諧溫暖的愛(ài)情大片，故事塑造了一位愛(ài)情岌岌可危的失意小伙在修補(bǔ)愛(ài)情有限公司“愛(ài)神”的幫助下，重新找尋到了“無(wú)縫”的愛(ài)情。故事借人世間所有有縫隙的愛(ài)情，指代傳統(tǒng)瓷磚因“留縫”滋生的各種問(wèn)題，并通過(guò)“愛(ài)情最初的樣子”，突出瓷磚本不該留縫的產(chǎn)品訴求。【結(jié)果與影響】
此戰(zhàn)役微博話題總曝光達(dá)4.36億，視頻總播放量達(dá)1.31億次，微博話題討論8.3萬(wàn)次。整個(gè)營(yíng)銷戰(zhàn)役，讓簡(jiǎn)一密縫鋪貼深入更多年輕人的心。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
-
從一個(gè)有趣的鬧洞，延展到一個(gè)奇幻世界，很有巧思 -
很有意思的創(chuàng)意。用裂痕比喻愛(ài)情中的摩擦，再引申到家中的瓷磚，最后點(diǎn)題‘讓家不留縫，只留愛(ài)’帶出產(chǎn)品特點(diǎn) -
切入點(diǎn)巧妙，但離產(chǎn)品太遠(yuǎn)
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（19條）