被人們寄托著無數希望與期盼的2021年，不知不覺中，也已過半。細想為什么時間顯得如此匆忙，大概是因為上半年值得紀念的節日太多。廣告人們也很好地利用了這些時間，抓住靈感，創作出更多優秀的案例作品，而我們也從中收獲了很多值得珍藏的好文案。有的僅需短短的一句，就足夠觸動內心；有的則需要沉淀下來，尋找個充裕的時間細細品味......
結合多項影響力指標，我們從 2021 上半年出現廣告案例中為大家甄選出了20 條精彩文案。大家可以根據項目背景，結合完整案例，去品讀每一條文案的內涵及巧妙之處。
注：排名不分先后，按發布時間排序
（點擊圖片，即可查看項目詳情）
01
以前不懂食物帶來的慰藉
后來發現
胃口是我們少數確切掌握的快樂
——麥當勞
02
每彎腰撿起一個垃圾瓶
也是一次對大自然的朝圣
這場沒有盡頭的朝圣之旅，我們一起走下去
——騰訊公益
03
平日里
你是老師、外賣員、快遞員、職員……
但在這一天，你，就是這個家里最重要的人
——百事可樂
04
總有一些人
在那些看不見的地方
用他們心中的光和亮
照耀著藝術生命
源遠流長
——華為
05
獻給懶得理直氣壯的你
——海爾三翼鳥
06
家，是我們的來處，也是歸屬
——快手
07
愛的另?個名字，是做飯給你吃
——小紅書
08
家 不需要很大的地方
但要有很大的自由
——貝殼
09
微而足道，無分你我
——內外
10
有些秘密，放在這里就好
——HCG和成衛浴
11
所有女生
問你們個問題
女生的反義詞是什么
不是男生
女生的反義詞是什么
給點靈感
襪子的反義詞是什么
是不掉跟的襪子
一雙襪子的反義詞是什么
是一雙分左右腳的襪子
這種襪子的反義詞是 另一種襪子
每個習以為常的事物，都能找到反義詞
男生必選，男生閉著眼睛選
本命年，我愛本命年
去童化，童趣化
普通人的貂，貂也想有一件
穿上去很舒服的反義詞是
看上去就很舒服
女生的反義詞應該是什么
好吧，再來點靈感
這是熱皮
秋衣秋褲的反義詞是 熱皮
硬標簽的反義詞是 印的標簽
透不過氣，透氣
殺了時尚圈吧，殺入時尚圈
穿什么都白搭的反義詞是 百搭
懶得設計，為懶而設計
呵 完全無感
嗯 完全無感
所以
美的反義詞不是丑 是平庸
女生的反義詞
不是男生
是那些對平庸的審美習以為常的人
所有女生 別讓平庸繼續流行
我們
要對這個世界的審美負責
最后一個問題
基本款的反義詞是什么
上一代基本款
蕉內 重新設計基本款
12
性別不是邊界線，偏見才是
——珀萊雅
13
他不應該只是遙遠觀望他人的時代
他還可以擁有自己的《黃金時代》
——菜鳥驛站
14
哭不出來的，你可以想想
想想自己......
想想自己一個人
——全聯福利社
15
太陽落下又升起
但總有人在陽光下奔跑
——小米
16
輸贏是別人的判定
但是堅持是你的決定
人生的賽場不設裁判
每一種選擇都是自由
——金典
17
我是誰
我只是一個普普通通的在閱讀的人
哪怕 我看不太清
甚至 看不太懂
當我讀起來
我就擁有了海子的眼睛
擁有馬丁路德金的口舌
就能走進路遙平凡的世界
一個孤獨的人 就并非 滿眼孤獨
當我讀起來
就無關學歷 經歷 時間與眼前
即便生活給予我水火
當我讀起來
它們 就是溫柔與光
我是誰
我只是一個普普通通的在閱讀的人
一個 不只看眼前的人
一個 低著頭向上看的人
——京東圖書文娛
18
肉體需要一日三餐，精神可以一日三四五餐
——王飽飽×單向空間
19
不理解老板
明明我不想上班了
他卻總用「你不用來上班了」威脅我
——笑果文化
20
這代人的問題，會找到這代人的答案
——知乎
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