簡一大理石瓷磚七夕微電影：修補愛情有限公司
原標題：意類 | 修補愛情有限公司七夕開業
該公司的總部是這樣的：登！登！登！登！
話不多說，先來看片——
自從做了歐派后，莫名其妙地和裝修行業杠上了。這次更狠，找來的是個瓷磚品牌：簡一大理石瓷磚。
“沒事誰關心瓷磚啊？不都是裝修師傅說用什么牌子就用什么牌子嗎”這是我們拿到brief后的第一反應。
飛了趟佛山（簡一總部）后發現這瓷磚還真不一樣。產品部的清華博士眼中帶光地和我們講解了產品的特色——這瓷磚拼完后看不到縫隙。講解時的自豪感和喬布斯介紹iphone4一模一樣。就沖這份對自己產品的熱愛，我們接下了這個挑戰。決心幫這個低關注度的品類找到和消費者溝通的突破口。
該公司的廣告是這樣的
靈感原點
靈感來自一首粵語歌，粵語發音好像是 “拉虧”唱的是愛情里的縫隙，里面有一句“我知你心中必有罅隙”。
因為不會廣東話，聽歌時單單記住了“罅隙”（拉虧）兩字的發音好聽。之后但凡看到“縫隙”總覺得是和愛情有關的。
誒？創意何不就從“愛情的縫隙”出發？這樣一來原本低關注度的產品就突然有了人人都可參與發言的話題性。
為什么選七夕？覺得七夕跟賣瓷磚八桿子打不到一起，應該不會有人做過。
為什么愛神是老頭？
七夕節俊男美女廣告扎堆，肯定審美疲勞。拍一鋪瓷磚的老頭兒反而有新意。老頭兒還死皮賴臉地說自己是愛神，想想就好笑。
塑造愛神個性
妖媚的墨鏡
愛心色皮鞋
施展法力時比心的動作
愛吃粉紅色甜品
偶爾露出真容
這些瓷磚記錄著人世間有縫隙的愛情
男女主為什么叫小宇和倩倩？
文案叫小宇，阿康叫倩倩。
在倩倩眼里，小宇只是個拿來配音的道具。
左一：Hesky （創意合伙人）
左二：尹國賢（導演）
美工易思（中）工作照，辛苦旁邊指導工作的Hesky和阿樂。
意類和制作團隊殺青大合照
最后感謝簡一客戶對創意的無條件信任！手動比心～
創作人員名單：
創意合伙人：Hesky Lu
美術：易思
文案：陳宇
客戶經理：成倩穎
導演：尹國賢
制作公司：予舍（Steam Films）
數英獎參賽項目說明——GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
簡一是國內大理石瓷磚品類開拓者，也是“密縫鋪貼”技術的引領者，但對消費者而言，瓷磚屬于低關注度商品，人們普遍對“密縫鋪貼”缺乏認知。 簡一如何將自己獨特的產品魅力與消費者進行一次有效溝通？【洞察與策略】
我們發現，一味溝通“密縫鋪貼”這一技術利益點，對消費者來說難以咀嚼，普通人更在意的是每個人都關心的情感利益點——我們把討論“瓷磚之間的縫隙”變成討論“愛情中的縫隙”。【創意闡述】
我們打造了一支詼諧溫暖的愛情大片，故事塑造了一位愛情岌岌可危的失意小伙在修補愛情有限公司“愛神”的幫助下，重新找尋到了“無縫”的愛情。故事借人世間所有有縫隙的愛情，指代傳統瓷磚因“留縫”滋生的各種問題，并通過“愛情最初的樣子”，突出瓷磚本不該留縫的產品訴求。【結果與影響】
此戰役微博話題總曝光達4.36億，視頻總播放量達1.31億次，微博話題討論8.3萬次。整個營銷戰役，讓簡一密縫鋪貼深入更多年輕人的心。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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從一個有趣的鬧洞，延展到一個奇幻世界，很有巧思 -
很有意思的創意。用裂痕比喻愛情中的摩擦，再引申到家中的瓷磚，最后點題‘讓家不留縫，只留愛’帶出產品特點 -
切入點巧妙，但離產品太遠
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