原標題：可口可樂（中國）聯合麥肯上海發布“新年心聲”營銷活動
近期，可口可樂公司推出了主題為“新年心聲”的春節營銷活動，通過一支微電影探討中國新年在年輕一代心目中的意義。
可口可樂整合營銷體驗（IMX）總負責人巴薩姆·庫雷希（Bassam Qureshi）認為：“春節對許多中國年輕人來說是一種帶有家庭印記的責任和一成不變的存在。但2020年，新冠疫情改變了許多人習以為常的東西，并激發了他們對一些事物的思考，比如生命中真正重要的是家庭、朋友和愛。作為一個飽含樂觀精神的品牌，團聚也深植于我們的基因中，因此我們希望通過這支微電影來表達中國年輕人的新年心聲，傳遞我們的品牌價值?！?/p>
麥肯可口可樂服務團隊亞太區業務總監Cia Hatzi表示：“我們通過深入采訪與交流，選取了年輕人最為真實的生活體驗。在這一過程中，我們意識到，他們年復一年地跋山涉水、穿越人海，并不是為了隆重的慶祝儀式，而是期待那些與親友們相聚時的小確幸。疫情防控進入常態化，‘習俗’的定義也悄然發生了變化：從‘習以為常的任務’變成‘失而復得的幸?！！?/p>
“我們發現中國年輕人以往談起春節時離不開抱怨和吐槽，但當這些 ‘煩惱’ 從他們的生活中消失后，神奇的事發生了……”
這場覆蓋全媒體的宣傳活動從三個年輕人的視角展開：因為家中擠滿吵嚷親戚而感到窒息的美玲；被當成家庭外賣員而不得不放下游戲的王小明；還有奶奶口中的小豬仔，這個抱怨著回老家的路程又長又顛簸的都市男孩。
隨著情節的展開，主角們最終向我們吐露了心聲：他們對春節最難割舍的情感，恰恰閃耀于這些令人煩惱的小事中。
美玲家過年總是鬧哄哄的，白天親戚吵鬧，洗個頭也不得安生，晚上一大屋子人睡覺，還有人打鼾。
一到過年，王小明就成了家里的外賣員。幫媽媽買生抽，幫奶奶買面粉，幫爸爸買雙面膠，幫姐姐買零食，沒有一刻得閑。
“小豬仔”每年回家都要坐長途車，時間長、路況差、座位硬，坐完渾身疼，他幾乎不想回家了。
但他們回想起去年沒能團聚的春節。美玲在自己家安靜的大床上醒來，沒人打擾卻過于冷清。
去年小明家沒有慶祝春節，不能騎車幫家人跑腿，少了許多樂趣。
去年沒能吃到姥姥做的年糕，“小豬仔”其實已經在心里想了一整年。
無論吵鬧、麻煩、遙遠，不管心里怎么抱怨，過年還是得跟家人在一起，才能有那味兒。
在美玲、王小明、小豬仔通過影片向全國觀眾分享他們的故事時，可口可樂也希望邀請所有的朋友們通過H5與愛的人分享自己的新年心聲。
1
現在我最期待______
2
我再也不會覺得______理所當然
3
我發現最有年味的是______
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為了更好地傳達“新年之美在于小事”這一信息，標志性的可口可樂福娃“阿福和阿嬌”也將再度出現在電視媒體、戶外廣告、店內陳列和包裝等渠道中。
可口可樂的福娃形象于2013年首次推出，現在已經成為可口可樂中國春節宣傳活動中的一個獨特的文化符號。
為了使活動更好地呈現各地文化，福娃還結合七個地區的春節習俗和本地美食設計了特色形象。
讓我們欣喜的是，影片在上線后很快贏得了觀眾們的好評與共鳴。
祝愿大家新年都快樂！
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