再過幾天，就要過年啦！雖然由于疫情反復，很多人選擇就地過年，但有句話：現在的分別，只為以后更好的團聚。所以打起精神，一切都為了更好的生活。此時，各大品牌方們也趁著這個愈加濃郁的節(jié)日氛圍，一個個摩拳擦掌，用心地為我們奉上了更多的優(yōu)秀春節(jié)廣告作品。而這些作品中，有些喜慶紅火，節(jié)日感滿滿；有些考慮當下，希望能用作品為眾人送上一絲安撫與慰藉......但無論是哪種，衷心的祝福都少不了。
本次，我們就從中為大家精挑細選出十個精彩案例，帶你感受2021不一樣的年味。
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1、阿迪達斯 ：新年新愿，不牛不成
品牌主：阿迪達斯
代理商：待認領
今年春節(jié)，阿迪達斯帶你玩場精彩的！它邀請眾星送上一支紅紅火火的春節(jié)賀歲大片，片中看點不斷，通過各種場景的不斷切換引出幾位明星大咖，并為大家送上喜慶且各具特色的牛年祝福，祝你牛年大吉，牛牛牛！而該片的亮點之處就在于鏡頭之間的順滑切換，給受眾帶來了極為舒適的觀看體驗。同時幾位明星大咖的不同的亮相出場以及各種場景的精心設計，都為短片增色不少，可以說得上是較為直觀地展現了專屬于春節(jié)的喜慶，讓人看了直呼不錯。
2、百事可樂：把樂帶回家
品牌主：百事可樂
代理商：CIVILIZATION 文明
不知不覺，「把樂帶回家」的故事已經陪伴大家十年了。今年，百事可樂特地邀請張大鵬導演聯(lián)手打造兩個暖心故事《繼榮的新年》、《我爸的快樂》，同時還邀請演員宋佳、潘粵明實力出演，共同詮釋家與團圓的溫馨主題。此次，故事聚焦在兩個普通人的身上，他們一個是過年還在努力工作的外賣小哥，一個是一心為了孩子教育問題的偏遠地區(qū)女校長。而這，其實也就是生活中平凡你我的寫照，真實、令人動容。百事也希望通過講述這兩個普通人看似平凡但實際不凡的生活，輸出更為有價值的理念。家永遠是承載希望，令人心生向往的地方，而我們每個人，也都是組成每一個家的平凡英雄。
3、大潤發(fā) ：新春購物決策指南
品牌主：大潤發(fā)
代理商：Wunderman Thompson 偉門智威
新春將至，根據以往傳統(tǒng)，各家各戶少不了要買上一些年貨，而此時商場商品種類過多，選擇困難怎么辦？臺灣大潤發(fā)就這個問題為你提供一些小訣竅，這本新春購物決策指南請收好。視頻中，它用“嚴肅正經”的口吻為大家出謀劃策，主要介紹了以下這些方法：拋硬幣、武力切磋（考驗家庭地位的時候到了）、“理性”分析利弊、甩鍋給小朋友……這不就是我們生活中最為真實的購物寫照嗎，簡直真實到扎心，瞬間就引起了受眾的情感共鳴。而結尾處的神轉折，更是逗趣十足，它將大潤發(fā)處處精品的理念表達地非常巧妙不生硬，讓人看完不免會心一笑。
4、科大訊飛：A.I.時間制造局
品牌主：科大訊飛
代理商：一案
《A.I.時間制造局》講了一個關于家庭、時間與愛的故事。故事發(fā)生在一個充滿生活氣息的未來雜貨鋪中，講述了一個四口之家由矛盾走向和解的故事。巧妙選取最常見的4種家庭關系，通過祖孫三代彼此之間的沖突，投射出代溝、隔代親、家庭分工等當今社會廣泛存在的現實問題，讓人不自覺地代入其中，營造出一種現實之外的真實。進而引發(fā)受眾對工作與家庭生活如何平衡、科技進步是否造福于人的思考，傳達出人工智能產品讓工作學習更高效、鼓勵人們回歸家庭的品牌理念，為科大訊飛這家硬核科技企業(yè)注入人情味，凸顯品牌的情感溫度與人文關懷。
5、可口可樂：新年心聲
品牌主：可口可樂
代理商：McCann 麥肯
隨著時代的發(fā)展，當下很多人會覺得春節(jié)已不復以往的熱鬧，越來越沒有年味了。于是，可口可樂以此為洞察點，通過一支微電影——《新年心聲》來探討“新年”在年輕一代心中的意義。該片從三位年輕人的視角展開，在他們心中，新年可以說得上是兵荒馬亂，抱怨重重，但如果真的不能團聚，反而又覺得冷清不自在。這其實也就是無數人的內心寫照：再累再忙，在團聚的那一刻都算不了什么，瑣碎也正是一種年味體現。可口可樂高明之處就在于精準抓住了這個最普通但又最真實日常的點，讓受眾在觀看的過程中不免產生代入感，引起強烈的情感共鳴，自發(fā)探討自己心中的年味。同時后續(xù)的一系列活動，如H5、福娃形象等也是在進一步加深“新年之美在于小事”這一訊息。
