今年冬天似乎特別冷，希望我們的故事可以為這個寒冬帶來一點暖意。
百事「把樂帶回家」微電影在年末歲尾如約而至。不知不覺，「把樂帶回家」的故事，也已經陪伴大家十年了。十周年之際，我們邀請到張大鵬導演，聯手打造兩個暖心故事《繼榮的新年》、《我爸的快樂》，并邀請宋佳、潘粵明實力出演，溫暖詮釋家與團圓的主題。
話不多說，先睹為快。
一、在求新求變的快消品領域，卻堅持把一個故事講了十年
2012 年至今，文明與百事一起，打造了中國營銷史上一個持續十年的長效品牌 IP「把樂帶回家」。其實最初，「把樂帶回家」是在一份品牌使命感的驅動下而成型的：隨著社會環境、科技手段及個體意識的不斷變化，越來越多人離開家鄉和家人獨自奮斗，但前進的路上，大眾對闔家團圓之樂的渴望未曾改變。我們希望能在春節這個中國傳統的節日里，用故事陪伴消費者，和大家一起重新思考生活的價值排序，關注「家」不可忽視的力量。
每一年，我們都會將對家的向往，變成一個個耐人尋味的故事，回應當下年輕人的時代情緒，更讓家的意義在有笑有淚的片段中慢慢浮現，也為品牌和消費者之間架起一座共情的橋梁。
2017：因為在一起，才有了家的意義
2016：苦練七十二變，才能笑對八十一難
二、特別的十周年，如何講一個特別的故事？
最特別的十周年，遇上最特別的 2020，「把樂帶回家」該呈現怎樣的故事？這讓創意團隊的小伙伴們今年又多了幾道皺紋、少了大把頭發。
最終，我們選擇將視角落到“普通人”身上，刻畫生活中有代表性的群體形象。正如 2020 年的深刻體會，在無常的每一天和每一年，我們每個人，都是讓家變得更好的平凡英雄。
微電影中的外賣員、愛心學校校長，其實就是每一個普通而不平凡的你我。而在春節這天，無論什么職業，我們都擁有一個共同的身份——家人，以地理上或心理上的方式，踏上這條回家的路。中國有 14 億人口，千家萬戶或許有千萬種新年，但家，是從未改變的向往。
14 億種新年，不變的團圓。這既是「把樂帶回家」的十年，也是我們每個人的新年。
三、冰天雪地里，誕生最溫暖的故事
《繼榮的新年》、《老爸的快樂》分別取材于愛心學校女校長方榮和餓了么外賣員的真實故事。
一輛摩托、一個女人，雪虐風饕艱難前行，嬉笑怒罵是她，梨花帶雨是她，死磕硬剛也是她，只為了給偏遠地區的孩子們帶回這份希望；
一罐百事、一張字條，青春期的兒子對上外賣員老爸，父子之間特殊而復雜的情感，在“你的快樂”短短幾個字里勝過千言萬語。
兩個“非典型”的新年，卻讓每個人都能從中感受到「家」。家是吵吵鬧鬧又暖在心上，家也是坎坎坷坷卻滿載希望。
記憶猶新的是，為了表現出《繼榮的新年》里女校長這段艱難而充滿詩意的經歷，我們把拍攝地選在冰天雪地的內蒙古，連幕后拍攝故事都可以攢出一部冰雪奇緣了。
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再厚的積雪也會迎來春暖花開。
2020 年馬上就要結束了，我們經歷過好的時候，也經歷過難的時候，但是只要和家人一起，就沒有過不去的時候。
因此，這個關于家的故事，我們還會一直一直講下去……
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【背景與目標】
作為百事2012年起就持續至今的春節營銷活動和品牌IP，“把樂帶回家”每年都會在這個中國傳統的節日里，用故事陪伴消費者，和大家一起重新思考生活的價值排序，關注“家”不可忽視的力量。2021春節恰逢“把樂帶回家”十周年，同時又遇上特殊的2020，這一次，“把樂帶回家”該呈現怎樣的故事？
沿襲以往的做法，我們仍然通過微電影的形式，將對家的向往，變成耐人尋味的故事。但不同的是，在經歷疫情的特殊時代背景下，也與時俱進，以內容回應當下年輕人的時代情緒，為品牌和消費者之間更好地架起一座共情的橋梁。
【洞察與策略】
特別的歲末年初，人們比以往更加渴求理解與陪伴、需要勇氣和力量。這正是“把樂帶回家”的意義，不僅是對過去一年的回應，更寄托著一份向前看的希望。所以最終我們選擇將視角落到“普通人”身上，刻畫生活中有代表性的群體形象，正如2020年的深刻體會，在無常的每一天和每一年，我們每個人，都是讓家變得更好的平凡英雄。
在春節這天，無論什么職業，我們都擁有一個共同的身份——家人，以地理或心理上的方式，踏上這條回家的路。中國有14億人口，千家萬戶或許有千萬種新年，但家，是從未改變的向往。
【創意闡述】
14億種新年，不變的團圓。今年的“把樂帶回家”微電影呈現了《我爸的快樂》、《繼榮的新年》兩個故事，它們分別取材于餓了么外賣員和愛心學校女校長的真實故事。
一罐百事、一張字條，青春期的兒子對上外賣員老爸，父子之間特殊而復雜的情感，在“你的快樂”短短幾個字里勝過千言萬語；
一輛摩托、一個女人，雪虐風饕艱難前行，嬉笑怒罵是她，梨花帶雨是她，死磕硬剛也是她，只為了給偏遠地區的孩子們帶回一份學習的希望。
兩個“非典型”的新年，卻讓每個人都能從中感受到「家」。家是吵吵鬧鬧又暖在心上，也是坎坎坷坷卻滿載希望。
此次“把樂帶回家”十周年微電影由張大鵬導演執導，演員宋佳、潘粵明傾情出演。通過“反套路”的人物形象刻畫、溫情又不失趣味的表達，“硬而有趣”的品牌產品植入，我們力求在紛繁復雜的傳播環境中，用真誠、有溫度的內容幫助品牌與消費者建立共情和溝通。
【結果與影響】
微電影總觀看量：16億+；
campaign總體impressions：60億+；
包括人民日報、新京報、ChinaDaily、新周刊等主流媒體在內的260+媒體正面報道。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短片類
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是每年都值得期待的“把樂帶回家”的IP，宋佳和潘粵明的演技讓整個故事鮮活生動帶勁起來。百事可樂一直出現，卻沒有看廣告的不適，也許把廣告拍成每個人喜歡看的東西，仍然是我們一直追求的東西。 -
看得過癮！用那些苦中作樂的樂事，感動愿意被感動的人。 -
一個概念做了十年，品質也不掉線，這個不拿金誰拿金？
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