6、耐克 ：心決事成
品牌主：耐克
代理商：待認領
耐克講述了一個有關“心決事成”的故事。片中，女兒在一次無意間發(fā)現了父親多年前的愿望——成為舞王。為此她一路監(jiān)督，希望能在這個春節(jié)幫助父親重拾夢想。與同期的春節(jié)檔廣告相比較而言，這個故事看上去有些許簡單，春節(jié)的氛圍感可能也不太強烈。但它所希望傳達的就是，好好利用這個春節(jié)假期，可以實現之前沒完成的愿望，而愿望無所謂大小，只需要努力付出行動即可，這也與耐克的品牌理念非常契合。
7、蘋果：阿年
品牌主：蘋果
代理商：TBWAChina 騰邁 中國
今年春節(jié)，蘋果另辟蹊徑講述了一個有關 “年獸”的神秘故事。在經歷艱難重重的2020年之后，蘋果試圖通過講述女孩尋找年獸并讓家人學會接受與面對更多未知和恐懼的故事，來傳達勇敢與創(chuàng)造力的巨大力量。而這從某種意義上來說，也是在側面鼓勵大家要勇敢面對一切。其次它也希望借融入中國傳統(tǒng)文化這一舉動，展現自己對中國文化的認同與了解，從而拉近距離，鏈接與中國受眾之間的微妙情感，提升品牌親密度與好感度，更進一步擴大中國市場。但就后期受眾評論來說，蘋果這一影片并未完全達到預期效果，細節(jié)等各個方面都仍需打磨。
8、騰訊視頻VIP：I是VIP
品牌主：騰訊視頻VIP
代理商：天與空
過去的一年，你將誰當作最重要的人？
穿行而過的騎手、雪中作業(yè)的電力工人……騰訊視頻VIP用一支春節(jié)暖心影片《I是VIP》，講述了發(fā)生在他們身上的故事，充滿煙火氣的生活場景中，每個平凡人都給予他人溫暖而堅定的力量，并讓人在故事里看到自己的影子。
這一年，我們更多地考慮他人、為他人付出，騰訊視頻VIP希望借此傳達——習慣把別人當作VIP的你，也要把自己當作VIP，在用微光照亮世界的同時，也別忘了多愛自己一點。
9、優(yōu)酷：看在一起，年在一起
品牌主：優(yōu)酷
代理商：待認領
2021年春節(jié)，疫情再次伺機重來，優(yōu)酷酷喵以“上酷喵，犇福年”作為主題，為電視用戶準備了多樣豐富的新春內容，并推出了一支溫情的宣傳片來擴大活動影響力。片中道出了大多數年輕人過年的現狀：有的人就過年離家千里，有的人守在父母身邊卻隔著工作。但是不論這個新年離家有多遠，不論平日有多忙碌，在這個春節(jié)和父母一起打開電視，用酷喵選擇一部熱播劇集/綜藝，或者陪父母用大屏感受秒殺等平時操作不溜的促銷活動，可以讓物理距離消除，也可以讓心更近。
宣傳片更是通過蒙太奇的手法，讓一位不能回家就地過年的女孩，穿越回家陪在父母身邊，既溫柔地撫慰了電視機前的消費者，又明晰地展示了核心產品，闡述出酷喵倡導合家歡的品牌理念，同時讓大家相信看在一起，心在一起，年就在一起！
10、支付寶：望
品牌主：支付寶
代理商：LxU
根據中國人的傳統(tǒng)，春節(jié)是一年中最值得團聚的日子。而今年，由于疫情等原因，外出工作的人大多數選擇就地過年，但心中難免都還是會有些傷感。為此，支付寶推出一支非常應景的微電影《望》。片中通過講述一對爺孫在春節(jié)之際相互守望的溫馨故事，傳達愿所有想念，都能被看見的美好愿景。故事中，孫兒遠在太空工作，是村里的驕傲，而爺爺只希望在舉家團圓的日子能看上孫子一眼，以解牽掛。最后，在眾人的幫助下，這場見面以另一種方式實現。這也是這支片子的動人之處——真實且溫情。除此以外，支付寶還邀請歌手周深演唱其主題曲，在溫暖獨特的聲線加持下，整支視頻感動加倍。
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